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徐福记借势新科普开拓校园渠道
来源:中国经济网 - 分类:食品 - 责任编辑:管理员 - 发布于:2013-1-8 21:36:42

  近期,徐福记国际集团熊博士品牌与中国科协青少年科技中心,共同举办了“熊博士·第三届全国青少年科学影像节”活动。业内人士分析认为,今年是徐福记扎根中国20周年,徐福记此举,除了向青少年传达节约、创新、责任的理念外,也借此直接与消费者对话,是其加快校园市场渗透的重要布局,透露着徐福记品牌年轻化的战略讯息。徐福记表示,也希望可以借此向青少年普及食品安全相关知识,陪伴青少年健康成长。

  校园一直是糖果行业的重要市场,但这一市场的现状却不容乐观。在校园周边,尤其是二三线城市的中小学周边所售卖的糖果,从品种到类型,五花八门,令人眼花缭乱。业内人士分析原因称,因糖果行业制造工艺流程较为简单,产品科技含量和资金要求都不是很高。

  对中小学生来说,购买糖果时更看重的价格和味道,对于产品质量和品牌缺乏认知。这样,当这些小品牌,或者三无产品进入学校终端时,极有可能被大量中小学生购买。这些糖果中含有大量的添加剂、色素和香精,长期摄入会对儿童的生长发育造成危害,这也是现在大部分家长的担忧之一。

  业内人士分析称,目前糖果校园糖果市场小乱差横行,期待质量安全的糖果,不仅是家长的期待,也是行业品牌亟待整合的呼吁。另一方面,这些期待和呼吁,也促使了那些以质量为本的企业有更强的竞争力,熊博士的快速发展就是一个很好的例子。

  据调查,校园市场销量巨大,是糖果、饮料、糕饼细分市场中的大部头,堪称食品饮料行业永不落幕的明星。近几年国内糖果市场保持了8%-12%的年增长率,高于全球糖果市场增速近6个百分点,已成为国内食品工业中快速发展的行业之一。行业快速增长也加大了各大糖果企业之间的竞争力度。为抢占校园这样的细分市场,各大糖果企业都制定了自己的校园战略。

  熊博士是徐福记旗下重点打造的面向中小学生的糖果品牌。关于“熊博士·第三届全国青少年科学影像节”活动,业内人士分析认为,这是徐福记借势直面终端消费者,扩大自身的市场占有率,加强对校园糖果的品牌渗透,强化熊博士品牌形象及加大拓展校园渠道力度的重要布局。

  今年11月徐福记即将迎来它在中国扎根的20周年,自去年底雀巢收购徐福记后,业界颇为期待徐福记的战略布局。

  熊博士品牌母公司徐福记国际集团媒体公关总监孙天珍小姐表示,徐福记20周年,刚刚步入成年,希望向社会传递徐福记积极学习如何与社会、与大众分享企业价值的新思维。

  邀请青少年参观徐福记工厂,向青少年普及食品安全知识,助力青少年更加健康地成长。

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