2月21日下午，在第十一届天下贵州人年度盛典上，以“贵州品牌与品牌贵州”为主题的第三届贵州开放论坛举行。

论坛由南方日报特约新闻评论员龙建刚主持，原外经贸部副部长龙永图，中央广播电视总台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗，中国酒类流通协会秘书长秦书尧分别展开演讲，共话新时代贵州品牌价值建设。

探索高质量发展道路
龙永图以高质量发展为主题作主题演讲，他认为，贵州在高质量发展上已经探索出一条自己的道路。

“高质量发展是建立高质量的产业，高质量的产品，高质量的服务等。”龙永图认为，高质量发展的前提是先要搞清楚标准是什么，对中国人来讲，高质量发展的衡量标准是民生和公平。民生就是经济发展了以后老百姓是不是得到了实惠，人民是不是得到了幸福，这就要求要把就业放在更重要的位置。

龙永图举例说，民生问题最大的痛点是看病难、看病贵，贵州通过引进国家区域医疗中心建设，从北京、上海、浙江、广东等地把优秀的医疗资源运到贵州，这是从民生问题上找到痛点、难点，一条条解决，是实现高质量发展的重要措施。

龙永图举例说，旅游产业高质量发展关键要看能不能留住客人，住的时间越长说明高质量发展做得越好。在景区景点周围增加体育和休闲设施，或许是留住游客的有效途径。龙永图认为，黔西南州在城市和景区之间建设的马拉松赛道就是很好的例子，通过吸引马拉松爱好者，增加游客在万峰林游览的时间，从而实现旅游高质量发展。

贵州有辣椒、刺梨、蓝莓等土特产，独特的地理位置和气候条件让贵州土特产质量更好，如何让土特产走出大山？贵州习酒利用销售网络建设电商平台和现代物流体系，帮助贵州农产品卖出去，是很好的案例。龙永图表示，只有让老百姓富起来，才是真正的高质量发展。

贵州有这么多数据中心是因为气候优势和电力成本优势，越来越多的新能源汽车生产、电池生产企业落地贵州是因为磷矿优势。在龙永图看来，贵州要进一步放大资源优势，吸引和发展新兴产业。

龙永图在北京见证了英超和村超签订合作协议，他认为，英超能够跟贵州村超合作，究其原因是贵州村超搞得好，在全国甚至全世界都产生了重大影响力。在开放问题上，只有坚持开放原则，在某个行业、某个产业上做强做大，才能吸引更多全球外商。

互联网传播助推品牌出山
“阳明文化、民族文化、屯堡文化……贵州有着显著的文化优势，在今天互联网传播的大背景下，打造贵州品牌有着鲜明的时代性与便捷性，贵州品牌出山指日可待。”李光斗在品牌贵州战略主题演讲时，从科技创新、智能经济、财富流转、流量经济、个人IP与颜值经济、服务经济、宠物经济、银发经济、品牌经济等方面分享了2024年的十大财富趋势。

如何利用好贵州的地域特点与文化优势来打造品牌，李光斗从5个方面给出了回答。

第一，打造强劲的贵州文旅品牌。“地处西南是贵州的特点，同时我们能将其转换成优势。利用贵州春夏季得天独厚的气候条件、显著的文化优势，打造出强劲的贵州文旅品牌。”李光斗表示，通过村BA、人文山水体验、阳明文化、阳明精神与企业家精神的打造，让更多的人走进贵州大地、了解贵州历史。

第二，发挥贵州特色产业优势。李光斗以法国的葡萄酒产业作对比，认为打造赤水河流域的相关产品，打造名酒系列和酱酒产业，让贵州的酒文化更加深入人心。

第三，小产品大市场。李光斗认为，提升农产品的附加值需要依靠品牌的形成。他举例旧金山的一个中国产品的成功案例，认为品牌打造在黔货出山、贵州形象的塑造上有着重要的作用，他说：“小的产品也可以做出大事情”。

第四，打造高端品牌、讲好贵州的品牌故事。打造贵州品牌，一方面要讲好贵州的故事，传递贵州的精气神。另外，在李光斗看来，高端品牌的打造也是贵州不可或缺的一部分。他表示，“我们既要有老干妈，也要有老干妈中的高端品类。”

第五，推动新型工业化科技创新，如AI技术创业。李光斗认为，进入科学技术革命年代，科技、创新、流量和IP是新的财富，打造品牌也需要依赖新的财富来推动。

“利用互联网的传播打造爆品，升级品牌，这是打造品牌的一个超车道。”李光斗表示，品牌的打造要深入，从讲故事到造势再到长红，每一步都是关键一招。

打造世界酒旅融合目的地蓝本
贵州白酒是备受关注的一个产业。秦书尧以贵州白酒品牌战略为主题，从市场形势、产区优势以及未来趋势3个方面展开演讲。他表示，贵州可以打造成世界酒旅融合目的地优秀蓝本。

在秦书尧看来，贵州酱酒热其实本质上是品类价值的驱动增长。酱酒品类的高价值带来了贵州酱酒整个产业的海浪式发展。但纵观贵州酱酒的发展，酱酒品类很难成为驱动发展的长效动力，真正决定其长期发展的一定是品牌。

“贵州白酒产区正在走向品牌建设的分水岭。”秦书尧剖析认为，贵州有4个明显优势，一是产业政策的优势，新国发二号文件为贵州产区提供了政策保障；二是龙头带动优势，茅台集团作为中国白酒的代表，提升了整个贵州产区酒类的品牌价值和形象；三是竞合发展优势，通过产区酒企之间的深化交流，贵州产区在内部建设和外部营销方面，形成了更高的效率和资源聚合能力；四是资源集中优势，贵州酱酒产区吸引了更多优秀科技资源和科技人才，为产区的高质量高水平发展奠定了基础。

未来发展趋势如何？秦书尧在研究中发现，贵州酱酒高质量发展，或在结构性变化和地域结构变化这两个方面取得突破。贵阳作为省会城市应当成为贵州酱酒乃至中国酒业的科学创新基地。

在秦书尧看来，贵州是国际山地旅游的目的地，是世界酒旅融合的目的地，包括仁怀、习水、兴义、安顺、黔东南等地，都有可能成为世界酒旅融合目的地的优秀蓝本，创造更高的经济效益和社会效益。

秦书尧建议，贵州白酒产业高质量发展一是要走出去，高端站位对标。法国的卢瓦尔河谷、意大利的皮埃蒙特等酒产区，已进入联合国非遗名录。贵州产区的功能与价值的多样性建设，要以世界一流为标准，立足顶级的平台窗口，为全球酒业发展输出创新引领价值；二是应当整合创新，打造更鲜明、更有利的产区IP，提升价值影响；三是抓渠道，立足行业，影响市场。