强化品牌国际化传播，树立卓著的国际品牌形象，是加快建设世界一流企业的战略举措，是企业实现高质量发展的重要象征。金川集团主动适应国际传播新形势，围绕企业品牌核心理念加强品牌宣传策划，以开阔的视野、坚定的信心，在国际舞台唱响了属于金川品牌的时代最强音。

加强选题策划 彰显品牌实力

2022年，金川集团开启了金川品牌国际传播的新篇章。

金川集团官方英文网站作为对外权威信息发布的重要平台，是对外展示金川集团国际化形象的主要窗口之一。英文网站通过重点发布系列品牌故事，吸引合作伙伴及潜在客户感受金川集团独特的品牌文化，打造以“真诚、进取、睿智”为品牌个性，努力成为国际一流的镍、铜、钴、稀贵金属及相关新材料产品供应商和解决方案服务商的品牌形象。与此同时，新闻动态栏目及时更新集团及各二级单位开展的各类品牌推广的动态报道、品牌建设与管理工作的经验做法，体现了集团在创建卓著品牌中的责任担当与不懈追求，彰显了金川品牌的理念和价值主张。

海外社交媒体账号聚焦传播集团在有色金属冶炼及深加工领域的发展与成就，以金川明星产品展示、大型展会参与、国际合作成果等内容为抓手，以创新的叙事、丰富的表达、多元的呈现，扩大了产品品牌的知名度。同时围绕社会责任、人文关怀、绿色发展、技术创新等海外受众关注的话题，积极与海外受众交流互动，全方位展示金川品牌形象和企业的责任与担当。

结合国际友谊日、世界儿童日等重要节日热点，集团精心策划推出“Jinchuan Tech”“Jinchuan Products”“CSR”等系列帖文，着力打造企业国际化品牌形象，突显世界一流的业务实力，擦亮高品质、国际化的金川品牌名片，全面提升企业品牌的影响力；“Jinchuan Tech”系列帖文聚焦宣传集团重点项目进展及科技创新成果，展示企业深化改革、强化创新的实际行动，以智能化、数字化技术创新及绿色矿山等生动实践案例为佐证，凸显出企业高质量发展的强劲动能与澎湃活力；“Jinchuan Products”系列帖文侧重通过从金驼、银驼、JNMC等产品品牌创立的历史、产品的特点以及服务理念等方面入手，用通俗易懂的语言介绍金川品牌的特点和优势，展示金川在镍铜钴贵金属精深加工领域的精湛实力。“CSR”系列帖文讲述金川海外责任的承担，彰显金川集团为可持续发展所作出的切实而有力的贡献，“金森达刚果社会责任”帖文收获了来自乌干达、莫桑比克网友的美好祝福；“Festive Jinchuan”系列帖文紧抓中外重要节日节点宣传契机，结合端午节、中秋节等中国传统节日发布充满文化韵味的节日祝福，让世界更深刻地了解中国文化。在梅特瑞斯金森达铜业公司，中外员工共同品尝不同口味的中秋月饼，了解中秋节的来历和风俗，外籍员工对嫦娥奔月等传说表现出浓厚兴趣，他们期待了解更多中国传统文化。

丰富传播方式 提升传播效果

除了在选题策划方面持续深耕，海外社交媒体账号还根据海外受众审美风格，不断探索新的内容呈现方式，用国际化的视觉表达，通过图解、海报、微视频等形式提升帖文内容的可读性、趣味性和吸引力。其中，微视频《寻找身边的电解镍》聚焦智能化生产车间，镜头跟随探寻人走进生产现场向海外受众揭秘电解镍的生产流程，讲述品牌背后的故事，在3分钟的时长里以密集的信息量和丰富的试听效果感染着海外受众。

此外，海外社交媒体账号积极与具有重要海外影响力的大 V或机构账号互动。“金川集团参加2023年中国国际表面处理展览会”帖文获“博览中国”账号点赞留言：“很高兴在2023年中国国际表面处理展览会上见证金川集团突破性的电镀产品。他们的展位吸引了来自全世界的交流、好评和充满希望的联结！”海外网友通过一条条精彩的帖文建立起对金川集团品牌形象的认知，金川品牌的影响力得到了进一步的扩展。

截至目前，集团官方英文网站浏览量超27万；海外社交媒体双平台账号累计发布帖文348条，总阅读量近1000万次，总互动量66.6万次。

精诚所至，金石为开。一代代金川人以创新匠心铸造金川产品，以客户口碑积淀金川品牌。集团官方英文网站及海外社交媒体账号将继续精心推出每一条帖文，以国际视野讲好金川故事，让金川品牌、金川形象的塑造同建设世界一流的步伐同频共振，助力金川集团行稳致远，走向更广阔的国际舞台。（金川集团 沙雪菲）