如今，2018年俄罗斯世界杯即将举行，为之沸腾的除了全球超过30亿的足球迷们，各大领域品牌主与营销人也纷纷厉兵秣马，害怕错过这个被公认为全球顶级体育赛事IP。

近日来，百威英博，可口可乐等行业巨头纷纷发力。世界杯是全球观众数量最多的体育赛事之一，这是一个让品牌与全球数十亿热情球迷互动互联的绝佳机会。

据了解，百威此次世界杯营销活动的规模和盛况都是公司历史上前所未有的，百威英博首席市场官傅玫凯(Miguel Patricio)表示，“欢乐庆祝、积极乐观和高端体验是百威品牌必不可少的元素，消费者也将在今年世界杯期间的系列活动中持续体验到这些元素的魅力。”

百威发布了全球广告大片《FIFA世界杯燃起来》，打造了耳目一新的酷炫啤酒配送方式，特别呈现15秒、30秒和90秒的3个版。

同期，百威还将推出 800 万个 Red Light Cup 杯子，据称可以靠声音点亮。

另一个饮料巨头可口可乐则继续推世界杯广告片，这次还找了歌手杰森·德鲁罗（Jason Derulo）唱主题曲。可口可乐从去年 9 月份开始推世界杯营销，包括与 EA 合作，找各国球员拍广告片，这批广告片将在 185 个国家落地。由于美国男足未出线，因此可口可乐没有找美国男足球员拍摄广告。

其实食品饮料品类一定是体育营销中最活跃的品类。可口可乐、麦当劳、百威、嘉士伯、伊利、蒙牛等，都是体育营销的大金主。