中国品牌建设网-品牌商盟共享服务平台消息：近日，品牌中国战略规划院与社会科学文献出版社在北京共同发布了《品牌蓝皮书：中国自主品牌评价报告（2018）》。

蓝皮书首次提出以品牌指数为核心的国家品牌战略管理体系，指出构建品牌指数的原则和路径：必须基于品牌引领供需结构升级的国家战略；必须基于全球品牌价值链的视角；必须基于资本市场脱虚向实的金融政策；必须以促进品牌交易为目的；必须以大数据为技术支撑；必须基于品牌利益相关方价值共识、共创、共享的信托机制。

蓝皮书指出，建立具有国际影响力和话语权的中国自主品牌评价体系是一项品牌国策，需要在国家、地区、行业、企业、金融机构、研究机构及媒体等利益相关方之间达成共识，形成合力，才能实现“推动建立全球统一的品牌评价体系，增强我国在品牌评价中的国际话语权”的国家品牌战略目标。

《品牌蓝皮书：中国自主品牌评价报告（2018）》指出——

中国自主品牌发展的三大问题亟待重视

21世纪的中国，无论是影响力还是经济总量，在世界都具有举足轻重的地位，但与之不相适应的是中国严重缺乏与其地位相匹配的世界性品牌。当前中国需要在各行业、各领域涌现出面向全球市场的中国品牌，服务并造福于“人类命运共同体”。

当前，中国品牌发展明显滞后于经济发展，尤其是中国制造业品牌建设的质量、效益和规模，这与中国经济在世界经济中的地位不匹配。目前在世界500强企业中，中国上榜企业已达120家，远超日本，仅次于美国，居第二位。但令人遗憾的是，虽然带有“中国制造”标签的商品遍销全球，但得到全球各个市场消费者认可的中国品牌寥寥无几。开启中国自主品牌发展的新时代，首先需要正视中国自主品牌建设方面存在的问题，蓝皮书分析认为有三个不足：品牌个性不足、品牌创新力不足、品牌营销力不足。

一是品牌个性不足。品牌个性主要是通过品牌情感的诉求来实现的。品牌个性好比人的个性，具有特殊性和永续性。在设计品牌的个性时就要让品牌在设计过程中获得鲜活的生命与情感，从而让顾客产生亲切感和认同感，并使其达到双向有效的交流和沟通的目的。中国企业品牌在品牌建设和传播中缺乏品牌个性的提炼、挖掘和针对性传播，缺乏品牌与消费者关系的构建，消费者对品牌的识别度较低，很难建立品牌差异化形象，也就难以实现建立在深度情感链接基础上的品牌忠诚度。

二是品牌创新力不足。创新力决定品牌竞争力。当下中国自主品牌的创新力普遍较弱。企业品牌创新涉及产品创新、技术创新、模式创新、形象创新等，更重要的是观念创新。自主品牌创新的关键是通过构建自主知识产权的方式实现关键技术、关键竞争力的创新。我国企业在研发投入上的占比低于发达国家，品牌价值评价的含金量偏低，在自主知识产权的注册、研发、保护、管理方面还有较大的提升空间。目前全球鞋类领域的专利家族超过20万个，而在专利申请的前50名中没有一家是中国企业。如果排除实用新型和外观设计，中国企业在鞋类领域的专利地位几乎可以忽略。在生活用品领域技术上的追赶有时比在芯片领域更难，因为在芯片领域，客户主要是大型企业，客户习惯于根据测试数据选择性价比优良的产品；而在生活用品领域，如果将领先技术创新转化为品牌声誉，就会牢牢占据消费者的心智，要想改变其消费行为需要付出更多的努力。

三是品牌营销力不足。我国企业品牌的发展时间不长，经验不多，大多数企业缺乏品牌战略意识，在品牌营销方面的手段单一粗放，误以为做品牌就是打广告，长期依赖广告手段做品牌。品牌塑造是一项系统工程，需要针对不同用户偏好，在不同发展阶段运用多种营销工具。广告作为提高企业竞争力的有效而重要的手段之一，在产品进入市场的初级阶段效果比较明显，随着产品竞争的日趋激烈，单一广告策略无法实现品牌的持续运营。尤其是在当前信息碎片化、注意力分散的移动互联网时代，品牌营销已经贯穿企业品牌运营的全链条，单一的广告营销思维很难让企业获得良性发展。在区域公用品牌建设领域，存在“一窝蜂”的情况，导致出现区域公用品牌有标识、无品牌，有价值、无溢价的状况。在国家品牌形象建设方面，存在经济实力与品牌实力不协调、不匹配的问题，中国品牌形象缺乏文化个性。（杨曦伦）