【中国品牌建设网-品牌商盟共享服务平台】品牌是市场竞争的制高点，也是区域经济发展的核心动力。从先进地市的成功经验来看，凡是发展速度好、经济活力强的城市，大都有“拿得出”的优势产业和“叫得响”的城市品牌。3月11日，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者采访了德州市人大代表、保龄宝生物股份有限公司执行总裁刘峰，他就打造德州功能糖区域品牌提出了独到的建议。

据了解，德州是国家高技术生物产业基地，禹城是全国唯一的“中国功能糖城”，也是国家质检总局命名的“全国功能糖产业知名品牌创建示范区”。根据中国质量认证中心所做的2017年区域品牌价值评价，禹城市功能糖产业区域品牌价值达89.12亿元，荣登全国区域品牌价值评价百强榜。功能糖作为迎合时代趋势的健康新产品，与百姓生活息息相关的日用消费品，和德州市特色优势产品，在塑造区域工业品牌中具有独特优势。

“功能糖发展了20多年，如今到了转型升级关键时机，生产老百姓吃得起用得上的功能糖，是功能食品大众化的必然要求。”刘峰告诉记者，由配料业务向终端市场迈进，从后台走向前台，成为行业企业的普遍选择，对行业品牌、企业品牌、产品品牌等提出了更高的要求。不过作为细分市场上的“隐形冠军”，德州市功能糖终端产品在消费市场领域，普遍存在品牌影响小、传播能力弱、提升难度大等问题，所以打造区域品牌影响力和价值度，是区域内所有行业企业的共同愿望。

“建议加快区域品牌建设，坚持政府引导、企业主体、突出特色、产业带动，进一步叫响功能糖整体品牌，擦亮‘中国功能糖城’名片。”刘峰介绍，只有更好得发挥产业集群效应，让领军企业带动一座城，才能增强以品牌为核心要素的城市竞争力，提升区域品牌对地方经济发展的贡献率。

如何加快区域品牌建设？刘峰谈到，首先要大力支持功能糖行业协会发展，充分发挥行业协会的带头引领、桥梁纽带、协调监督等作用，解决当前行业企业在品牌建设上独立性强、各自为战的问题，整合形成资源合力、资金合力、品牌合力和推广合力。同时，由行业协会或领军企业牵头，提升区域企业公众的“公共品牌意识”，寻求行业企业品牌之间的最大公约数，强化品牌形象，共同保护和提升区域品牌竞争力。