【中国品牌建设网-品牌商盟共享服务平台】天祝，藏语称“华锐”，意为英雄的部落。这里的每一座山川，每一个生命，每一个故事，都富有关于信仰、关于绿色、关于藏韵传奇的原生态色彩。

记者了解到，天祝县文旅农区域公共品牌“天祝原生”的品牌理念，就是通过华锐藏文化、雪域生态链、原生态农产品等元素的整合，展现“最原生的天祝之美”，而以品牌化引导、产业化升级为主体的产业价值链，纳生态、理念、价值、精神于一体的文化价值链，集图腾、溯源、传承、底蕴为一体的历史价值链，构成了“天祝原生”的价值体系。

“天祝原生”的生态优势

天祝县地处青藏高原、黄土高原和内蒙古高原的交汇地带，境内群山环抱，峰峦叠嶂，有郁郁葱葱的苍茫林海，终年积雪的雪山大川和碧草如茵的广阔草原及大小10多条河流，高海拔的寒湿高原气候，造就了原生态的稀有物种。既有稀世传奇天祝白牦牛，也有虫草、松菇等野生奇珍和中藏药材，这无疑为高原绿色有机果蔬、藜麦等设施农业增添了神奇的光环，增加了与同类产品的高差异化、高识别度品牌区隔，具备品牌塑造的先天优势。

为突出生态优先，强化保护治理，全面推进全域生态文明。天祝县牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，深入开展全域生态文明建设专项行动，以保护森林、湿地资源和维护生物多样性为重点，认真实施天然林保护、生态公益林、祁连山水源涵养区生态环境保护综合治理等重点生态工程项目。除此之外，坚持绿色发展和富民强县有机结合，以优化生态环境为核心，转变发展方式为重点，供给侧结构性改革为主线，在发展中促进动力转换、结构优化、经济转型，为“天祝原生”提供了强有力的绿色天然生态链条。

“天祝原生”的产业优势

天祝县以构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，完善农业经营主体为主导，全力调整优化种植业结构，积极推进农业规范化、标准化、品牌化生产，抓精主导产业，在培育壮大牛羊鸡菜菌药薯藜等八大特色产业上下功夫，深入挖掘白牦牛独特的种质资源、营养价值等优势，走特色品牌之路；积极打造“金鸡产业+”，规模养殖比例逐步提高；用好“中国高原藜麦之都”金字招牌，围绕“一都五中心”，突出抓好藜麦产业园建设；申报创建“中国高原夏菜之乡”、“中国高原食用菌之乡”，打造高原绿色有机蔬菜品牌。在此基础上，不断培育壮大龙头企业，延伸农牧业产业链，农产品品类不断丰富，产品品质稳步提升。

与此同时，天祝县旅游资源丰富，有天祝三峡，有颇具传奇的石门沟，有横担东西的乌鞘岭，有圣洁纯净的抓喜秀龙草原，还有有着“天祝小江南”美誉的天堂寺景区。近年来，天祝县把文化旅游业作为现代服务业发展的引擎和龙头，以全域旅游的发展理念，大力实施“旅游+”工程，重视民族文化遗产传承和开发，促进旅游与文化、体育等产业融合发展，加快培育旅游新业态，积极谋划建设乌鞘岭大景区、天堂大景区、松山国际赛马场，串联生态观光旅游、农事休闲之旅、运动体验之旅、体育竞技之旅等产品，创建天堂、冰沟河4A级景区和天堂村省级旅游示范村等旅游品牌，并着力发展乡村旅游，编制完成乡村旅游发展规划，推动“千合农庄”乡村旅游项目落地建设，打造天堂镇特色旅游小镇，推动全域旅游破题上路，形成了独特的资源优势。

“天祝原生”的人文优势

天祝县地处河西咽喉，历来是兵家必争之地。张骞从这里走过、玄奘从这里走过，历史长河中一代代风流人物从这里走过。东西方文化、汉藏文化、土家文化从这里穿梭融合，在漫长的历史岁月中，创造了巨大的物质财富，同时也创造了丰富的精神财富，传统文化具有深厚的底蕴，形成了独特的华锐藏族藏文化特色。华锐藏医藏药、华锐藏族服饰、天祝土族婚俗、华锐藏族婚俗、天祝土族安召、华锐藏族则柔、唐卡绘制等非遗传承，勾画出关于生命、信仰、色彩的神奇文化，赋予品牌更深远的传播意义。

记者从《华夏文明传承创新区天祝项目区建设“十三五”规划》中了解到，天祝县将围绕华夏文明传承创新区天祝项目区建设，以推动民族传统文化传承保护与现代文化产业优化升级发展为核心，培育三大文化服务功能区：一是以藏土民族为主的民间民俗文化区，加强少数民族优秀传统文化的保护、抢救和创新；二是以天堂寺板块、抓喜秀龙板块、祁连板块、松山草原板块四大板块为主的生态文化区，发挥生态文化资源开发和利用优势；三是以藏传佛教寺院为主的佛教文化区，积极探索佛教文化与旅游文化的有效融合。这一切举措，都将成为文旅农区域公共品牌“天祝原生”的文化根脉。

因此，如果说独特的区域性、民族性是天祝县打造文旅农区域公共品牌“天祝原生”的先天优势，那么，极具稀缺性、独有性的农特产品、旅游资源和民俗文化为天祝县文旅农区域公共品牌“天祝原生”提供了坚实的产品基础。“最原生的天祝之美”值得期待。