日前，浙江省商务厅、浙江省文化广电和旅游厅、浙江省市场监管局（省知识产权局）、浙江省文物局正式发布《浙江省商务厅等4部门关于公布前六批“浙江老字号”复核名单及第七批“浙江老字号”认定结果的通知》，正式认定“天堂”等108个字号（品牌）为第七批浙江老字号。其中，杭州新晋“浙江老字号”品牌23个，品牌数量全省第一。
为了推动浙江省老字号创新发展，2023年浙江省商务厅等4部门联合印发了《浙江老字号示范创建管理办法》，并推动了新一批浙江老字号的认定工作。按照“动态管理，有进有出”的原则，浙江省商务厅对已有浙江老字号开展了复核，将关停歇业、长期亏损、经营异常的38个品牌移出了浙江老字号名录，并从各地推荐的品牌中择优遴选，重点考虑历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同的优秀品牌。
2023中国杭州西湖国际博览会-中华老字号展（资料图）
新一批浙江老字号既包括享誉全国的“国货潮品”，如天堂伞等，也包括各市地域特色浓的品牌，如龙泉的孙坑窑青瓷等。这些品牌和企业在扩大内需，促进居民消费中发挥了重要作用，涵盖了与民生息息相关的多个领域。
新增浙江老字号将使浙江老字号行业分布更合理。从比重上看，食品制造业较以前略有下降，但是绝对数量仍然最多，有31个品牌。浙江历史经典产业相关老字号品牌入选比例提升，比如湖笔制造业有3个品牌入选，青瓷行业有5个品牌入选，体现传世匠心的木玩、刺绣、铜雕、木雕、陶艺等，有10个品牌入选；餐饮有5个品牌入选，是入选比例最低的一次。
本次浙江老字号认定工作，不仅仅体现了对老字号品牌和文化的保护传承，更重要的是要求老字号做大做强做优，成为引领自主品牌发展的重要力量。
本次认定的品牌中，充分体现了品牌文化的保护和传承，多个老字号品牌与国家级、省级以上非物质文化遗产项目相关。与此同时，这些老字号企业在经营和品牌发展上又有了新的提升。
比如，天堂伞是中国制伞业知名品牌，金字火腿是上市公司，也是目前规模最大的火腿企业之一。这些老字号在传承发扬优秀文化、促进品牌消费、自主品牌国际化等方面发挥了示范引领作用。
