泉州体育品牌上市企业年报业绩继续增长
来源：品牌商盟数智共享服务平台 - 分类：服装 - 责任编辑：管理员 - 发布于：2022-5-5 15:36:45
原标题：数字化布局加速 多品牌矩阵显成效 乘着“国潮”的东风，泉州市体育品牌加大对产品的创新力度。黄文珍摄 4月底，国内上市企业2021年度年报已全部发布完毕。据悉，泉州市体育品牌上市企业去年的业绩呈现整体上升的态势。其中，安踏业绩表现尤为亮眼，全年营收逼近500亿元关口，在国内市场不仅超越阿迪达斯，与耐克也仅一步之遥。去年，泉州市体育品牌持续在产品创新、多品牌矩阵布局、数字化渗透与应用等方面稳步推进。 业绩均呈现两位数增长 2021年，安踏集团一骑绝尘，交出了一份靓丽的成绩单：在大基数基础上，营收仍同比大涨38.9%至493.3亿元，连续8年保持增长，全年平均日销1.35亿元，约等于同期阿迪达斯中国的1.44倍、李宁集团的2.19倍、特步集团的4.93倍，与耐克中国的差距仅有3个百分点。 在其他主要财务指标，安踏集团也可圈可点。经营溢利(营业利润)涨20.1%至109.89亿元，首次突破100亿元大关；股东应占溢利大涨49.6%至77.2亿元，两项指标均创下历史新高。此外，自由现金流入同比大增56.5%至103.7亿元，年末现金储备同比大增42亿元至245.8亿元；负债比率同比下降6.8个百分点至21%，抵御外部不确定性的能力持续加强。 去年，特步、361°等泉州市体育品牌业绩均呈现两位数增长态势。财报显示，特步集团去年全年营收为100.13亿元，首破百亿元大关，同比增长22.5%。其中，特步主品牌收入增长强劲，营收达88.41亿元，同比增长24.5%。该集团的毛利率提升至41.7%，上升了2.6个百分点；经营溢利增长52.1%至13.96亿元。361°集团去年营收达59.33亿元，同比增长15.7%；权益持有人应占溢利约为6.02亿元，同比增长45%。 多品牌迎合细分市场需求 聚焦主业，以多品牌迎合不同细分领域的市场需求，已日渐成为泉州市体育品牌坚定共识。 “营收再上新台阶的背后，是集团旗下两大品牌形成的两条增长引擎双轮驱动。”安踏集团相关负责人表示。2021年，安踏收入同比增长52.5%至240.12亿元，斐乐收入同比增长25.1%至218.22亿元。欧睿数据显示，依托安踏、斐乐两大品牌，在中国运动鞋服市场份额前5大品牌中，安踏集团独占2席。安踏品牌无论是收入还是市场份额，依旧领跑国产运动品牌，而斐乐也仍然保持了国际品牌在中国市场的最高增速。 同时，该企业新的增长极也逐渐显露，旗下其他品牌收入同比上升51.1%至34.94亿元。以迪桑特、可隆体育为代表的户外品牌群，作为该集团面向未来的第三增长曲线强势崛起，展现出良好的高速上升势头。 随着消费者对具有独特风格产品需求的增加，特步集团的多品牌运营策略正在持续推进当中。据悉，该集团品牌组合细分为针对大众运动的特步主品牌；针对专业运动的索康尼、迈乐两个品牌；针对时尚运动的盖世威、帕拉丁两个品牌。其中，特步主品牌为大众市场提供经济实惠且结合功能与时尚的体育用品；索康尼与迈乐则面向专业运动员提供提升运动表现的体育用品；而盖世威与帕拉丁以时尚品牌作为定位，为年轻消费者提供多元化的时尚服装。 年报显示，361°集团则围绕篮球、跑步、综训和运动生活等核心产品品类，实施“专业运动”与“运动潮流”双轮驱动发展策略。在提升产品功能性、潮流时尚性、整合营销能力的同时，持续优化和丰富品牌资源矩阵。 借力“国潮”加大产品创新力度 2021年，咨询公司艾睿铂的一项调查显示，73%的消费者偏爱国产运动服饰品牌，而2019年这一比例为61%，这意味着消费者更加喜爱国产品牌了。乘着“国潮”的东风，泉州市体育品牌加大对产品的创新力度，以多元化营销渠道逐步向消费者心智渗透。 据了解，安踏持续以创新科技赋能各类运动场景，提升跑步、综训、篮球产品的专业形象。2021年，安踏集团用于研发活动成本达11.3亿元。据统计，上市以来该企业已累计投入创新研发资金超50亿元，累计申请专利数超2000项。同时，企业携手清华大学、东华大学等高校共建多所“创新联合研究院”，搭建产学研深度融合创新研发及人才培养平台，进一步夯实运动鞋服领域的基础性创新和研究。 2021年，安踏通过科技研发助力奥运，打造双奥中国代表团领奖装备、北京冬奥赛时制服以及22支奥运项目国家队的比赛装备。数据显示，“双奥”期间，企业在百度、微信等信息平台的搜索指数均创下历史新高，品牌声量和美誉度在各榜单大幅领先，品牌价值指数同比提升了57%。 Z世代已成为消费增长的下一个强力引擎。为迎合新世代消费者喜好，特步推出与少林寺合作的联名款产品。同时，开设快闪店以此打开与Z世代连接之门。此外，该企业推出了全新高端厂牌“XDNA”，以高端时尚运动产品为特色，展示中国文化。截至去年年底，国内约有200个“XDNA”销售点。在科技创新上，2020年，该企业设立了“特步环保科技平台”，推出聚乳酸纤维产品。 去年，361°集团研发占收益的4.2%，企业拥有超700名专业研发人员。企业位于晋江的研创中心，可支持智能化运动装备、结构类运动装备、功能性运动装备、功能材料研发等多类型研创实验。截至去年年底，企业已取得271项专利。产品设计上，该企业推出了IP系列、“国风”元素产品，不断尝试创新性拓展。 电商贡献比持续提升 常态化疫情防控之下，泉州市体育品牌加速了数字化投入与应用，特别是在会员价值、官网、精准人群运营及公域引流上的加速布局。 财报显示，2021年安踏集团电商业务收入同比增长50%，收入贡献占比达29%。去年“双11”，集团旗下品牌总成交超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台总成交额首次居行业第一。同时，该企业继续推进物流和供应链体系的智能化升级，供应链数字化平台全面上线，区域仓及云仓的零售物流网络实现了全国布局。物流效率方面，货品平均周转时间加快了15天以上，单件物流成本降低超过15%，基本实现了管理决策数字化、供应链体系数字化和零售体系数字化。 值得一提的是，作为数字化布局的重要组成部分，安踏直面消费者（DTC）战略在零售终端持续推进，已建立完整零售业务流程及各项运营标准，以快速响应消费者的需求。安踏门店DTC占比已接近70%，店效提升超过25%。 在电商业务上，去年特步同比增长强劲，占主品牌收入超30%。今年年初，该企业位于石狮的智能内部生产设施已竣工并投入使用。位于晋江的物流园区正全力兴建中，第一阶段已于2021年完成。未来全面建成后，物流园区将成为企业中央仓库，可直接将成品送往品牌零售店，并为退货订单提供智能分拣，以大幅提高运营效率。 去年，361°集团电商平台销售额达12.27亿元，同比上升55.1%。未来，该企业还将加快电商平台数字化转型，以大数据驱动业务。加大线上专供品开发设计和运营，以及及时反应的供应链升级。（黄文珍）  来源：泉州晚报
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