近年来，国内家电市场逐渐趋于饱和，国内家电产业纷纷寻求新的出路，在创新技术和产品之外，拓展海外市场成为众多家电产业的不二选择。康佳作为在家电领域中占有一席之地的企业，主动寻找机会，全方位开展全球化战略，开启品牌国际化新征程。

积极拓展非洲市场，KONKA品牌非洲受认可

为响应国家号召，抓住中非合作热潮的大好契机，康佳于今年起联手非洲最大电商JUMIA共拓非洲及中东市场，并与埃及本土电器公司HOHO携手共建合资公司，全方位落地本土化运营策略，以树立自主品牌的方式构建独特的品牌形象，开启品牌国际化新征程。

为KONKA品牌在非洲的影响力，自本年7月起，康佳围绕埃及项目组织了多次品牌建设及传播活动，并在埃及首都开罗四季酒店召开了KONKA埃及品牌发布会暨合资公司揭牌仪式。同时，在广告布局上，康佳也花了大力气，除在传统平台上进行投放外，还将KONKA品牌广告布置到开罗城区主干道上。以上举动为KONKA品牌树立非洲起到了良好的效果，在JUMIA平台上线仅3个月的康佳电视产品便稳居该平台埃及站点电视品类销量第一，KONKA品牌取得了当地群众一致的好评和喜爱。此外，康佳还布局北非生产基地，响应“一带一路”的号召，在向非洲输送先进的研发能力、制造能力和管理能力的同时，也为埃及就业问题的解决做出了重要贡献，充分展示了大国企业的国际责任感。

布局全球，康佳释放全球化魅力

目前，康佳在埃及的合资公司已具备主销产品50%以上的本地化生产能力。未来，将根据经营及市场发展情况，扩大工厂产能，形成电视、白色家电，小家电为主的多元化产品布局，使其成为康佳辐射中东、非洲，乃至欧美市场的生产基地。也就是说，在埃及的动作仅仅是康佳全球化布局的第一步。

此外，为完成产业布局与新兴业务的落地，积极履行企业科技创新的责任与使命。康佳之星作为创投中心，在国内七座城市(深圳、烟台、南京、成都等)、美国硅谷、美国圣地亚哥、美国芝加哥、英国伦敦、加拿大多伦多、法国巴黎、芬兰赫尔基辛建立了15个创新基地，初步形成辐射全球的创投孵化网络，有力提升康佳在科技创新领域的影响力。一系列的动作均表现出康佳的触角深入全球的趋势。

全球化是中国品牌国际化的必由之路，产品贴牌走出国门并不是真正意义上的国际化，实现自主品牌的国际化才是真正国际化，此次康佳在埃及布局就是意在打造全球自主品牌的国际化，针对更有增长潜力的中东和非洲市场，是康佳对未来长远发展的一次战略格局谋划，其意义重大而深远。