在汽车圈，总有一些品牌自带光环。说到劳斯莱斯，就代表着顶级的奢华；说到法拉利，就会让人热血沸腾。同样，在国内，也有这样一个品牌，它从出生起就充满了传奇色彩。

诞生于1958年的红旗品牌自出生起就是新中国的一张闪亮的名片，是国人心中的情怀和信仰。

2018年1月，中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平在人民大会堂提出“中国式新高尚精致主义”的全新品牌理念，宣布将新红旗打造成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。

而现在，距离发布会已经过去一年多了，如今的红旗究竟发生了哪些变化呢？作为一汽的掌门人，徐留平董事长为我们做出了解答。

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新红旗 新形象

“自2018去年1月8日在人民大会堂正式发布红旗品牌战略，距今已一年又三个多月，在这一段紧张、沸腾、奔跑的日子，新红旗在品牌塑造、造型创意、产品开发、技术创新、品质质量、营销服务、客户关怀、体系建设等诸多方面，以日新月异的步伐，改写和创造着无数个红旗时刻，展现和诠释着‘理想、执着、变革、谦敬’的新红旗精神与情怀。”

除此之外，这位雷厉风行的董事长还深谙营销之道，在2017年新红旗H7的发布会上，红旗有史以来第一次邀请了代言人，靳东的加盟促成红旗举办了一场引人关注的发布会。

在2018年红旗迎来60周岁生日之际，靳东还与福耀玻璃的创始人曹德旺一起，成为首批限量定制款红旗L5的正式交付对象，成为中国首批红旗L5车主。而交车仪式，则被选择在了一汽红旗的装配车间，正是在这里第一辆红旗轿车下线，驶向了天安门广场。60年后，徐留平带领下澎湃新生的红旗品牌又开启了中国汽车产业高端定制的先河！

2018年是红旗品牌的重塑之年，从“爱·尚”公益品牌正式发布到牵手故宫秉承“传承与创新”，再到如今惊艳亮相本次上海车展，红旗品牌逐步完成品牌战略落地，驶入了品牌发展的快车道。在红旗品牌跃升之年的2019年，红旗将进一步加快品牌建设步伐，完善产品线布局，在品牌营销领域着力打造全新IP。

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新红旗 新IP

“2019年的红旗，当然不会只有新产品、技术和品质的秀场，同时还隆重发布了‘旗迹中国’IP项目。”

“‘旗迹中国’，专门用于广大红旗用户及粉丝勇敢探寻中华大地上‘最美中国’的标志性符号，呼吁大家用红旗的车轮去驰骋祖国的大好河山，用诚挚的爱心去关注在中国大地上可敬可爱的人们，用独特的视角去凝望炫酷唯美的实可，用发现的‘奇迹’去放飞自己，感染世界。”

为了配合打造全新的“红旗IP”，红旗还跨界联合了五位不同领域的大咖，共同打造了成立了“红旗新高尚情怀人士”俱乐部，这其中分别有新生代电影导演郭帆、小提琴家黄蒙拉、京剧表演艺术家王佩瑜、时尚摄影师范欣以及中国短道速滑运动员，奥运冠军获得者武大靖。

他们分别代表着文化、音乐、设计等领域的中国新生代力量，有着与新红旗共同的价值观，在传承中创新，在创新中沉淀，心有理想，胸有情怀。正是这共同的理想与情怀，让红旗与他们走到了一起。在未来的日子里，红旗希望通过他们身上的力量，吸引更多不同领域的年轻人的目光。

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新红旗 新产品

“在新红旗品牌战略发布后的一年多时间里，有新红旗H5上市；新红旗电动汽车E-HS3下线，其续航里程达400公里以上；新红旗H7车型上市，其经过1100多项技术质量改进；新红旗技术品牌R-Flag发布；三国五地研发布局的建成；世界领先的新红旗H系列制造基地和L系列定制中心投入使用，‘红旗旗仕团’客户群开团，新红旗先进业务体系HBS1.0上线等等。”

除了回顾2018年取得的成果外，在上海车展的红旗展台上，红旗也带来了不少全新的车型，其中最受人瞩目的，便是新红旗战略下首款豪华B级SUV——红旗HS5崭新亮相。徐留平董事长在发布会现场宣布：红旗HS5将于5月1日开启全国预售，价格20万-27万元。红旗HS5整车外观动感时尚，又不失中式美学神韵，凝聚了红旗最领先的技术及最先进设计理念。红旗HS5是新红旗战略下发布的首款秉承新高尚精致主义理念的SUV。它将以独有的、开创性的红旗mH5来领袖中国B级豪华SUV市场，全力打造新高尚精英情怀人士的“精彩梦幻第三空间”。

新红旗mH5魅点纷呈，亮点众多，扼要概括成mH5，其中m是众多之意，H是魅点、亮点，5次方是五大特点：核心为至享尊贵、至享精美、至享舒适、至享智能、至享安全。

写在最后

十九大报告指出：“今天，我们比历史上任何时期都更接近、更有信心和能力实现中华民族伟大复兴的目标。”这句话鼓舞着一汽人坚定振兴红旗，坚决实现“产业报国、工业强国“、“强大中国汽车产业“的初心，新红旗将全力以赴、勇往直前，为新时代的消费者们带来美妙的出行生活！

“如果有这样一辆轿车，能够赢得整个民族的骄傲，能够承载整个民族的情感，能够牵动整个民族的关注，那这只能是‘红旗’。”红旗品牌目前所展现的一系列成果以及清晰的产品部署，充分展示了其不断前进的步伐与实力。尤其通过在品牌建设上全面发力，进入加速阶段的红旗，让市场和用户对它的未来充满了更多期待。