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国民品牌走出“内卷”重塑品质，打开发展新空间

来源：品牌商盟数智共享服务平台 - 分类：教育 - 责任编辑：管理员 - 发布于：2023-12-4 17:25:33

中国品牌建设网-品牌商盟数智共享服务平台消息：近日，2023中国上市公司发展论坛——国民品牌“新品质新赋能”分论坛在福建晋江举行。

中国经济整体转入高质量增长阶段，人口红利、流量红利和资本红利纷纷退潮。市场竞争日趋激烈，格局更迭成为常态。从跑鞋到新能源车，从牛奶到扫地机器人，商场里琳琅满目的国潮化妆品，“内卷”已经成为各个行业显著的特征。中国作为拥有全球最大的消费群体、最勤劳的从业者、最具企业家精神的创业者的市场，内卷似乎有着与生俱来的基因。

在圆桌对话中，安踏集团传播高级总监姚鹏、中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生、王府井集团全渠道中心总经理杜涛、毕马威新经济组审计合伙人刘羽佳从各自领域出发，探讨国民品牌如何走出“内卷”重塑品质，打开发展新空间。

安踏集团传播高级总监姚鹏

安踏集团传播高级总监姚鹏表示，内卷的突破之道就是找增量的市场，发现创造增量市场的需求。

微笑曲线的两端，左侧是创新研发，右侧是市场营销。在研发端有没有能够产生引领性原创的技术，在运动鞋服这个领域是特别重要的，如果能开发出一种新的需求，去提升普通人或者专业运动员的运动表现，能够降低运动损害的风险，进而优化运动式的体验，就会形成巨大的增量市场。

右侧就是品牌营销端，品牌故事是否具有非常高的辨识度，同时能够有一款爆款产品，和这个故事结合起来嵌入消费者的心智，把产品的品类心智跟品牌做结合，做深度的绑定。做好微笑曲线的两端，这就是未来鞋服企业内卷的破局之道。

那么这种高层次的，所谓在国内的这种竞争的内卷概念，恰恰是一个重新洗牌的过程。在这个过程当中，就是淘汰落后产能的过程。所以在这个竞争当中有一部分跟不上的企业被淘汰，我觉得也是一个正常的现象。那么同时，一些优秀的企业或者优秀的品牌类企业脱颖而出，形成真正的中国本土的品牌，我觉得这是一个必然的发展过程。

中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生表示，国内竞争的内卷概念，恰恰是一个重新洗牌的过程。在这个过程当中，就是淘汰落后产能的过程，有一部分跟不上的企业被淘汰。同时，一批优秀的企业或者优秀的品牌类企业脱颖而出，形成真正的中国本土的品牌，这是一个必然的发展过程。

中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生

在供给侧要增加创新，提供更好、更新的服务和产品，另一方面，消费者的消费观念也在逐渐的走向理性，这些都是倒逼企业要转型升级，提供更加优质的服务。内卷不是目的，内卷是通过内部的优胜劣汰，通过竞争筛选出更加优质的品牌，向外发展，走出去才是终极目标。要鼓励国内上市公司做全球化的品牌，做全球化的发展。

王府井集团全渠道中心总经理杜涛认为，随着市场的发展和消费者需求的不断变化，卷是一种良性竞争的环境，也是促进商业更好的去提升经营水平、经营能力，去重新回归商业本质的一种驱动力。所以对待内卷这件事情，我们用平常心看待的。同时也督促好我们自己，做好自己内卷动力不断的创新、迭代和发展。

王府井集团全渠道中心总经理杜涛

现在的消费市场发生了变化，新消费群体的不断崛起，也使得我们现在经营有了很大的变化，现在的顾客需求可以说是在细分、在多元。如果顾客有娱乐需求，我们的商场会结合去做剧本杀、小剧场；顾客有便利化需求，我们去结合顾客的便利化需求，去做生活服务空间。结合市场的变化和消费者需求的变化，我们不断创新自己、寻找自己的生存之道，为了满足消费者为美好生活方式需求而不停的努力，不停的进化。

毕马威新经济组审计合伙人刘羽佳则建议，品牌在市场不是那么好的时候，一定要仔细看自己的财务报表。如果这个业务看不到能盈利，应该思考这个业务开展的必要性。

很多品牌的报表是销售费用占到了收入的三分之二或以上，这就是内卷非常明显的改变。所以越是在市场不太明朗的时候，国民品牌一定要停下脚步看一看，品牌最核心的竞争力在哪里？品牌最优质的产品、服务能给公司保存实力的优势在哪里？

2023中国上市公司发展论坛由新华通讯社指导，新华网、新华社福建分社、泉州市人民政府主办，晋江市人民政府、新华网客户端承办，华福证券为论坛支持单位。

编辑

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