做大市场蛋糕打开品牌营销新格局 添洗地机作为清洁电器市场的细分品类，近几年却是“顶流”般的存在，已成为拉动清洁电器整体增长的最大驱动力，正如奥维云网（AVC）评价到，“三年破百亿，放眼整个家电行业，都是首屈一指的。”而能与洗地机行业整体发展速度保持高度一致的，非洗地机发明者添可芙万莫属。根据奥维云网统计数据显示，从2020年1月到2023年4月，添可芙万已实现连续三年销量全国第一。
根据亿邦动力与果集的数据统计显示，在抖音618生活电器品牌预售活动中，添可凭借质量可靠、科技领先的产品再次夺得第一，提前锁定抖音渠道618的好成绩，也再度证明了添可品牌的强大号召力。从籍籍无名的新品牌到第一拿到“手软”的洗地机行业王者，添可芙万是如何完成蜕变的？
“小”品牌大格局 持续高质量输出带火品类
添可成立于2018年，彼时国内清洁市场体量尚小且处于消化吸尘器这一舶来品的时期，且头部品牌格局已定。
2020年，会思考的智能洗地机芙万推出，集吸拖洗与自清洁于一体，比吸尘器更能满足国人对地板深度清洁的需求，加之全社会对健康与清洁需求的激增，让它在上市首日便成为“断货王”。正是从这一年，添可凭借70%的市场占有率让“添可=洗地机”的认知开始普及。
添可没有沉浸在暂时的成绩里，一直从用户需求与反馈中汲取成长源动力，在清洁效力、复合功能、用户体验、使用场景等方向保持创新力，从更长续航、智能交互、电解水除菌的芙万2.0到首款集洗地、吸尘二合一的芙万2.0Slim，再到搭载独家专利恒压活水清洁系统的芙万3.0，凭借航天级“空间站”技术让用户“不倒污水不脏手”的芙万Station，能有效去除重度油污重塑行业标准的芙万Steam2.0，还有拥有“洗地顶配、吸尘巅峰”双重硬核科技的芙万Chorus。添可每一次的产品迭代升级，带来的都是一次行业技术的革新。
同时，为确保洗地机市场的健康发展，添可还是业内唯一受邀参与两项团体标准制定的企业。
洗地机行业在添可的大力推动下，从2019年不足1亿元的市场规模，到2022年已突破百亿，完成了对吸尘器品类的全方位超越。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年1季度，洗地机走势依旧强劲，销额23亿，同比增长43.4%，反超扫地机器人成为清洁电器第一大细分类目。与此同时，添可也为更多品牌加入赛道铺平了道路，据奥维云网统计，洗地机累计出现过的品牌已经超过 200 个。
拥抱变化大胆创新 让更多人看见添可品牌力
从曾经初出茅庐的吸尘器品牌，到洗地机王者，再到如今要将自己打造为行业内航天级品牌，添可在不断自我革新在用户心中的品牌认知。
添可仅用5年时间就突破百亿规模，并在企业成立5周年之际发布了新书《用户价值创新 添可如何在红海中开创蓝海》，首次公布了企业制胜之道，更系统剖析了品牌营销的底层逻辑，从科学理论角度对过往经验进行了高效提炼，为品牌成长奠定了坚实的基础。
在国内市场，添可也顺应时代变化，不断拓展多元化的销售与营销渠道。在传统电商平台长期“霸榜”的基础上，积极拥抱新兴的抖音兴趣电商平台，用短视频内容、合作KOL、明星直播带货等新玩法拓展与用户沟通的渠道和方式。
随着线下市场的复苏，添可也正加大对线下新零售模式的探索。奥维云网数据显示，2022年，添可在清洁电器市场线下零售额份额已升至25.0%，占据第一的位置。
618已逐渐升温，今年对每一个品牌而言都将是一场“恶战”，唯有脚踏实地又目标坚定的企业能够穿越不确定性驶向下一处彼岸。无论是眼前的618还是推动洗地机高质量发展的星辰大海，添可都将秉承航天精神展现榜样力量，持续领跑行业和市场。
