品牌是城市形象的缩影，它代表着城市品味，承载着文化内涵，更是一座城市综合竞争力的体现。

今年的5月10日是第8个“中国品牌日”，以“品牌，让世界更美好”为主题的2024世界品牌莫干山大会，将在德清再次拉开帷幕。来自世界各地的企业领袖、政府代表、金融专家、学术精英、媒体人士以及行业协会成员将齐聚莫干山，共同为中国品牌的发展注入新的活力。

透过品牌大会，我们看到的是一座“小城”的雄心壮志。

壮大产业品牌 构建经济新增长极

在德华兔宝宝企业车间，一款全屋定制超芯板产品融入“专利除醛抗菌”技术，能够24小时不间断吸附空气中的游离甲醛和有害物质，获得中国专利优秀奖；在“2024福布斯中国品牌价值系列评选”榜单，德清企业欧诗漫入选“年度好品牌Top50”，与华为、小米、茅台等优质品牌共同推动中国品牌力量提升……在德清大抓“产业强县”的当下，品牌建设为县域发展注入强大活力。

在雷甸镇（临杭产业新区）的浙江鼎力未来工厂，一只只机械手臂有序完成抓取、焊接、喷涂等动作，通过“岗前”测试后再发往世界各地，成为全球高空作业平台制造商前3强企业。以鼎力机械为支点，德清374家高端装备制造领域的规上企业每年创造出564亿产值元，占全县规上工业比重达40%。

目前，高端装备、生物医药、绿色家居3大优势产业已经成为德清县域经济的主导力量，天马轴承、正大青春宝、我武生物等极具品牌影响力的德清企业不断壮大产业链。截至2023年，这三大优势产业拥有规上企业618家，产值接近1100亿元，规上工业产值比重占全县的76%。

在德清街头，自动驾驶公交车在站点等候乘客，载着他们前往目的地；灵活智能的无人配送车助力快递运输，穿梭往返于快递网点和驿站之间；无人驾驶清扫车，正更高效地服务于城市的清洁卫生……“地理信息+”和“人工智能+”成为德清产业发展新风口，一项项领先技术在这里先行先试。

2022年，联合国全球地理信息知识与创新中心正式落户德清，这是联合国秘书处在我国设立的首个直属专门机构。如今，在莫干山脚下，从零起步的德清地理信息小镇，集聚了430余家地信企业，数千名地理信息、智能通信等领域海内外高层次人才。

2023年，德清成功获批全国县域首个国家级车联网先导区。在车联智造万亩千亿产业平台，方正电机、嬴彻科技、文远知行等龙头型车联网企业32家落地成势，初步形成了测试验证、无人低速车生产、智能终端（激光雷达）和智能驱动（芯片）智造等车路云网图产业链。

4月21日，德清布局的新兴产业——低空经济也“冲向云霄”，两架由航空工业通飞自主研制的新一代初级教练机领雁AG100在德清莫干山机场正式起飞。目前，德清已形成了由莫干山机场、中航通飞、省涡轮院、海骆航空组成的低空经济产业发展平台，拥有通航研发制造企业11家，2023年产值约84亿元。

主导产业“老树发新芽”，赋能产业蓬勃聚“势”，新兴产业抢滩布局……随着德清一张张产业品牌的不断打响，一个个创新增长极也在持续壮大，德清与世界融通的脚步正逐步加快。

擦亮城市品牌 提升城市发展能级

德清总面积936平方公里，不足浙江省陆域面积的百分之一，常住人口55.38万，不足湖州市的六分之一。但就是这样一座小城，近5年来已有20多场规模超千人的国际盛会成功举办，来自10多个国家的英才逐梦共聚。国际化是这座小县城的闪亮标志。

“跳出德清、发展德清”的格局视野，为德清走向更广阔国际舞台打下坚实基础。在“八八战略”引领下，德清坚持通过改革、创新、开放放大区位优势，20多年来始终把“接沪融杭”作为发展战略执着践行，不仅带来了680多家杭州企业、60%的创新载体和转化成果等实打实的发展红利。

与杭州地铁10号线同台换乘，从德清出发一小时内到达杭州中心城区。在杭德市域铁路的施工现场，1000余名作业人员在建设中挥洒热情，这条铁路将于2026年底建成通车，实现杭德1小时交通圈，加快德清区域与杭州北部新城一体化发展。

