最近，一份知名服装品牌思莱德（SELECTED）的告知函在网上流传。其中表明，“绫致股东会决定将于今年7月31日前关闭思莱德在中国的所有线下零售店铺。”
“SELECTED要关店了吗？陪伴我整个大学时期的品牌，好可惜……”消息传出，在网上引发一股回忆潮。说起思莱德，如果你感到陌生的话，那么提起其“家族成员”，很多人都会觉得熟悉：VERO MODA、 ONLY、 JACK & JONES等等。这些品牌同属于绫致时装旗下。
武汉门店情况如何？极目新闻记者进行了探访。
线下门店营业至7月底
5月16日，在武昌汉街思莱德门店，极目新闻记者看到，店内只有一名店员，进店的顾客也不多，在售服装款式均为春夏款男装，“这一排都是刚上的新品，还没来得及展示，您也可以看看。”店员热情介绍。
武汉思莱德线下店铺在售男装 极目新闻记者 周丹摄
记者以顾客身份咨询了解到，目前门店在售的均为今年上架的新款，正在做全场7折起的活动。“这个活动力度很大了，我们之前没做过这么大力度的活动。”店员说，新品可参加折扣活动，“旧款已经下架了，一般会拿到三四线城市或者奥特莱斯店去做特卖。”
今年7月31日真的会闭店吗？
店员坦诚表示，她们已经听说了这一决定，目前得到的通知是营业至7月31日，之后会怎样还不知道。至于店员的去向问题，则尊重个人选择，可以选择离开，也可以转到公司其它品牌门店继续工作，不过暂时还无最终定论。
“因为线下门店要关闭，现在才有这么大力度的活动。”店员称。
汉街思莱德门店 极目新闻记者 周丹摄
记者注意到，思莱德门店旁边，就是VERO MODA、 ONLY、 JACK & JONES的店铺。
16日，极目新闻记者在大众点评搜索发现，思莱德（SELECTED）武汉门店有28家，其中位于江夏区的一家显示暂停营业。不过，记者注意到，其中思莱德银泰百货店未标注暂停营业，但其实此前中南路银泰百货已经整体闭店了。
线下门店即将闭店，那么线上店铺会如何呢？
16日，极目新闻记者咨询SELECTED天猫官方旗舰店客服。客服表示：“目前收到公司的通知，思莱德品牌的线下零售业务将持续运营至2022年7月31日，之后将会关闭。其他更多的信息我们目前还在等待公司进一步的同步，请以官方通知公告为准。”
闭店消息引发回忆潮
绫致时装旗下的VERO MODA、 ONLY、 JACK & JONES、SELECTED等品牌，可以说承载了一代人的青春回忆。
90后武汉市民小詹记得，2015年，自己在光谷上大学，经常去附近的步行街和商场逛，“这几个品牌一般会挨在一起，那时候对于我们学生来说，买上一件并不算便宜，可款式还挺不错，我还省吃俭用过，就为了买一件他们家的冬款羽绒服。”
武汉一家商场运营人士透露，该卖场的思莱德专柜已经营业多年，“现在品牌要关闭线下所有专柜，但同一公司旗下的其他三个品牌，VERO MODA、 ONLY、 JACK & JONES专柜不受影响，会继续正常营业。”
“以前最红的时候，这几大品牌也算是商场招商必得的门面，一般都是摆在商场一楼、二楼这些重要的地段。”一位业内人士告诉记者。
资料显示，绫致时装的母公司BESTSELLER绫致时尚集团于1975年始建于丹麦，是欧洲大型时装集团之一，旗下拥有JACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila等近20个品牌。
自1996年进入中国市场的绫致时装共引入了四个品牌，其中，ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中国设有近2000家的门店数量。较晚于2008年进入中国的SELECTED是绫致时装引进的第四个品牌，目前在国内有1300家店铺。目前，其天猫官方旗舰店粉丝数量为406万。
虽然很多人对思莱德的印象，停留在男装上，但其实它是一个既包括男装也包括女装的品牌，只是国内的思莱德品牌以男性休闲装为主。
思莱德天猫官方旗舰店显示，其产品定价范围较广，既有不到百元的短袖，也有两千多元的商务西装。但店内最畅销的还是99元至三百多元的产品。其中销量第一的是一件99元的短袖T恤，月销量超千笔。
记者试图查询绫致时装相关数据发现，绫致中国的销售和利润数据未公开，也并未并入绫致集团的财报。
快时尚品牌发展竞争加剧
记者梳理发现，和绫致时装一样，H&M集团、 Inditex集团也采取过“断臂求生”的举措。
今年3月，H&M 旗下快时尚品牌Monki在天猫旗舰店发布闭店公告。4月1日起，全店商品下架，停止销售；4月15日后，客服也将关停。
前有Topshop、NEW LOOK、Forever21等快时尚品牌清场离开中国市场，后有最近多个快时尚品牌财报披露利润下滑。不过，快时尚品牌们也在不断调整经营策略，以更好地适应中国市场。眼下，留下来的品牌无一不将重点放在了拥抱数字化或直播带货上，试图进一步优化运营模式。
武汉大学经管学院吴先明教授分析，与十几年前，外来快时尚品牌在中国市场发展的黄金时期相比，伴随消费升级态势的不断发展，中国消费者的喜好也变得越发多元化。国潮品牌的迅速崛起，线上品牌的层出不穷，以及更接地气的营销方式，都印证了中国快时尚市场目前复杂多变的态势。
“设计、质量、营销等等是否能快速反映市场变化，都在一定程度上决定了一个时尚品牌能否存活下去。”吴先明教授称：“此外，中国电商的发展速度世界领先，也有适合快时尚品牌发展的线上土壤。”很多品牌，都深谙电商做得好，基本上就可以低成本解决生存问题，因为发展电商所需的成本相比开设实体店要低得多。
来源:极目新闻
