佰草集在直播电商领域的成功案例，为老牌国货重塑品牌形象提供了一种全新的思路和方向。作为中国特色本草护肤品牌的代表，佰草集为了重新打动消费者，成功地借助了直播电商的力量，将品牌推向了更广阔的市场，实现了品牌年轻化和销售增长的双重目标。

25年的经验和品质，让佰草集成为了中国特色本草护肤的引领者。然而，在经济社会的发展和消费群体的迭代中，国际品牌和新锐消费品牌以“新”的优势捕获消费者，让有着25年历史的国货品牌佰草集需要重新塑造品牌形象，重塑消费者认知。在这样的背景下，佰草集借助直播电商平台，以李佳琦直播间的内容生产能力和覆盖全网的亿级用户的影响力为载体，逐渐撕掉了“老牌国货”刻板印象的标签，成功地重塑了消费者的认知。

通过美腕自制综艺《所有女生的主播》，佰草集的品牌团队和研发团队从幕后走到了台前，把佰草集“年轻化”的一面带到了观众面前，让观众认识到中国特色本草的魅力。直播、综艺的受众广泛且覆盖不同年龄段、不同肤质和肤况的人群，让佰草集在原有的粉丝人群基础上，为更多人所熟知，并使品牌认知不断年轻化。

在重塑年轻化形象的同时，佰草集还通过与李佳琦直播间的合作，打通了内容迭代品牌认知+电商实现销售转化的关键链路。双方共同挖掘打造了新七白美白冻干精华、太极日月精华、太极啵啵水、新七白灯管精华、大白泥等品牌爆品。其中，太极啵啵水单品的爆品打造，不仅高效提升了品牌知名度，也对太极系列其他产品起到了积极推动作用，比如太极啵啵面霜、太极面膜等产品的销量随之大幅提升。

根据品牌数据，经常在李佳琦直播间讲解的产品，在佰草集的线下柜台也更受欢迎。在李佳琦直播间产生的品牌爆品，从全渠道来看都已经成为了佰草集王牌主推产品。佰草集天猫全店八大人群中的三大核心人群“新锐白领”“精致妈妈”“资深中产”的占比大幅提升，消费者对佰草集的认知度以及购买意向提升3个百分点，喜好度提升10个百分点，认可产品功效优良的人群占比提升7个百分点，2023年佰草集全国知名度更是达到72%的峰值。

佰草集的成功经验表明，直播电商平台不仅是品牌创新营销的重要工具，还能够帮助老牌国货重新塑造品牌形象、实现销售增长。在未来的市场竞争中，随着消费者对品牌要求越来越高，直播电商平台将成为品牌重新赢得消费者青睐、提高市场地位的有效途径。