在竞争激烈的洗护用品市场，她创立的广州品牌在高端洗护领域撕开一道口子，成为国货洗护头部品牌之一。
在世界三大发明展之一日内瓦国际发明展上，她领衔发布的中国传统洗护珍品茶麸研究成果，一举斩获金奖。
她是李志珍，广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁，收获“2023年度广东省三八红旗手”“广东省优秀女企业家”等荣誉称号。
承品牌初心，弘国货之光
10多年前，李志珍还在从事化妆品的代加工工作。有一次，外国客户拿着国外的产品找到她，要求生产出同品质的产品，但产品上不能打一个中文字，否则会“卖不出去”。她的心里久久不能释怀：为什么我们国内生产商有能力制造出优质的产品，却不能用上自己的品牌？于是，李志珍开始创立阿道夫品牌，立志要让世界更爱中国洗护品牌。
随着我国居民生活水平的快速提高，李志珍察觉到消费者的高端消费意识更强，高端洗护市场大有可为。于是她果断舍弃护肤、彩妆等其他品类的代工与销售，开始全心投入洗护行业。
然而，要想在高端市场立稳并不容易。为了研发出高品质产品，李志珍带领研发团队前往国内外，开展一系列的市场调研，最后找准了“香”这一差异化发展定位。为了研发出消费者喜爱的香气，阿道夫团队开启了在世界各地的寻香之旅。最终，团队与西班牙调香师共同调制出阿道夫独特的香味，并独创“精油5感香调”与48小时专业留香技术。
在大多数洗护发用品还在单纯追求柔顺、去屑等功效需求时，阿道夫的香氛洗护功效赢得了不少消费者的喜爱。李志珍凭借出色的管理能力和市场营销思维，把阿道夫打造成为国货洗护头部品牌之一。
2018-2020年，阿道夫年零售额均超百亿元，连续多年成为广州市纳税超亿元企业。2020年至2022年，城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。2023年6月，由李志珍领衔发布的阿道夫茶麸研究成果，在1000多个发明项目中脱颖而出，斩获日内瓦国际发明展金奖。日内瓦国际发明展始于1973年，是世界三大发明展之一。
扬巾帼力量，献公益爱心
作为广东省女企业家协会副会长、广州市女企业家协会副会长，李志珍总鼓励女企业家们积极面对新时代新使命，在各级政府营造的良好营商环境下，借势借力湾区发展优势，以敢于爬坡过坎的坚定意志，注入创新创造新活力。
她将每月20号定为白云区女企业家协会的“爱你”月度活动，定期举办“数字化转型”讲座，组织经济高质量发展论坛，走访先进企业，并成立高球队、书法队、读书会、舞蹈队，促进女企业家们全面发展。
李志珍还主动投身抗疫和扶贫济困的公益事业当中，她成立了广州市白云区慈善会阿道夫未成年人保护基金会，带领白云区女企业家们关爱未成年人，去年组织50多场公益活动，如青苗育才课堂、公益直播间、慈善义卖等，为推动未成年人保护工作贡献巾帼力量。
阿道夫集团还先后打造了多个可持续发展的公益品牌，自2017年起，阿道夫持续开展关爱环卫工人的“黄玫瑰”公益行动，联合多方力量在全国32个省份170个城市留下“爱的味道”，举办了2200多场活动，惠及超过10万名城市环卫工人。另外，阿道夫还定期举行“关爱白衣天使”“让爱芯绽放”“弘扬文明好家风”“慰问妇幼”等公益活动。据不完全统计，近3年来，阿道夫企业累计捐赠物资超2800万元。
李志珍表示，阿道夫的成功离不开政府的支持和鼓励，她将以此为新起点，不断创新科技，研发生产出更多高品质产品。未来还将联合知名品牌实现“双品牌出海”，让“爱的味道，一辈子忘不了”“有家就有爱的味道”进入世界家庭，让世界爱上“中国品质”。
来源｜广州市妇联
