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中国品牌行·豫企探路丨山东：诗和远方 不亦乐乎
来源：品牌商盟数智共享服务平台 - 分类：教育 - 责任编辑：管理员 - 发布于：2024-5-9 13:26:52



河南日报客户端记者 胡舒彤 甘润泽/剪辑 孙倩/海报

嵩泰两岳雄，豫鲁一家亲。

山东，坐拥海岱相连的天然地理资源、绵延数千年的历史文脉，早已形成“好客山东”这一享誉全国的成熟文旅品牌。近年来“握指成拳”，将全省优质文旅资源、各领域各行业的好品集纳在“好客山东 好品山东”的区域公共品牌下，通过公共品牌放大山东企业、优质产品的影响力，成为“鲁贸全球”的“助燃剂”。

河南，通过实施文旅文创融合战略，全面塑造“行走河南·读懂中国”品牌，加快建设中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地，不断推动“文旅文创成支柱”，实现以“文旅兴”促“百业旺”，带动经济社会全面向好。

有朋自远方来，不亦乐乎。记者走进齐鲁大地，实地探访感受“好客山东”的厚道与热情，“好品山东”的匠心与品质，在山东探寻“诗和远方”的行程中，获得对河南文旅文创融合的启示。

文旅赋能 重塑IP

白云雪霁原为济南八景之一，明代诗人晏璧曾赋诗赞美：白云楼下水溶溶，滴滴泉珠映日红。“精选小牛肉，加入蔬菜汁养制后，加入海鲜酱、冰梅酱烧制入味，口感独特，请您品尝。”位于济南黑虎泉旁的山东良友富临大酒店，引泉水做菜品，可谓新鲁菜典范。酒店董事长李明安介绍，泉水宴根据济南名士李清照的词句和词牌，采用一菜一词牌。这种融泉韵、水韵、食韵于一体的新体验模式，把游泉城、赏名泉、品泉水融于经营之中，吸引众多海内外游客。

2013年，该酒店被认定为泉城济南最具特色的文化旅游和餐饮品牌。2023年荣获“首家泉水美食主题酒店”称号，获批泉水宴注册商标。走过十年创新发展历程，如今泉水宴已成为济南泉水文化的一个重要IP。

除了泉水宴，济南打造出泉水文创、泉·城申遗等系列泉水文化品牌，不断丰富“泉在济南”文旅内涵。济南文旅集团旅游开发公司相关负责人介绍，通过开发“遇见明湖”“泉水行舟别样感受”护城河游船等项目，让游客深刻感受到济南泉水文化的魅力。

旅游是激发消费活力、展示城市形象的最佳方式。河南文旅资源丰富，近年来，河南文旅行业拿出实实在在的“心意”做文旅发展“新意”，通过打造“行走河南·读懂中国”、天下黄河、华夏古都、中国功夫等中华文化超级IP，吸引众多海内外游客在行走河南中触摸历史、感知文明、滋养精神、读懂中国。

 文旅融合 聚力前行

为将文化资源和旅游资源更好融合在一起，在所有人心中勾勒出文化山东的完整样貌，山东想出了一个好主意：创新打造“沿着黄河遇见海”文旅品牌，将沿黄、沿海城市丰富的旅游资源进行有效串联，先后推出10条黄河、海洋精品旅游线路。如今，“沿着黄河遇见海”已成为“好客山东 好品山东”的一张新名片。

不久前在济南举行的“绿皮火车·慢游东营”东营文旅宣传推广系列活动中，当地文旅文创企业做了精彩分享，并诚邀大家去东营“做客”。

ODO东营文创带来的东营特色冰箱贴、小鸟的朋友等周边产品深受大家欢迎。这家去年9月才创立的东营本地文创企业，在短短数月已推出50多款产品，实现营收超50万元。主理人袁唯浩说，选择回家乡创业是想让更多的人通过他们的产品认识东营，了解东营。

“东营文旅资源丰富，拥有孙子故里、湿地公园、黄河入海口奇观等，我们鼓励有梦想的青年来这里挖掘城市宝藏，兴业发展。”东营市文化和旅游局党组书记、局长李慧芬说。

黄河，千百年来奔腾不息，哺育着中华民族，孕育了灿烂的文明。近年来，沿黄各省市深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好“黄河故事”，共同唱响“黄河文旅大合唱”。

