内蒙古巴彦淖尔市是全国最大的食用向日葵生产基地，曾经面临产业层次低、农产品有品质无品牌的局面。高端瓜子品牌三胖蛋等一些当地企业近几年来开始注重品牌建设，逐渐转变传统的原料交易模式，提升产品附加值。

全国人大代表、三胖蛋食品有限公司董事长徐建兴在接受中国日报网采访时表示应以品牌建设为引领，改变农产品品牌杂而不亮大而不响的现状，推动全国农产品加工业的高质量发展。