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SHEIN“菜单式”出海战略，赋能产业带与品牌全球化拓展

来源：品牌商盟数智共享服务平台 - 分类：教育 - 责任编辑：管理员 - 发布于：2024-4-3 15:35:53

在全球跨境电商行业蓬勃发展的大背景下，SHEIN作为一家全球领先的时尚零售商，不仅以其独特优势满足消费者对多元化、性价比和优质服务的需求，更致力于赋能更多产业与卖家实现国际化销售、成功出海。

如今正值“千帆竞发”的关键时刻，SHEIN凭借创新的平台多模式战略，在众多实力电商平台中脱颖而出，为跨境卖家量身定制了灵活的“菜单式”出海方案，并推出了全国500城产业带扶持计划，旨在助力更多优质制造企业和品牌走向世界舞台，从而有力推动产业升级和市场拓展。

SHEIN在打造平台多模式的过程中，深思熟虑并逐步迭代发展，以应对日益多元化的市场需求。不同于其他电商平台的发展路径，SHEIN起步于自主服装品牌，依靠其创新的柔性按需供应模式，其自有品牌SHEIN实现了在时尚度与性价比上完美结合，深受海外消费者的喜爱，荣获海外评选的最受喜爱时尚品牌之一。

随着海外市场用户基础不断扩张，运营资源与经验积累深厚，SHEIN在供应链体系内实施了一系列创新实践。在此基础上，公司开始引入更多的第三方卖家，利用自身积累的优势帮助他们打开国际视野，深化平台化战略。SHEIN率先在美国、巴西和墨西哥等关键市场试行平台模式，允许本地商家入驻，稳扎稳打地拓宽新的营收增长点。

2023年5月，SHEIN宣布在全球范围内正式推出升级后的平台模式——SHEIN Marketplace，标志着其平台战略步入崭新篇章。随着其平台化模式逐步在全球市场推出，意味着SHEIN将有能力支持更多卖家迈向海外市场，同时消费者也能在平台上享受到更加丰富的产品品类，实现了卖家与消费者双赢的局面。

SHEIN平台为卖家提供了全方位的支持服务，包括全流程培训体系、运营工具赋能、一站式履行合约及订单结算等环节，协助卖家高效解决国际出海难题，低成本撬动国际市场新增长曲线，如同一位细心周到的“管家”，助力卖家轻松驾驭国际蓝海市场。

此外，SHEIN还作为卖家品牌力提升的强大“盟友”，通过广泛的国际市场覆盖和庞大的用户群体，赋予卖家品牌运营和建设的能力，特别是在自主运营模式下，提供深度市场洞察、精准的产品策略指导以及市场定位服务，助其扩大品牌影响力、提升知名度，并积极布局未来发展战略。

基于十多年的国际市场经验积淀，SHEIN更成为了卖家熟悉各海外市场法律法规、识别潜在风险和注意事项的智慧“智库”。通过及时有效的信息分享与预警机制，SHEIN有效提升了商家经营的安全性，确保卖家能够在合规稳健的基础上实现长期稳定发展。

在持续强化与深化平台战略的过程中，SHEIN将进一步深入全国500城产业带，推动实施产业带出海计划，运用跨境电商的力量带动全国各地产业带的商品销售与品牌影响力的全球化拓展。同时，SHEIN也正将其在数字化供应链领域的丰富经验延伸至更多其他产业，立志成为推动各行业进行数字化、柔性升级的重要支撑力量。

陈建龙，一位电商行业的资深人士，在2021年注意到身边朋友通过与SHEIN合作获得显著成效后，决定牵手SHEIN。他被SHEIN迅猛的发展速度和高效的回款机制所吸引，最初主打中年女性头饰产品，但很快他发现，平台中更大的受众是年轻消费群体，便迅速调整产品定位。一年多的合作之后，借助SHEIN提供的代运营服务，他成功将销售额从每月几万元提升至百万级别，并建立起包含产品开发、仓储、运营等部门的百人团队。

类似的成功案例还有时尚女装品牌创始人Ben，他通过与SHEIN的代运营合作，由最初的两个开发人员发展壮大至45人的团队，并拥有8个现代化服装工厂，款式数量翻四倍，年销售额也随之翻倍，在全球市场上稳固立足并持续扩展规模。

以“代运营”和“自主运营”两种合作模式，SHEIN的“菜单式”出海策略不仅为各类卖家搭建了一个通向全球市场的高效桥梁，更为其开启了一片充满机遇与挑战的发展新天地。这一策略犹如一把钥匙，解锁了众多卖家进军国际市场的种种难题，使他们可以根据自身特点和需求灵活选择适合的发展路径。不论是初次试水跨境电商的新手，还是寻求品牌国际化升级的资深企业，都能在SHEIN平台上找到理想的出海模式。

编辑

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