黄河流经河南多地，分布着文明起源的遗址遗迹、古都以及众多山岳水域资源，打造具有国际影响力的河南黄河文化旅游品牌，资源基础很好。2023全省文旅文创发展大会期间，河南推出“华夏文明探源之旅”“老家河南寻根之旅”等9条主题旅游线路、“四季河南”等特色主题线路，着力培育文旅文创融合发展新产业新业态，不断满足游客多样化旅游需求。

 文旅引流 经济唱戏

文旅融合发展在当今社会具有极其重要的意义，它不仅有助于推动文化和旅游共同发展还能促进经济社会繁荣和进步。

早在2020年，山东省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东 好品山东’品牌体系”的重点任务。自此之后，在各类推介会、博览会等不少场合，“好品山东”品牌积极吸引聚合各类知名鲁企、高品质山东造产品，让“好品山东”成为展现山东形象、助力高质量发展的闪亮名片。

今年4月18日，“好客山东 好品山东”2024东京推介活动在日本东京举行。跟随推介会赴东京的60余类、近千件产品，让参观者沉浸式领略“好客山东”之美，体验“好品山东”之好。

“现在日本人习惯吃中餐就喝青岛啤酒，这是一个完美的套餐。”在当天推介会现场，池光株式会社（青岛啤酒日本总代理）社长岸田康宏说。

就在推介会前一天，青岛啤酒山东新银麦啤酒公司智能化生产基地项目开工仪式在临沂蒙阴县举行。项目采用先进装备、数字技术和智能方式，将一个拥有近40年历史的传统制造工厂，转型升级为高端化、智能化、绿色化啤酒生产基地。作为拥有百年发展史的青岛啤酒，一直以来不断推动传统产业转型升级，持续向高质量发展发力攀登。

同样是在今年4月，由郑州市人民政府、中国驻纽约总领馆共同主办的郑州文旅推介活动在纽约、费城、里士满三地精彩上演，向世界传递中原大地“文武双全”的独特魅力。推介会不仅让“功夫郑州”在美国刮起强劲热潮，更让“天地之中、华夏之源、功夫郑州”的城市品牌闪耀美国。

河南、山东同处黄河中下游，习相近，人相亲，同饮一河水，同看一台戏。洛阳的“孔子入周问礼碑”，泰山的杜甫《望岳》石刻，见证了中原文化与齐鲁文化的历史渊源；新时代，多式联运海上丝绸之路，不断丰富两省的人文经贸交流。

未来，期待豫鲁再续前缘、开创未来，共同推动两省文化和旅游高质量发展。

金点时评:文与旅相伴 旅因文而兴
河南日报客户端记者 胡舒彤

2024年开年至今，全国各地用丰富的“花活”留住游客，纷纷创造不俗业绩，为拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心等提供了很好助力，在推动经济高质量发展上作出巨大贡献。

文与旅相伴，旅因文而兴。当下，文旅消费体验场景化、生活化、智慧化与现代化已成大势所趋，这一升级变化倒逼着文旅供给侧不断创造新产品、创新消费业态，而这些新创意的融入、新要素的投入、新资源的注入，也让文旅融合发展的优质资源持续创造最大价值。

河南文旅资源丰富。近年来，河南文旅在融合发展中持续“苦练内功”，全力培育“行走河南·读懂中国”品牌，文旅产业深度融合发展，一个个文旅点位频频出圈，带动和助力其他关联产业发展，为相关产业发展赋能，为经济带来新的发展动力。

但也应该看到，文旅融合，创新最为关键。我省文旅产业在深度融合进程中，创新业态、产业融合、市场化开发、跨行业领域发展，以及带动文化创意、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等还须进行全方位、系统化的优化提升，进而实现以文旅产业促进经济社会协调发展。

文旅融合重在产业经济，重点在生产要素、经营主体、经营方式的融合，向“大文旅”转型，通过持续创新，为经济增长和高质量发展赋能。如今，文化要素正全面融入旅游产业各个环节，更具特色、更具内涵、更具吸引力、更加丰富多样的旅游产品，正在文旅融合中变为现实。