浙大儿院莫干山院区、省中医院莫干山院区加快建设，杭州第19届亚运会三人篮球赛和部分排球小组赛成功举办……近年来，一批批重大事项有序推进、接连落地，让德清逐渐成为沪杭都市圈城市群的发展共同体，城市影响力不断提升。

一个城市的品牌形象，是一座城市文化的结晶，是一座城市文化感召力和核心竞争力的集中体现。在推动经济社会持续升级的同时，“德文化”是德清矢志不渝的城市精神丰碑。

从贞曜千秋的《游子吟》作者孟郊、人伦师表的南朝文坛领袖沈约、正直豁达的中国文学大家俞平伯，到85后孝女章宬、最美护士潘美儿、拉煤老人陆松芳，这些有德之人，印证了德清“人有德行，如水至清”的城市品牌。

365天，13年，650人，德清县清禾公益“医路同行365”的志愿者们全年无休，忙碌在医院的急诊帮患者挂号、陪护就诊、安抚患者……他们用志愿服务为患者送去温暖。在德清，像这样的志愿服务品牌还有“一杯豆浆”“救在身边·益满德城”“幸福食堂”等。

截至目前，该县在志愿浙江上共有注册志愿者近14万人，占总人口数的21%，各类志愿服务组织300余个，形成了人人是文明城市参与者、“道德高地”实践者的社会风尚。

铸就文旅品牌 开启美丽经济新蓝海

今年“五一”假期，以名山湿地古镇闻名的德清再添两张文旅金名片——莫干·庾街和新市古镇·运河新天地在万众期待中正式开街。两大地标的诞生，不仅丰富了德清的文旅资源，更为广大游客提供了更多元、更精彩的旅游选择。

与此同时，九久奥特莱斯与德清天安云谷达成签约，双方将在运营模式、品牌发展规划、落地需求以及商业发展新业态新模式等方面开展深度合作，推动奥特莱斯项目落地可能性，推动建设成具有德清特色的文旅奥莱新城，打造“文化+旅游+购物”的文旅新地标。

回首德清文旅的发展历程，品牌引领贯穿始终。2007年，来自南非的高天成在莫干山三九坞创建“裸心乡”，由此诞生了首家“洋家乐”。2013年起，德清民宿迈入黄金发展期，裸心谷、西坡、大乐之野等一大批民宿品牌蓬勃兴起。2019年起，德清对民宿提档升级，逐渐呈现高端化、精品化、主题化的特点，德清民宿开始引领行业发展。目前，全县集聚了800多家中高端民宿，吸引了来自法国、英国、荷兰、韩国等18个国家的投资者前来，“洋家乐”成为全国首个生态原产地服务产品。

“一枝独放不是春”。德清积极推动“洋家乐”民宿品牌化、连锁化发展，裸心集团下属的苏州裸心泊、郑州裸心园、南京裸心岭相继开业，形成了成熟的度假产品体系。莫干山最早的精品设计类民宿大乐之野，旗下已有杭州、宁夏中卫等16家门店，并衍生了“向野而生”民宿托管品牌。老牌民宿西坡，旗下已有千岛湖等6家门店，托管运营超30家。从大江南北到长城内外，从草原宿集、黄河宿集，到敦煌、湘西、重庆……处处都有莫干山民宿的影子。

从一地兴起到全域规划，德清文旅的精彩远不止民宿一面。近年来，德清利用“镇镇通高速”的交通便利激活带动全域文旅资源。在西部，创建莫干山世界级旅游度假区，总投资达122亿元，莫干庾街、江南瑶坞、裸心生态村等标志性项目聚势成形；在中南部，创建下渚湖5A级景区，推动方特、银泰城等项目融合提升，区域总投资超百亿元；在中北部，投资20亿元的“江南之源”文化遗址公园加快建设，博物馆群、瓷之源考古遗址、珠之源展示馆等即将呈现；在东部，打造环大运河诗路文化带，呈现精致慢生活的独特水乡古城古镇度假区。

从莫干山品牌大会出发，德清正不断加快与世界融通的步伐，走向高质量发展更广阔的国际舞台。（通讯员 沈晓颜 俞思衍 潘小飞）