记者12月4日从业内独家获悉，中国证券业协会日前在行业内开展调研，以充分了解国内证券机构的品牌建设情况，品牌建设过程中特色文化的呈现情况，文化品牌建设工作开展现状、发展经验、特色实践，存在的问题与挑战，以及针对文化品牌建设的意见与建议，旨在为行业机构更好开展下一阶段文化品牌建设工作提供借鉴和参考。

具体来看，中证协要求各券商简述公司品牌体系整体构成情况，公司品牌、业务/产品/服务品牌、文化品牌之间的关系，券商对公司品牌如何定位，如何在行业中体现差异和特色以及希望树立怎样的品牌形象。

中证协向券商详细了解了品牌建设工作都覆盖了哪些方面，包括品牌定位、理念识别、行为识别、视觉识别、品牌形象、品牌传播、品牌维护、品牌焕新等，还向券商调研了公司品牌系统在行为识别和视觉识别方面具体都覆盖了哪些方面，券商品牌管理相关的制度规范，公司品牌的传播渠道，文化内涵融入品牌建设的意义和价值，公司品牌建设体现的文化理念或核心元素以及形成的阶段成果等。券商文化品牌工作的组织架构设置以及是否制定实施了专项制度或规范也受到协会关注。

需要注意的是，在文化品牌建设工作的人力投入方面，中证协向券商调研了是否设置专职或兼职人员，公司文化品牌建设是否设置专项预算，抑或包含在文化建设预算当中。

券商在开展文化品牌建设工作中是否与外部专业机构进行合作也受到协会关注，并向券商调研了主要与哪些类型的专业机构合作，包括研究咨询类机构(含数据、战略、管理、品牌类)、媒体(研究调查、访谈报道、专项榜单排名、专项活动等)、高校(案例研究、校企合作、专项活动等)、同业(含证券行业、金融行业)以及客户等。

此外，中证协还向券商调研了文化品牌建设的特色案例或实践，现阶段文化品牌建设过程中的困难和挑战，以及在文化品牌建设上对监管部门、自律组织的政策建议等。

证券行业文化建设评级历经三年，受到证券行业高度重视。业内人士介绍，一方面，文化建设整个是整个行业自身发展的需要，另一方面，券商文化建设评分在券商分类评价中的权重越来越显要。

2023年6月30日，中证协官网发布第三次（2022年度）文化建设评级结果，共105家证券公司参与本次评估，A类公司12家，其中AA级5家，A级7家；B类公司34家，其中BB级10家，B级24家。具体来看，获得文化建设AA评级别的5家券商分别是国泰君安证券、南京证券、兴业证券、中国银河证券、中信证券。

来源：中国证券报