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香维娅驭见香氛艺术,品牌升级新历程
来源:品牌商盟数智共享服务平台 - 分类:饰品 - 责任编辑:管理员 - 发布于:2023-9-20 18:20:39

近日,成都国际车展在中国西部国际博览城盛大开幕

香氛艺术品牌SYLVIA香维娅首次亮相成都车展,与同为国产品牌的坦克SUV&魏牌新能源联名定制的香氛卡更是成为全场最大焦点,通过向车展用户展现香氛卡在车内的多种使用场景,不仅提高了消费者对产品的认可,还增强品牌与消费者之间的粘性,获得更多新增消费者的关注和青睐。

嗅觉经济新趋势

消费人群多元化成最大市场挑战

随着消费升级,年轻一代消费者的自我意识觉醒,Z时代已经成为消费主力。而香氛凭借着令人愉悦的香气,代表精致生活的调性,挑逗着年轻人的神经,吸引越来越多的年轻人迷恋上香氛产品,“嗅觉经济”市场发展势头迅猛。

同时,消费者认知正从可见的外在需求,转向能调节情绪愉悦、提升精神满足的内在需求,香氛的气味独特性能够疗愈消费者的情绪,使之获得心灵上的抚慰,香氛气味的多样性也能满足不同人群的需求喜好,多种多样的香气能展现不同用户的性格特点,而这对于热爱表达自我的Z世代而言,无疑是巨大的诱惑。

值得关注的是,香水香氛产品消费不再专属于女性,男性香水消费也在逐年提升,有别于女生才会用香水的刻板印象,男士也开始热衷于使用不同的香氛产品点缀自身,男性消费群体也愿意为香氛产品付费,男性群体的加入拓宽了香水香氛产品的赛道,许多品牌开始在用户多元化的市场寻求新的突破。
香维娅品牌重塑

香氛卡成就跨品类赛道竞争力

面对变化如此迅速的市场环境,在2023年,香维娅品牌开启了品牌全面焕新的新旅程,探索新品类,发掘新人群,重塑新品牌。此次亮相的香氛卡就是香维娅品牌跨品类的第一步尝试,产品延续了材料环保创新的开发理念,添加天然植物精油,为消费者提供多场景、高质量的香氛体验;上线电商平台后,在【香氛卡片】类目中抢占Top位置。产品设计更贴合消费者的使用习惯,区隔于传统车载香氛产品液体的形态,选取了轻便、易携带、使用便利的卡片形态,通过独特的工艺,将天然香氛香气牢牢锁在香氛卡内,只需要将香氛卡放置在使用场景中,用户就能享受到持久浓郁的香气,为用户带来一场嗅觉体验。

同时一卡在手,不用拘泥于香水留香载体,只要携带了香氛卡,无论是换衣服还是换场景,都可以随时随地,自由享受专属的“随身香氛”,给用户带来更优质的使用体验。
香氛汽车魔幻联动

打破场景局限更贴合用户需求

此次活动,香维娅品牌借助香氛卡产品从织物香氛延展至车载香氛场景,借助成都车展,让参展用户亲身感受到了香氛卡的产品优越性,车主不用拘泥于实体香薰摆放对于空间的阻碍,香氛卡可以自由放置于车内任何地方,一样能够改善车内环境,做到持久留香。
  
为了能让汽车受众提高对香氛卡的认同感,香维娅联合了同为国产品牌的坦克SUV&魏牌新能源定制联名香氛卡,共同围绕成都车展活动做品牌联合曝光,希望通过品类的推陈出新,打造汽车&香氛产品魔幻联动的话题,让更多人认识到香维娅。

市场常变常新,牢牢把握消费者才是品牌长青的硬道理。香维娅时刻关注消费者需求,对于消费市场的转变,采用产品创新的手段积极应对,勇于打破产品原有桎梏,走出香氛赛道舒适区,用香氛卡作为回应市场的满分答卷。借助新品香氛卡联名国产汽车品牌,亮相成都车展,香维娅品牌焕新已经迈出新一步。香维娅将持续探源大自然的美好赐予,将空灵的芬芳香气与人文感官艺术相结合,革新创新,探索更多品类,充实更多生活场景,将大自然中最惬意的气味融合艺术之美给到每一位用户。

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