品牌商盟讯：近年来，很多消费者在选购奶粉时，都将目光投向海外，通过海淘、代购的方式进行购买。他们认为，相比国内销售的奶粉，海淘奶粉不仅价格便宜，并且能够购买到一些未在中国销售但具有口碑的品牌。但是，“看不见摸不着”的跨境购买方式，也使得海淘奶粉市场乱象丛生。
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8吨假奶粉，拟运向中国
当地时间4月21日，西班牙警方宣布，破获一起假冒知名国际品牌婴幼儿配方奶粉案件，涉案奶粉重达8吨、多达1.3万盒。据西班牙媒体称，这些奶粉原本计划销往中国市场。
根据当地媒体20minutos.es的报道，涉案产品多达13320盒，准备假冒不同的奶粉品牌出售。此外，警方还查获了2000个塑料量匙、2000支热胶棒等材料。据介绍，分析显示这些奶粉虽然对人体没有害，但却缺少了婴儿发育所需要的营养素。
更值得关注的是，上述报道称，涉案奶粉主要发往中国市场(que era enviado principalmente a China)。
西班牙媒体elpais.com的报道也同样指出，这些假冒产品主要销往中国。据了解，不法分子通过一个波兰网站从该国买入大包粉并包装成知名品牌获利：他们以每公斤1欧元的价格进货，在打上国际知名品牌、换上这些品牌的包装后以每600克10欧元的价格出售，赚取利润。
而众所周知的是，海外奶粉流入国内，其中很大一部分是通过消费者海淘的方式，进入千家万户的。
海淘下的“陷阱”
随着消费不断升级，购买外国品牌成为很多消费者的首选。然而，面对国内正规渠道进口奶粉的高售价，一些消费者开始将目光投向跨境电商平台以及网络代购渠道，从外国直接购买奶粉。据了解，相比国内正规渠道进口奶粉，同款奶粉的售价降低1/3甚至更多。然而，由于海淘奶粉针对国外市场，以及需要通过转运形式运至国内，虽然价格普遍较低，但也蕴藏诸多风险。
据了解，目前很多选择海淘奶粉的消费者，已经具备一定的海淘经验。通常，一些消费者会要求商家通过海外直运的方式邮寄奶粉，以防止奶粉被调换的风险。但是，对于选择海外转运的消费者，可能会遇到商家为让消费者相信奶粉从国外寄出，会将空箱子从国外寄回到国内，再将假奶粉寄给消费者的情况。也有海外小工厂或者代工厂生产假货，有的使用伪劣原料，有的使用快过期的产品换包装等，存在很大的安全隐患。根据中消协发布的2017年“双11”网购情况报告显示，聚美优品、蜜芽网、拼多多、贝贝网等电商平台均涉嫌销售假货。而近年来兴起的微商平台，更处于法律监管的真空状态。
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国产奶粉遭遇“刻板印象”
从2008年的三聚氰胺事件爆发到今天，已经十年。
这期间，“史上最严奶粉政策”出台了，各个监测机构也不断强调“现在的国产奶粉是质量最好的”，但是对困于“塔西佗陷阱”(当失去公信力，做的无论是好事还是坏事，都被当作坏事)的国产奶粉，消费者已经已经听不进任何辩白。
想消除已经形成的刻板印象，重建已被摧毁的行业信心，没那么简单。
近年来，受益于各种利好政策刺激，除了个别企业因管理等问题出现亏损外，乳企的业绩在2017年集中爆发了。其中蒙牛首次突破600亿元大关，成为国内进入600亿俱乐部的第二家乳企。值得关注的是，在这些企业业务板块中，国产奶粉品牌销量的上涨为业绩贡献多多，但在市场规模上与外资奶粉依然存在差距。
据2018年1月国家食药监总局发布的婴幼儿配方乳粉抽检情况公告显示，
94家企业的231批次婴幼儿配方奶粉全部抽检合格。这也是截至目前奶粉“国检”连续实现第九次100%合格。
中国营养保健食品协会刘学聪秘书长也表示，目前中国婴配粉行业正处在一个全方位、全透明的监管环境里，我们有理由相信，国粉品质会越来越好。
