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君智谢伟山:用中国智慧打造卓越品牌 构筑竞争壁垒
来源:品牌商盟数智共享服务平台 - 分类:教育 - 责任编辑:管理员 - 发布于:2023-6-7 16:32:07
作 者丨华商韬略出品人 毕亚军
2022年,业务主战场设在上海的企业,工作开展得都非常艰难,但以服务企业为核心业务的君智,却在尤为困难的时刻爆发出惊人的力量,逆势狂奔,成就了奇迹。
2020年疫情之初,君智董事长谢伟山在第一时间就向君智服务的企业家发出公开信,号召企业家面对现实、相信常识,在国家有需要时,勇于承担起社会责任,并从战略规划、重整资源、优化运营等层面给出企业应变之策。
2022年春天,上海全城静默近三个月,君智所有员工被封控在家。此前鼓舞企业家们不躺平的谢伟山,一度面临被迫躺平的无奈:“之前告诉别人怎么做,这次得告诉自己了。”
看似处境艰难,但君智依然完成了看似不可能完成的任务:不但实现了业务的再增长,而且实现了公司组织、能力乃至战略的再进化,让公司在华丽蝶变中走向崭新发展里程。
上海解封后一月内,君智就于厦门开出了有170多位企业家、企业高管参加的企业家大课——面向疫情中最焦虑的企业家群体的“百亿商战课”,被业界叹为平地起惊雷。
君智谢伟山后来回忆道,君智的一系列动作除了给深陷迷茫中的企业家带去勇气和希望外,更是以实际行动证明,主动改变就会有奇迹发生,并且此时的种种举措会产生比平日里更强的效果。
2022年君智在知识与能力、组织建设、分工与协作这三方面的提升也创造了历史最好水平。
首先是,上半年不能正常开展工作的时间,被利用起来升级了自己的知识与理论体系、工具模型等等。君智谢伟山表示,虽然受客观因素影响,工作开展存在一些物理层面的困难,但也让我们有更多的时间去系统性的思考。包括“百亿商战课”的课程内容,都进行了优化升级,让知识模块化、工具化,便于大家听完课程后能直接将其运用于实践中。
其次是,通过百亿商战课的落地与实践,完成了业务与组织的蝶变。
2022年下半年,君智明确了以百亿战略为未来聚焦方向,将业务组织由事业部制改为行业部制,成立了食品、服装、耐用品、新赛道、TMT五大行业部,打开公司新的成长空间。
2015年发力企业战略咨询的君智,如今已是本土咨询业的领军企业。
成立以来,君智成功协助了飞鹤、波司登、雅迪、红豆、竹叶青、安吉尔、小仙炖等行业龙头在内的数十家企业实现增长,并且助力了其中五家企业,成功突破百亿营收规模与品牌高端占位,实现了企业地位与命运的逆转。
君智谢伟山原本是西方商业理论与管理咨询的修行者,是德鲁克、迈克尔波特、里斯和特劳特等西方管理与战略大家的“学生”,也曾是部分理论学说的中文翻译者乃至中国布道者,并且在西方咨询公司有过工作经历。
但如今的谢伟山却时时提及中国传统文化智慧,是《孙子兵法》,孔子、老子,甚至正是对中国传统文化智慧应用于现代商业的痴迷与信仰,才让他创办了“君智”。
君智谢伟山表示,改革开放几十年来,我国经济实现了长期、持续、快速、稳定增长,在经济发展方面取得了辉煌瞩目的成就。但值得注意的是,能积极打造卓越品牌的企业依然是凤毛麟角,因此也难以真正形成自己的竞争壁垒。
君智谢伟山认为:“人心才是真正的壁垒。”在消费者心目中构建认知优势是品牌重要的经营指标,也是企业赢得竞争的核心方法。企业要敢于走出与众不同的道路,并经营好‘顾客的感觉’”。
谢伟山进一步指出,“顾客的感觉”是品牌极具价值的资产。企业一定要基于自身品牌的优势提炼出这样的品牌标识,在品牌与消费者认知中建立链接。而且,这种人心的力量还需要在快速变化的市场中去维护。”
孙子兵法强调“攻心为上,攻城为下。”君智谢伟山认为,西方智慧的优势在于崇尚科学、逻辑、理性分析,更能在管理与执行方面发挥效用;东方智慧的优势则善于在不确定的、复杂的、模糊的商业环境中捕捉非标准化的奇思妙想,其更具有灵活性和敏捷性。
基于这些背景与认知,谢伟山与君智咨询超越中西传统咨询模式,以中国智慧构建战略,制定战术,以西方工具方法夯实战备与执行,中西合璧、扬长避短,打造出一套包括了战略研究系统、战略方向系统、战役战备系统的君智百亿战略系统。
任正非几十年来坚持只做一件事,即对准信息通信领域这个“城墙口”冲锋。几十人的时候如此进攻,现在17万人还是这样冲锋。君智中西合璧的战略系统,是用中国智慧来找准城墙口,以西方工具与方法来“对准”企业千军万马的冲锋行动。
君智助力企业破百亿,基本上也就是一个“对准同一个城墙口冲锋”的过程。比如,飞鹤就是对准“更适合中国宝宝体质”冲锋,雅迪就是对准“更高端的电动车”冲锋。没有多余的动作,每个动作都踩在点上,形成加法和积累效应。
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