为推进乡村全面振兴，北京延庆区政府在2019年推出了“妫水农耕”农产品区域公用品牌，2023年区政府委托了北京八达岭文旅集团有限公司负责品牌建设运营。北京八达岭文旅集团有限公司坚持以品牌建设为核心，积极推进“妫水农耕”产品的市场化和品牌化进程，充分发挥八达岭文旅集团的旅游资源优势，致力于通过农文旅融合发展赋能农业发展为延庆区农业增效、农民增收、乡村振兴探索出一条区域农产品公用品牌发展新路径。
笔者近日对北京延庆区域品牌妫水农耕运营负责人叶如华那了解到，据统计，2023以来“妫水农耕”官方直销平台线上交易突破465万元，通过提升品牌影响力实现品牌溢价，带动加入“妫水农耕”品牌联盟的23家合作社共销售有机产品突破2万吨，销售额突破1.75亿元。
妫水农耕为了促进品牌宣传，带动农产品产业发展，创造了线上线下一体化全渠道矩阵，以全面助力乡村振兴发展。
借“道”新媒体 建“天网”
品牌深入开展农文旅数字化宣传推广。通过新媒体矩阵共宣发图文视频231条，被人民网、北京日报、中国商报、北晚在线、中国农业信息网、搜狐网、网易、凤凰网等126多家媒体网络报道，其中图文阅读量265余万次、短视频播放量321余万次。开展直播26场，累计在线观看人数11.6万人次。
线上建立“妫水农耕”微信端、支付宝端官方直销平台，在抖音开设“妫水农耕”生鲜旗舰店，在京东开设中国特产延庆馆。京东延庆馆8家合作社实现妫水农耕助务延庆优质农产品上行，与京东小哥推出禾亩润丰专场，销售额突破10万元。加强党建引领推出“妫水农耕，助农有我”党员直播系列活动4场次，销售红薯、大白菜1万余斤。因此，通过互联网平台矩阵，将品牌进行曝光，让更多的客户了解妫水农耕品牌，培养客户的信任感。
借“展”促会销 建“地网”
秉持着“将农产品走出去，将用户请进来”的宗旨，强化品牌宣传推广，妫水农耕积极参加国家级、市级会展以及宣传交流活动，将农产品带到线下让客户进行体验，让客户切身地感受到优质农产品，进而得到用户的认可。截至目前，参加农交会、服贸会、北京农业在社区等宣传推广活动共计44场次。
借“融”农文旅 建“人网”
妫水农耕利用农业旅游资源和土地资源优势，将农产品与旅游相结合，通过发展乡村游、亲子休闲游、农业体验游、研学等农文旅融合产业，开发农业农村生态和乡村民俗文化，促进了农业产业链开拓、增收链扩大、价值链优化，可以带动农民收入、农村发展、农业升级，从而有效地解决“三农”问题。目前，妫水农耕推出了一系列农文旅融合模式。例如，在希尔顿酒店推出“妫水农耕”宴、以休闲农业+民宿+非遗为主题推出“做一天好汉、当一天农民” “妫水农耕”研学游线路、以夜游长城为载体推出“妫水农耕”现场品尝活动等，累计接待游客6万人次，利用客户、员工等及其他人脉资源实现传播和裂变，有效提升了妫水农耕的品牌知名度和形象。
妫水农耕通过天地人网营销模式推进品牌建设及运营。将“线上+线下”渠道相融合，将流量引向“内容”和“社交”，全方位打造全渠道、全领域的流量闭环布局。未来，妫水农耕将持续探索天地人网营销模式，与准入企业及合作社共同携手奋进，助力乡村全面振兴，提升一二三产高质量融合发展扎实迈进。
