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促进工业老字号老品牌创新发展焕发活力

来源：品牌商盟数智共享服务平台 - 分类：教育 - 责任编辑：管理员 - 发布于：2023-11-3 22:51:11

《天津市振兴工业老字号老品牌实施方案（2023—2027年）》印发

为促进天津市工业老字号老品牌创新发展、焕发活力、迭代升级，深入实施制造业高质量发展行动，《天津市振兴工业老字号老品牌实施方案（2023—2027年）》日前印发实施，天津市将用现代化理念改造提升传统产业，通过体制创新、技术创新、产品创新、渠道创新、营销创新，激发工业老字号老品牌活力，提升工业老字号老品牌实力和影响力，推动天津智造与品牌塑造深度融合、产业升级和消费升级相互促进。

市场化改革增强内生动力

为了激发工业老字号老品牌活力，天津市将大力推进市场化改革，从建立现代法人治理结构、大力引进战略资源、实施有效激励、鼓励企业发行资产支持证券等方面入手，完善老字号老品牌企业制度体系，提升管理水平，调动员工积极性，支持企业科技创新。

加快经营模式转型，不断推动企业智能化改造和数字化升级，运用云计算、大数据、物联网、人工智能和区块链等新技术改造传统产业；推动企业结合主流消费趋势，精准把握目标消费人群的核心需求，推进产品配方、品质、工艺改进升级，聚焦核心品种，突出专业功能，挖掘易于用户理解和体验的产品价值与卖点，打造大单品、爆品；鼓励企业开展连锁经营、特许经营，扩大企业产销规模，加快从单店经营、一地经营发展为规模经营、跨区经营，支持企业在大型电商平台开设旗舰店和品牌店，推广直播带货，丰富沉浸式购物体验，支持渠道商设立“天津老字号”专区，增强工业老字号老品牌本地覆盖与外埠辐射能力，实现电商平台与实体商业线上线下协同发展。

加快推进企业转变发展观念，鼓励企业与高校、科研机构等单位开展技术合作，共建研发中心；鼓励企业紧跟市场变化和消费升级趋势，增强数据实时采集与分析能力，精准、有效将市场需求转化为产品创新；鼓励企业创新管理机制，重置优化岗位职责与组织架构，建立高效创新型团队，提高企业管理效率；引导企业运用互联网思维优化管理模式，制定完善企业发展战略，增强数据资源运用能力，提升企业综合竞争力。

挖掘品牌内涵做好品牌传承

为了提升品牌科技内涵，挖掘出品牌价值内涵，我市将鼓励企业应用新技术、新工艺、新配方，紧跟时尚化、个性化、智能化、绿色化、健康化的科技趋势和消费潮流，不断提升产品科技含量和智能化水平，研发生产更多具有自主知识产权和市场竞争力的智慧创新产品；围绕设计研发、供应链管理、生产制造、质量管理和营销服务全过程制定品牌发展战略，引导企业建立以诚信为基础、质量为内涵的多元品牌体系，打造品牌核心价值，凸显中国文化、天津元素与传统技艺。同时，鼓励和引导企业改善售后服务，使精益求精、服务至上的理念贯穿企业经营全过程。

强化品牌传承与保护，发掘品牌代表性人物，讲述重要历史事件，展示特色工艺与技法。要突出天津渔盐特色、河海码头、通商口岸、近现代工业基地等文化元素，推出“天津津品”“天津礼物”“天津非遗”“天津小吃”等系列产品。

要推动工业老字号老品牌企业利用文化资源，加强对品牌文化、地域民俗、城市记忆的挖掘转化，开发更多蕴含传统文化、富含时尚元素、符合当代需求的产品和服务。推动有条件的工业老字号老品牌企业以现有门店为基础，通过产品引导、艺术介入、空间改造等手段，打造还原历史场景、反映传承故事的历史文化体验场景。

编制“一品一策” 实现精准帮扶

天津市将突出“优中选优”，从历史文化、质量规模效益、创新发展能力、品牌培育建设等方面进行评价，遴选一批振兴工业老字号老品牌典型案例，编制“一品一策”，明确存在问题、发展目标、任务举措，切实提升企业发展的核心竞争力，形成经验做法，由点到面复制推广；将突出“示范引领”，打造一批有代表性、带动性、竞争力与影响力的知名品牌，树立一批诚信经营、规范发展、创新驱动的标杆企业，示范带动同类工业老字号老品牌企业在留住文化特色和工艺传承的基础上开展技术创新，推动产业链上下游关联企业技术进步，促进工业老字号老品牌品种、品质、品牌升级；将汇聚有关部门、行业组织、科研院所等相关资源，整合咨询服务等第三方机构，打造公共服务平台，加强产品、技术、市场、人才、金融、政策一体化推进，支持企业拓展市场、强化管理、丰富产品。

天津市支持建设工业老字号老品牌体验店街区、消费集聚区，营造原汁原味的消费场景，呈现时代印记。推动建设凸显文化特色、工艺传承的企业博物馆，举办工业老字号老品牌主题展会、博览会，全面展示品牌的历史底蕴与文化魅力。拓展富有知识性、趣味性、观赏性和体验性的工业旅游精品线路，把单纯的工厂参观转化为工业购物游、科普游、企业文化游，探寻工业历史发展足迹，拓展新型消费，推动品牌营销模式创新。

到2027年，天津市将培育壮大一批体制机制灵活、创新能力突出、产品服务优质、文化底蕴深厚、品牌信誉度高、市场竞争力强的工业老字号老品牌企业，为加快建设全国先进制造研发基地和国际消费中心城市提供重要支撑。

来源：天津日报

编辑

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