近期，李佳琦在一次直播活动中，介绍了花西子的一款眉笔时，因偏激地反驳了网友“产品越来越贵”的评论，引发了不小的争议。

然而，这次事件也让我们想到了一些核心问题。互联网改变了国货美妆行业以及品牌的命运：电商平台为其提供了更广阔的销售空间，社交内容平台为品牌积累了用户口碑，而直播则为其找到了直接呈现自身特点和触达用户的渠道。

国货美妆品牌终于等到了一个渠道大变换的机遇期，有机会跳出海外巨头掌握全局的桎梏。然而，踩中了时代机遇并不意味着就可以“躺赢”。过去几年，许多国货美妆品牌都在自主研发、选择和采购原料、加强供应链等方面加大投入，但这些努力很难直接让所有人都清晰看到，对于“硬实力”的投入也很容易被忽视。

实际上，只有拥有了更坚实的底层技术，国货美妆品牌才能更快跟上消费趋势、满足用户新兴需求。这几年从“早C晚A”到“抗老修护”等流行趋势下都有代表性的国货产品，品牌的“功夫”正体现于此。此外，我们也注意到，如今有很多曾经红极一时的国货品牌消失了，发布声明称生意难以维系。但几大头部玩家却依然坚挺，并且还在快速推新品，这背后也势必离不开产品的支撑。

这些国内美妆品牌在产品层面的积极投入，是无论多少营销投入都替代不了的。然而，现在，美妆行业正处于洗牌期，留在赛道中的都是实力选手。

如果品牌想要真正做好长期的生意，必须要拥有十八般武艺：永远保持营销的大众视线，做好稳定运营的渠道，保证消费者的服务和体验始终不掉线……这其中每个环节都是十分复杂的商业问题，稍有不慎和偏移就会带来连带效应。