企业如何利用互联网进行品牌建设与品牌营销？

企业品牌建设离不开企业文化，企业品牌营销的核心就是对企业文化的宣传和推广。在竞争日益激烈的市场经济环境下，企业要想提高核心竞争力，增加经济效益，就必须加强基于企业文化的品牌建设与品牌营销。

一、分析企业品牌建设与品牌营销的作用

1、提升企业品牌竞争力。企业品牌竞争竞争力体现在它能够通过品牌营销来的达到吸引消费者，提高消费者忠诚度的目的，从而帮助企业在市场上取得更大的市场占有率和高额利润的回报，进而提升企业的经济效益。

而企业通过将企业文化当中的核心价值观念和企业理念融入到企业品牌当中，就可以有效扩大企业文化的外化影响力，通过满足消费者的文化需求来强化其对企业品牌的感知，进而建立良好的品牌联想，通过对企业品牌的信任度，进而提升企业品牌在市场上的竞争力。

2、升华品牌文化的精神内涵。企业品牌文化是企业文化的重要组成部分，也是企业营销管理过程中要重点宣传的部分。通过将企业文化中的核心价值观念和企业的经营发展理念融入到企业品牌文化当中，能够使企业品牌富有更深刻的精神内涵。

丰富的品牌文化内涵可以使品牌富有生命力，凝聚了多种文化元素于一体的企业品牌是企业整体经营理念和发展观念的统一，也更好的反映了员工的思想观念。有助于使品牌形象在消费者心目中形成概念并得到强化，进而提升消费者对品牌的忠诚度。

3、助力品牌的市场定位。企业文化是企业品牌的基础和源泉，只有加入了企业文化的灌溉，企业品牌才富有生机和活力。物质与精神的内涵集于一体，即赋予品牌文化内涵，这样更有助于企业决定品牌营销的过程和方式。

进而根据市场调研结果确定品牌的市场定位，满足消费者的各个关注点，也能更好的维护消费者的品牌忠诚度。

4、提升内外部的品牌形象。通过将企业文化融入到企业品牌当中，可以使企业品牌更具有个性，包括产品在包装、设计、图案、价格等外部表现。以及消费者对产品性能的评价与口碑等内在品质，都是企业品牌形象的一部分。

同时，企业文化中的价值观和行为准则会在企业品牌形象中体现出来，消费者可以从企业中提供的服务感受到其行为态度，进而形成对企业的评价，达到提升企业品牌形象的目的。

二、诠释企业品牌建设与品牌营销的策略

1、树立品牌文化意识与保护意识。品牌作为企业文化的一种重要表现，以一种文化意识的形态传到消费者群体当中，并对消费者产生一定的影响。企业品牌产品的文化内涵越丰富，品牌的影响力就越高，企业的竞争力也就越高。

企业在新的社会形势下能够树立品牌文化意识，加强对品牌文化的建设和宣传力度。当企业在个性化品牌文化建立的过程中取得了一定的成就或研发出一个新的产品或专利时，一定要树立品牌保护意识，及时申请专利权，保持自身品牌在市场上的竞争和影响力。

2、明确企业的核心价值观念。具有丰富文化内涵的企业品牌是将企业愿景、核心价值观念与发展理念融为一体的，必须要有明确的企业愿景与体现企业核心价值观念的企业文化作为支撑。

3、加强企业内部管理，强化品牌管理。品牌建设时要提升企业人们的认知水平，强化员工的品牌文化意识，这就需要企业加强内部管理，强化品牌管理，通过加强培训来使品牌建设和品牌营销工作顺利开展。

4、企业的品牌营销策略。

第一，树立全球化理念，大力推行本土文化品牌。

第二，实施多元化的品牌策略。多元化品牌策略就是在一个企业当中打造多种品牌类型，并把目标分布承载于不同的品牌之上，把资源分布配置于不同的品牌之上的战略类型。

品牌营销策略就是可以更好的适应细分化的市场环境，扩大市场占有额，同一企业当中几个竞争品牌的销量之和会远远超过单一品牌的市场销售量，从而大大提升企业的经营利润，帮助企业有效降低品牌竞争带来的风险。

第三，网络化品牌营销策略，实现组合经营。企业要抓住机遇利用互联网进行品牌建设和品牌营销，开辟网络化的品牌营销渠道。品牌网络化应该是在坚持传统品牌营销策略的同时积极介入在线运营，通过网络为消费者提供更加满意的增值服务，提升消费者的满意度，进而扩大品牌的影响力。

由此可见，企业加强品牌建设与品牌营销，能够帮助企业有效地扩大市场，吸引消费者，提升消费者的忠诚度，从而提升企业的核心竞争力，扩大企业的经济效益。

加强对于企业文化的品牌建设与品牌营销的研究，对于提升企业核心竞争力，战略市场份额等具有重要的意义。