方法/步骤1:
品牌命名设计包括两个名字:品类名、品牌名
消费者在购买产品时，首先是选择一个品类(市场或心智类别)，然后再选择这个品类里的代表性品牌。例:你想买可乐，你首先想到的是“可口可乐”，其次也可能会买“百事可乐”。(“可乐”是品类名，“可口/百事”是品牌名。)
品类名:通俗易懂、口语化
品牌名: 独特、易记、顺口、体现品类(定位)特点。
例:“农夫山泉”定位是取自天然的矿泉水。品类名是天然矿泉水，品牌名是农夫山泉。山泉让人联想到天然(品牌名体现品类特点)。
当然，更简单、直接一点的方式，就是地名+品类，比如北京礼物、千岛湖有机鱼、沂源红高山苹果、曹妃甸湿地蟹等等。
另外，人类的认知习惯是从听觉开始的。现代医学研究发现，胎儿在20周左右，开始对音响有反应，30周时有听觉、味觉、嗅觉和视觉功能，能听到妈妈的心跳和外界的声音。
所以命名首先要考虑的是听觉，之后是知觉，最后才是视觉!即听到--理解--视觉记忆(加强)。
方法/步骤2:
标志(logo)设计的本质:记住
在中国，最有效的标志形式是:汉字为主，图形为辅(如果不能强化品牌承诺，可以去掉)。优点是直观、易识别传播。
这个很容易理解，因为品牌设计的本质之一就是--记住
这个记住，不是为了记住“图形”，而是记住“名字”。(名字就是品牌)
但是往往在这点上，我们的区域公用品牌很容易走向一个错误的识别记忆路径:顾客 → 图形 → 名字
要知道，这样往往会让我们把关注点放在图形上，而图形往往又有两个问题:
1、图形设计走向极端，即越来越复杂化或极度简洁化
2、每个人对图形的理解都不太一样，所以造成了认知标准上的不统一，记忆度将无限降低甚至为0(包括设计从业者)。
这个问题，在这里我不就不展开了，大家只需要记住品牌正确的识别记忆路径:顾客 → 名字
曲线绕远，直线最近。
正如我们在设计全国第一个省级区域公用品牌--山东农产品的时候，直接把“放心农产品”放到显著位置，利用红心这个先天认知来强化记忆，所以，如果不利于记忆的设计，那么就是无用的设计!这是高勋这厮对标志设计的认知!
方法/步骤3:
颜色:有效区隔竞争对手，提高识别度的最佳利器
正如前面文章内的测试结果，颜色是最直观的识别利器，也是最需要重视的一个点之一，因为它是有效区隔竞争对手，提升品牌注意力和记忆力的最佳利器之一，所以你看餐饮企业的麦当劳选用黄色、肯德基选用红色、德克士选用嫩绿色、华莱士采用深绿色，仔细看，还有很多类似的组合，比如手机行业的OPPO， 顺丰(在路上看到黑色的快递车，不用问就是顺丰)等等。
方法/步骤4:
包装设计的本质:先是环境设计，再是无声推销员
80%的产品都死在“顾客看不见”上。包装设计首先是环境设计。产品堆叠摆放在一起时，相比其它品牌要产生强烈的视觉区隔。这样才会引起顾客的注意，顾客不至于“视而不见”。
另外，产品包装如有可能，最好做成标志性的“视觉符号”，便于在顾客心智中加深印象。比如英国士兵的鸡蛋，就直接把自己的包装设计采用了军包的视觉符号。
产品包装上面，什么元素最大?
一定是品牌名。典型的案例是可口可乐、加多宝。很多区域公用品牌把产品放很大，标志小小的放在角落，这是不对的。
为什么品牌名要最大?
原因:1、如果太小，顾客看(找)不到你;2、品牌名与产品是“递进阅读”关系，但很少反过来看，顾客看完产品很少再去找“小小”的品牌名，即使找了也不易记住。
其次，包装要扮演推销员的角色。看广告对人们来说，是无意识的行为。但看包装对顾客来说是有意识的行为，因为她就是去买东西的。
注意观察超市买东西的人都知道，顾客拿起包装会从上看到下，从前看到后，再拿几个不同的包装去比较。她们在看什么?看包装上面那些小字(卖点识别化)。那些文字就是推销员要说的话。
你认为推销员只说一句话就会打动你购买产品吗?答案是不会的。推销员肯定要不停的说好多个产品特点，并证明产品为什么好。最终某个或某几个特点会打动你。有句谚语:“说的越多，卖的越多!”包装上主要体现:卖点及令人信服的论据(信任状)。
方法/步骤5:
公关创建品牌，广告维护品牌
人们对广告普遍持怀疑态度，所以越来越多的广告产生不了实效。最好的广告是看上去根本不像广告!就像你在和邻家唠家常儿一样，消费者才不会对你(广告)产生戒心 --设计的最高境界是无设计，不要让人看出设计的痕迹。
相反，人们对第三方媒体报道的“新闻”，会更加信任。如果是新品牌最好先从公关做起，缓慢积累足够势能后，再用广告去巩固地位。此时如果有竞争品牌进入的话，广告亦起到“保护”作用，同时还起到维护“品牌记忆”的功能，人们总是习惯忘记。
所以，你要不断的“重复”(这是广告最大的秘密)两个方面:
品牌方面--以形象和身份上的认同感上的不断重复，比如江小白系列、豆瓣系列。
