阿迪、耐克繁华落尽!美媒:中国3亿95后“抛弃”了西方品牌
阿迪、耐克等运动品牌,曾经一度在我国十分风靡,其凭借着新颖的设计和舒适的体感拥有着大量的忠实粉丝,这也使我国国内的消费市场中有很大一部分都被这些品牌占据主导地位。
但自从2021年的“阿迪、耐克”事件,使我国消费者认清了国家利益不可侵犯,自此,阿迪、耐克等品牌繁华落尽。
对此,美媒表示中国的3亿95后,正在逐渐“抛弃”了西方品牌,这究竟是怎么回事呢?
一、 我国真正的“消费”主力军
近些年来,国潮风再一次掀起市场热潮。据相关数据显示,我国本土国货品牌的相关搜索量与成交量正在以稳定上升的趋势来占领市场,其中。90后群体是消费的主力军,又以95后的数量最多,可达3亿人。
也正是这一消费群体,正在以自己独特的思维和眼光来改变中国市场的消费方式。而此类人群之所以能够拥有如此强大的消费力,也有着多种原因。
首先,因为95后大多是独生子女,所以其在经济上较80后相比有更大的优势。其在消费上也没有太大的顾虑,热衷于追求即时的满足感,这也是其购买能力强大的主要因素。
其次,95后在一定程度上来说,得益于父母及上一辈人的财富积累,所以能很大程度上实现“消费自由”,而95后现在也正值大好的发展期,大多人都已走上工作岗位,经济能力良好,所以其收入和支出都比较大。
据相关专家预测,到2035年,95后一代的消费支出或将增长至16万亿元,对我国经济市场作出极大的贡献。
二、 阿迪、耐克繁华落尽
按照往年的惯例,各大运动品牌一般在每年的三、四月份公布企业上一年度的财报。而自2020年新冠疫情在全球范围内肆虐以来,各行各业都受到了极大的影响。
对运动品牌来说,相较于2020年因疫情影响的惨淡业绩,2021年度各大运动品牌的年收益都有了较大的起色,但较以往数据来看,阿迪、耐克等外国品牌的财报数据有了明显的下滑趋势,而我国本土的国货品牌,如李宁、安踏、鸿星尔克等,却都交出了令人眼前一亮的财报数据。
那么为什么国货品牌迎来崛起,而阿迪、耐克等品牌则繁华落尽了呢?
从阿迪对外公布的财报数据来看,阿迪公司的年营收额增长了15%,但在中国地区,阿迪却仅有3%的增长,达历史新低。而耐克虽然还没有公布财报数据,但其在市场占有率上就有明显的下滑,已不复曾经一度垄断我国运动装备市场的态势。
而这两大品牌之所以会走到这种境地,主要与以下原因有关。
首先,造成耐克、阿迪消费者流失的最直接原因就是去年的“新疆棉”事件。起初,h&m宣布禁用我国的新疆棉,并在媒体上造谣称我国新疆人民长期遭受强迫劳动,指控我国侵犯人权。在h&m事件被曝光后,阿迪、耐克等品牌站出来为其撑腰,开始了与我国的“对抗”。
至此,也令我国消费者看清了外国品牌的真面目,国家利益不可侵犯。而且国货产品也做得越来越好,质优价廉,这也是我国消费者抵制外国货,支持国货的最主要原因。
其次便是海外疫情对阿迪、耐克生产和供应上的影响。众所周知,这两大品牌的主要加工地区为越南,而因为疫情的影响,让越南工厂停工停产,因产能降低,出货量变少,这也给两大品牌造成了十分巨大的经济影响。
三、 为何要支持国货
为何国货越来越被年轻人所青睐呢?很多人表示国货在设计上更加符合我国消费者的审美,而且质量好价格低。
国潮风的盛行也令我国的文化走向国际,在设计上不仅将潮流元素与我国民族文化结合,不仅令产品定位更加清晰,而且我国年轻人拥有了更大的文化自信,这也更是中国的自信!
总结:
对于外国品牌来说,由于我国年轻人国家意识的不断加强,更愿意接受中国文化,而不是盲目的去追求所谓的“国际化潮流”,中国年轻消费者已经不是那么好“糊弄”的了。若想在我国市场分得一杯羹,就要遵守我国的制度,尊重我国的文化,用心把产品做好,否则只会面临着被淘汰的风险。
最后想问问大家,你对95后消费者正在逐渐抛弃西方品牌这件事有什么看法?