珠宝能给人带来什么变化?金象珠宝董事长周宗清说，做珠宝使他对人生的追求更加细致与平和。“珠宝是时尚的艺术，也是思想的载体，因此永远需要挑剔。”

　　1966年，第一家金象珠宝店在印度尼西亚雅加达成立。43年过去，金象珠宝已经成为东南亚知名珠宝品牌。金象创造了一个关于美丽的传奇。

　　铸造美丽传奇

　　1966年，当金象珠宝在印度尼西亚雅加达创立时，仅仅是一家小小的珠宝店。1995年，中国巨大的市场将金象吸引到这块广袤的土地。1997年，金象中国运营中心在深圳设立。随即，金象珠宝中国第一店在北京双安商场开业。

　　在中国市场发展12年，金象从一家直营珠宝店发展为以珠宝生产销售为主业，涉足房地产、酒店等多种行业的跨国企业集团。金象拥有3家大型珠宝加工厂，先后建立起比利时、以色列、意大利、泰国、印度等六个分公司。金象设立了北京、上海、香港、天津、沈阳、杭州、福州、郑州等8个办事处，在北京等一线城市都开有金象的直营珠宝店。

　　2006年开始，金象的加盟连锁店业务发展迅速。在短短两年多时间发展了200余家珠宝品牌连锁店，连锁店的续约率非常高。

　　2008年，金象开始发展电子商务，决心打造国际专业钻石网络交易平台——金象易诚。运用电子商务平台开放性、便利性和全球性等特点，金象易诚整合了国际钻石供应商与国内经销商资源，让客户“足不出户”便能满足自己的需求。

　　金象庞大的销售和服务网络也在不断创新中。2009深圳国际珠宝展上，金象珠宝推出全新购物体验模式的“6C体验店”。消费者既可以在金象珠宝专卖店购买和试戴店内所有产品，也能通过电子触摸屏，利用远程系统感受上万种款式的珠宝，根据不同手型还可网上佩戴体验。

　　周宗清说：“我的珠宝梦从海市蜃楼走向了现实，这是到目前为止我的最大成就。”金象珠宝先后获得过“中华金银珠宝名牌”、“中华金银珠宝示范店”、“中国名牌”等荣誉称号。

　　一切以人为本

　　从一家珠宝店到一家跨国企业集团，从单一的经营模式到今天立体的、网状的业务架构，金象一直表现出强大的市场竞争力。但是周宗清认为：“企业的竞争力表面是产品和市场的竞争力，其实背后是人的竞争。以人为本，体现了企业将人作为发展的根本目的。”

　　一切以顾客为本，金象所以挑剔。周宗清说：“时尚界的成功人士都是对细节非常挑剔的，有时候甚至达到难以忍受的地步，但正是这种专业要求，才给大众提供了一种不断上升的审美境界。”金象珠宝对细节的雕琢达到了近乎苛求的程度，不仅追求技术上的极限，更追求设计上的唯美。从钻石毛坯的选料、切割到钻饰的设计、加工，都由专家亲自监控，以保证每一款钻饰都系出名门。

　　一切以客户为本，金象强调共赢。金象珠宝副总经理申建勇告诉记者：“从一开始，我们就确立一个理念，金象加盟业务绝对不做供应链中的风险转移，而是必须做价值输出;不是输出货品，而是要输出品牌。”基于此，金象更注重的是为加盟商提供全方位的服务，立足长远的合作。

　　一切以员工为本，金象提倡和谐。周宗清表示，这些年他一直致力于打造一支核心的人才队伍，一种幸福的员工关系，创造出一个和谐融洽的内外部人文环境。

　　珠宝传达思想

　　企业界有一个流行的说法：一流的企业做文化，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。让产品成为品牌，为品牌赋予文化赋予思想内涵，是做企业的较高境界。

　　“对于一家企业来说，产品非常重要，珠宝产品尤其如此。但是好的产品一定要承载企业和品牌的思想，它要成为一种思想的载体。”申建勇说，金象通过不断发展，必须要超越仅仅做产品的阶段。随着销售渠道的扩张和品牌影响力的增强，金象需要整合供应链上更多的资源，所有的产品都必须标记自身品牌的符号。

　　金象珠宝长期将“美于形，智于心”作为品牌的定位，这既是金象的广告语，也深刻传达出金象的品牌文化。让女人的优雅无处不在，让她们的美丽与自信散发更迷人的风采。优雅、时尚，金象珠宝的珍贵不仅在于给予女性外表上的华丽蜕变，更在于诠释她们由内而外散发出的智慧、优雅和高贵，这就是通过金象珠宝所传达的思想。

　　2009年，金象举办以“经典·感恩中国”为主题的展会，推出金象2009年吉祥系列新品，以富贵、平安、太极、吉祥、团圆等传统中国元素为创意灵感，凸显平安吉祥的寓意。

　　“金象在中国传统文化里表达的正是吉祥、安宁和和谐。长久浸润，人也会变得随和很多，”周宗清说，“这也算我做金象珠宝的一个重要收获吧。”