近年来，国货品牌表现亮眼，国货消费持续升温。今年的政府工作报告提出，要培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。在化妆品行业，随着国内化妆品企业在研发投入和创新能力等方面不断加强，一些国货功效护肤品牌在注重打造品牌力、产品力的同时，也强化了“真功效”的消费理念，多方位激发了消费活力，助推了国货品牌高质量发展。
坚持科研创新
3月7日，国货功效护肤品牌HBN联合中国妇女报共同打造的公益短片《求真的决意II》，讲述了中国航天人不断创新，勇于突破的故事。作为国货功效护肤品牌的佼佼者，HBN背后坚持科研创新的故事，也引起关注。
“作为新一代国货护肤品牌，HBN始终在尝试以权威角度、通过多元化方式拓展国内视黄醇(A醇)领域的应用。”HBN相关负责人表示，公司注重A醇的研发创新，不断加大科研投入，截至目前，已经形成了一支由国内外知名科研院所工科博士、硕士等尖端科研专家团队，获批和申报自主研发专利100+，已成为助推化妆品产业创新发展的重要力量。
面对A醇不稳定且易失活、刺激性强这两大天生技术难题，研发团队独创了ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术以及Complex-ATRA®复合维A醇配方，研制出更适合中国女性肤质和护肤喜好的A醇包裹体系，经过海量的调试复配，HBN最终实现了多重维A协同作用机制的黄金配比，兼顾了A醇的温和与高效。
凭借不断研发创新，HBN逐渐成为国内A醇领域开拓者和引领者，更实现了4年累计销售额突破50亿元的成绩。
据了解，为了能更好地做好科研创新，HBN与中国科学院新疆理化所共建联合实验室，组建特色植物研究与化妆品应用联合实验研发团队，与江南大学共同筹建联合实验室，与厦门大学共建了“皮肤生物医学联合研究中心”，共同探索化妆品对皮肤影响的新机制，为化妆品行业提供更广泛的科研支持，实现了产学研有效衔接。
“科研是一个非常大的海洋，还有一些前沿领域研究有待挖掘，需要专注且下定决心去长期投入。”持续的科研创新，能为产业带来突破性的发展，也能为国内化妆品行业注入新的活力。
打造真实功效
在《求真的决意II》中，展现出来的是航天人不屈不挠，追求极致的精神。这与HBN一直以来倡导的求真理念高度一致。
随着科学护肤理念的深入，消费者对护肤产品的选择也愈发理性，这也让注重产品功效的硬核国货护肤品牌和产品被关注。
数据显示，我国化妆品市场需求和消费趋势呈现出显著的多样性。消费者对于美白和抗皱产品的需求尤为突出，美白、淡斑、紧致等功效更是成为化妆品企业研发的重点。
HBN从创立之初，就决心要“让真功效名副其实”，只专注研发可以被权威第三方人体功效验证真实有效的抗老护肤品，让用户把每一分钱花在有效成分上。
打造真实功效的国货功效护肤品牌，已经刻入了品牌的基因。
据了解，HBN多次联合全球知名的权威第三方检测机构“SGS”，公开招募数百名志愿者进行公开功效实测挑战，让消费者更直观地看到效果。同时，在不断深化技术理念创新、持续丰富产品线等层面，HBN还自建了生物细胞与功效实验室，并与全球知名的研发团队建立了紧密的合作关系，不断在“求真”的道路上加大投入。
据介绍，在不断努力下，2023年，HBN发布了3篇国际SCI论文，不仅填补了化妆品行业对A醇及其衍生物系统性交叉研究的空白，还创新性验证了新型成分GDU-952能有效抗炎、平衡皮肤免疫系统和增强皮肤屏障功能，为抗炎、强韧屏障、维持肌肤稳定带来全新的思路。
助推高质量发展
国家统计局数据显示，2023年全年，化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。在化妆品零售额不断增长的同时，越来越多的化妆品企业也开始注重产品高质量发展。如在原材料方面，国内化妆品企业对于原料创新发展积极投入，新原料备案的企业数量不断增长。
据了解，2009年至2019年间，全国仅有4个原料通过了新原料备案并获批上市，而过去一年，获批上市的新原料数量高达69个。值得注意的是，这些获批的新原料中有4个是功效原料。
化妆品行业对原料的质量和安全性的重视程度在不断提升，这将会助推国货功效护肤品牌高质量发展。2024年2月，国家药监局公布两起化妆品新原料备案信息，HBN的母公司深圳市护家科技有限公司完成了“两色金鸡菊”提取物的新原料备案。
在姚哲男看来，随着年轻消费者的民族自信心的增强，以及中国本土品牌的崛起，中国护肤品产业创新优势将会持续增强和显现，特别是在技术创新和研发实力方面呈现出显著的提升，也为整个行业带来了更加多元化、个性化的消费体验，共同推动国货功效护肤品牌市场的蓬勃发展。
在坚持科研创新、打造真实功效的高质量国货品牌的同时，HBN还通过加强售后服务保障，提升专业服务能力，改善消费者购物体验等措施，持续助力激发消费活力。
新发展阶段下，发展新质生产力成为当下的热点和时代趋势，同时也为化妆品产业带来了前所未有的发展机遇和挑战，随着国家对科技创新的高度重视、消费者需求的不断升级以及行业科研创新的投入，以HBN为代表的国货功效护肤品牌也将迎来又一个爆发期。
