近日,以“凝心聚势·高质量发展”为主题的2023阿道夫品牌战略峰会在杭州举行。700+代理商家人从全国各地奔赴而来,共同见证了国货洗护品牌第一、民族洗护国潮品牌阿道夫的荣耀时刻,共绘阿道夫高质量发展美好蓝图。峰会现场,走过十年历程的阿道夫,发布了全新的品牌发展战略。
新战略赋能,夯实品牌核心竞争力
2023年是我国经济重启增长的关键年。《质量强国建设纲要》明确提出,到2025年,形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。会上,阿道夫集团总裁李志珍表示,阿道夫将抓住这一黄金机遇,以创新为抓手,从科研、产品、营销三大板块持续发力,以重新创业的心态,重振旗鼓,蓄势待发,今年实现“一增一稳四提升”的高质量发展目标。同时布局海外,走出国门向世界接轨,实现未来十年企业的绿色可持续发展。
2023年以来,洗护市场似乎进入到平稳的“冷静期”,国内的备案段及线上销量均趋于平缓或下跌。会上,阿道夫集团品牌市场部首席营销官胡珊发布品牌战略及举措时提出,创新是企业实现高质量发展的源动力,品牌唯有不断创新才能最大化赋能企业高质量发展。无科创无未来,无科创不产品,无科创不生活。阿道夫要不断提高科技力、产品力,强化免疫系统,把消费者体验放首位,走向中国洗护全球500强。
峰会上,阿道夫渠道市场部高级经理赖增昌围绕着更高质量的发展,提出了市场打法的关键词——转变,即兼顾及时性和长期性的转变,营销形式多元化的转变,全国一盘棋和精细化服务结合的转变。同时,他指出,阿道夫市场战略是构建梯队、发力家清,注重质量,布局未来3年生意格局。
深耕高端香氛家清市场,满足消费者进阶需求
当下,消费者对于家清产品有了更个性化、更进阶的需求,希望获得更加精致的衣物洗护体验和生活感受,衣物洗护品类的发展也呈现年轻化、多元化、高端化、体验升级的趋势。阿道夫集团旗下家清领域品牌蒂姆森,是集团新的生意增长点。作为新晋玩家,蒂姆森选择“香氛家居清洁洗护”赛道,满足了消费者在消费升级时代背景下的社交属性和精神需求。
峰会上,蒂姆森品牌代言人江疏影空降峰会现场互动,更是将活动氛围推向高潮。在峰会游戏互动环节中,江江就即将到来的520,推荐大家使用蒂姆森产品洗衣,“520约会香,不喷香水就能把香味穿在身上。不容易撞香,适合有独特个性的每个人。”
十年,是中国洗护行业高速增长的十年,也是阿道夫一步步成长为民族洗护品牌的十年。十年来,阿道夫用科技创新驱动产品打造,开创并引领了高端香氛洗护赛道,助推行业实现高质量发展。下一个十年,阿道夫将凝心聚势,不断提高科技力、产品力,强化企业的免疫系统,坚持把消费者体验放在首位,让世界更爱中国洗护。
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