11月3日，以“庆丰收 促和美”为主题的2023农业区域公用品牌农产品热销活动在北京市丰台区新发地农产品博览中心举行。原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香出席活动并表示，品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手。我国农业农村经济已进入高质量发展的新阶段，农产品消费已进入更加注重质量的新时期，加快农业品牌化升级，已经成为推动农业高质量发展和实现乡村产业振兴的战略选择和紧迫任务。
原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香
“乡村产业振兴是乡村全面振兴的根本所在，推动农产品品牌建设是促进‘产业兴旺’的重要手段。”张玉香认为，在新阶段，把品牌农产品工作进一步做深做实，需要把握四个方面。
一是坚持市场导向，推动农业高质量发展。大力推动农业产业绿色化、特色化、品牌化，提升产品质量，做好承诺达标合格证产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志的“三品一标”公共品牌建设。引导品牌主体统筹布局线上线下渠道，根据产品品质和价格分等分级，有针对性地与供应链平台、新零售平台、电商平台、大型农批市场等开展合作，推动品牌农产品从“跑量销售”到“优质优价”。
二是健全流通体系，提高农产品流通效率。充分发挥农产品批发市场的农产品市场流通主渠道作用，加强市场流通基础建设，大力发展冷链物流和仓储能力。加快推动信息化、数字化、智能化发展，促进农产品流通增效。积极引入电子商务、社区团购、新媒体直播等新业态、新模式、新力量，促进农产品流通提质增效。加强市场流通基础建设，大力发展冷链物流和仓储能力，提高农产品从“田间”到“桌前”的流通效率。
三是促进产销对接，创新品牌营销方式。支持品牌主体参加国内外知名展会，组织开展线上线下品牌展示推介活动。依托中国农民丰收节、中国国际农产品交易会组织精品品牌发布和推广活动。鼓励网络新媒体开展农业品牌推广，采用图文、话题互动、视频、直播等形式多渠道、跨圈层传播。促进产业融合，延伸产业链条，建立产业链多元利益联结机制。
四是加强品牌培育，抓好品牌产品宣传推介。打造优质农产品品牌，立足资源优势，围绕消费诉求，深度挖掘品牌农产品产业和文化内涵，讲好中国农业品牌故事，扩大品牌影响。
据了解，本次活动由中国农民丰收节组织指导委员会指导，中国农产品市场协会、中国农村杂志社主办，新发地农产品博览中心、带路使者（北京）企业管理有限公司、北京畅享食安商贸有限公司承办，中国食品安全报社、中国财富网提供支持。
