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中国翡翠消费观念抑或改变
来源:品牌商盟 - 分类:珠宝 - 责任编辑:管理员 - 发布于:2013-7-9 15:18:27

  随着高档翡翠资源的枯竭和东西方文化的融合,翡翠,这一东方珠宝,正经历着一场款式变革--夸张的设计、张扬的风格,正成为香港翡翠首饰设计的主流。这或许是高档原料短缺的无奈,也或许是东方消费观念的改变。

  在今年6月举办的香港珠宝钟表展上,经宝石点缀、贵金属镶嵌、设计夸张的珠宝翡翠首饰,成为越来越多香港翡翠商的主流产品。与曾经突出翡翠材质的设计相比,今天的珠宝翡翠首饰更加重视款式设计、更加重视整体造型、更加趋近于欧款风格。

  香港玉器业工商会会长陈国民说:"以前,观音、佛件在香港卖得还不错,可现在已经大不如前了。如今,购买者要设计创新且款式夸张的饰品。只有前卫设计的首饰才能激起购买者的消费欲望。"

  现在:香港人买翡翠重设计

  小颗粒的高档翡翠要镶嵌成夸张的款式,内敛的玉石要转变成张扬的珠宝,这是现在香港翡翠设计的潮流。据陈国民介绍,今天的香港,珠宝首饰流行夸张的款式、精美的设计。"钻石首饰要夸张的,珍珠首饰要夸张的,翡翠首饰自然也要夸张的款式。越小的材料越要想方设法做成夸张的造型。"

  陈国民认为,造成这种翡翠首饰潮流的原因有三:其一是传统翡翠首饰市场已近饱和;其二是高档翡翠原料枯竭,很难产出大颗粒可制作翡翠首饰的高档原料,好原料颗粒越来越小;其三,也是最重要的一点,目前,港人的翡翠消费观念已经发生改变,消费者在消费后希望得到别人的认同。

  "以前的香港人买了高档翡翠吊坠,总是喜欢戴在里面的,花钱只有自己知道,而外国人买了吊坠则是挂在外面的,希望别人在远处就可以看到,自然会将产品戴在外面,也自然会追求产品的佩戴性。"陈国民说。

  过去:中国人买珠宝重收藏

  "无论是内地,还是台湾,抑或是香港,只要他是中国人,就喜欢将名贵首饰戴在重重的衣服内,将稀世珠宝放在厚重的保险柜中。中国人有不露富的心理,因此越高档的珠宝越重视品质。"这不只是陈国民对从前中国消费者的评价,也是众多珠宝商对中国人珠宝消费观念的评价。

  全球最大的拍卖机构英国嘉士得有限公司上海代表处代表、珠宝专家江玉娟也曾这样评价中国高档珠宝买家的消费心理:"欧美人士在拍卖会上购买的珠宝主要用于佩戴,而中国内地、香港以及台湾人士在拍卖会上购买的珠宝则更喜欢放在保险柜中。因此欧美人竞拍珠宝主要追求款式、设计,而中国买家则更加重视品质。"

  但是随着世界文化和经济的交流,这种含蓄正被打破,轻视设计的趋向正在发生改变。在今年珠宝展上往来穿梭的时尚女性将首饰佩戴在显眼的位置,将价格不菲的首饰戴在了衣服外面。翡翠也正在伴随着市场风尚越来越夸张,越来越时尚。

  但陈国民也毫不否认翡翠设计相对于珠宝设计的滞后。同时,陈国民也认为,翡翠设计和珠宝设计的差距正在由8年至10年,缩短至3年至5年。

  未来:内地人买翡翠或许注重款式

  香港是国际风尚流向内地的第一站。香港翡翠消费潮流的改变,对内地将产生一定程度的影响。

  但这种影响到底有多大,却让人无法做出准确判断。

  陈国民认为,目前,香港翡翠款式的变化主要是人们消费观念的转变所引起的。同理,内地重视翡翠设计也必须有相应的消费观念作为支撑。但是香港由于历史原因,其对外交流与文化融合的速度比内地快很多,因此内地至少要在两年至3年之后才会流行这种翡翠设计。

  "太前卫了,这样的款式在内地没有市场。"华林玉器街上某商家表示,虽然内地这几年也销售珠宝翡翠产品,但是产品的设计与香港产品仍有一定的差距。内地消费者还不太接受。

  一些香港翡翠经营者把在香港滞销的翡翠拿到内地来销售,内地不仅是他们的加工厂还是他们销售滞销产品的大卖场。这同样也证明了内地珠宝翡翠市场的还有待开发。

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