国货美妆品牌的营销方式引发了二级市场投资者的兴趣。近期，李佳琦直播间的“怼网友”事件引起了关注，其推荐的品牌“花西子”也备受关注。花西子是李佳琦直播间的常客，其与头部主播的合作是国货美妆品牌的共同特点。过去，新消费品牌的营销三板斧是在小红书上铺5000篇测评，铺2000篇回答在知乎，最后搞定头部主播。这种营销方式给品牌方带来了一定的挑战和风险，品牌方应该加强自身的品牌建设和发展，减少对头部主播的依赖性。 李佳琦的事件引发了消费者的不满，可能是由于其言论中的质疑和指责，触动了消费者对于产品品质和价值的敏感神经，同时也可能让消费者感受到其情感和服务体验被忽视。国货美妆品牌在营销时需要注意舆情的处理和管理，及时关注社交媒体上的舆论动向和评价，积极回应和处理消费者的反馈和投诉。品牌方应该加强与合作伙伴的沟通和协调，避免因为合作伙伴的言行不当而给品牌带来负面影响。此外，品牌方应该加强自身的品牌建设和发展，提高品牌的知名度和美誉度，从而更好地抵御舆情风险。

 在这种背景下，花西子也在尝试广开渠道。其在抖音的自播预估销售额排名第一，自播GMV预估1.88亿元，占总GMV的52.87%。品牌方应该广开渠道，鸡蛋不能只放在一个篮子里，否则会有风险。品牌方在和主播合作时，应该提醒主播言语措辞，甚至在合作协议里要对主播的态度、品行做相应约束。主播影响力大了和明星无异，传播好了，对品牌能够起到快速推广作用，如果出现负面现象，也会起到同样的副作用。出现这种现象后，品牌方要真诚道歉，敢于承担责任，耐得住性子。 总之，国货美妆品牌的营销方式需要适应消费者的变化，加强自身品牌建设和发展.