以融合之势，创文旅之兴。实践证明，文旅融合潜能无限，“诗”和“远方”不仅在满足人民美好生活新期待中实现了更好的联结，也完全可以成为经济高质量发展的“加速器”。

河南企业家在山东：做文创要有工匠精神
——访山东凤之美文化创意产业有限公司创始人刘红强

河南日报客户端记者 胡舒彤

“文创追求的并不是文化的现代化，而是为文化寻找更适当的传承方式。”山东凤之美文化创意产业有限公司创始人刘红强在接受记者采访时说。

刘红强是开封市祥符区人，1999年河南大学毕业，2003年到山东济南创业，多年来，一直专注传媒领域企业发展。2015年，刘红强创立了山东凤之美文化创意产业有限公司，致力于打造一家集专业文创研发、策划、设计、运营管理，文化衍生品研发运营，文创商业运营等于一体的文创产业专业型企业。

“2003年在山东创立了一家文化传媒公司，从事影视传媒品牌策划及摄制业务，后来跨界到了文创领域。虽然都是文化传播，但感觉做文创更有意义。”刘红强说。目前他在山东美术馆、山东博物馆、台儿庄古城等地都拥有自己的专业文创空间，成功孵化出孔子IP文创系列等文创品牌。

作为从河南走出去的企业家，这些年刘红强一直很关心老家河南的发展。他说，“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”，作为黄河文化核心区和集大成之地，河南历史文化悠久，文旅资源丰厚，在文创IP打造上有很多优势。

刘红强说，“文化”是文创产品的内核，“创意”是手段。在进行产品开发时，一方面要尊重传统文化，将精髓提炼出来，通过有形的文化商品与无形的文化内涵，让消费者了解熟悉产品所承载的文化观念，激发其认同感与归属感。另一方面要体现文创产品的功能价值，将传统文化中独特的艺术属性与现代生活有效结合，为文化传承找到生活化场景，才能吸引更多人群去关注它。同时，主创团队要有工匠精神，把工匠精神渗透到文创产品研发、制作、营销各环节，不要盲目迎合市场去做设计。

交流互鉴：文旅大省双向奔赴
□大众日报记者 刘英

去年12月8日，济郑高铁全线贯通运营，济南西站至郑州东站最快1小时43分钟可达，不仅缩短了鲁豫两省的时空距离，还串联起沿线丰富的文旅资源，为两地文旅合作迎来新的机遇。去年以来，山东、河南都将文旅作为发力重点，并频频出圈，淄博、开封等地更是成为热门旅游目的地。

济郑高铁全长400余公里，串起河南郑州、浚县、濮阳及山东聊城、济南5座国家历史文化名城，沿线有少林寺、光岳楼等一批历史文化景区。如何盘活“家底”、抢抓“交通+文旅”融合带来的多边合作机遇？济郑高铁开通第一时间，鲁豫两个文旅大省，就率先实现了双向奔赴。先是山东在河南举办“沿着黄河遇见海 好客山东豫见您”冬季文化和旅游产品推介会，发布冬游主题产品。同期，由河南省文化和旅游厅与开封市人民政府共同主办的“行走河南 读懂中国”——“豫鲁有约”河南文化旅游资源（济南）推介会拉开帷幕，开封、郑州、洛阳、新乡、濮阳、商丘六市文旅企业、非遗项目代表共同推介相关旅游目的地。

濮阳被誉为“中华龙源地”“世界杂技城”。为更好地拓展山东客源市场，濮阳市策划寻根问祖之旅、杂技文化之旅等9条主题旅游线路，集中展示区域内戚城文物景区、濮水小镇等文旅资源，通过“焕新”消费场景、增加优质供给不断提升“引客入豫”力度。

济郑高铁聊城段新建茌平南、聊城西、莘县3座车站，结束了聊城市不通高铁的历史。前不久，该市先后在济南、郑州举办营销推广活动，探索“高铁经济圈”文旅资源落地转化路径。

“济郑高铁是河南省‘米’字形高铁网收官阶段的最后一笔。”河南省文化和旅游厅相关负责人表示，济郑高铁通车运营将为加强两省城市间联系、促进文化旅游和经济发展带来更深层次、更宽领域的延伸和拓展。
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