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马克龙访华背后，5000个法国品牌是如何装进我们购物车的
来源：品牌商盟数智共享服务平台 - 分类：教育 - 责任编辑：管理员 - 发布于：2023-4-8 22:43:45

中国品牌建设网-品牌商盟数智共享服务平台消息：4月5日-8日，法国总统马克龙率“豪华阵容”抵达中国。这是他就任总统后第三次到访中国，也是他第二任总统任期内首次访华。

这几天，马克龙在中国的一举一动都备受关注。他与中国的三段故事，同样也唤起了我们购物车里的“法式记忆”——

2014年的春天，法国外交与国际发展部携手阿里巴巴，定下“把法国品牌搬到中国来”的小目标。

红酒、化妆品、时装、香水，曾是我们对法国的基本印象，但这仅仅是法国企业走入中国的一抹身影。据统计，2022年，已有超过5000个法国品牌与天猫、淘宝、天猫国际等多个数字零售平台合作，全年整体消费规模超过千亿元，并保持持续增长。

越来越多的法国商品在华落地生根，它们，是如何装进我们的购物车?

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时间退回到2018年1月，法国总统马克龙开始了总统任期内的首次中国之行。在为期三天的访华之旅中，法国生蚝狠刷了一波存在感。

冲上社交平台热搜的法国吉拉多生蚝，当时有多火？买到断货！中国吃货们用惊人的消费力，让法国品牌都有些坐不住了。出尽风头的法国美食，成为当时法国总统访华行程中的一个小花絮。
法国吉拉多生蚝,图片来源 淘宝网

生蚝登上了餐桌，但在此之前，中国吃货的购物车还有另一款挚爱——法国葡萄酒。

作为世界著名的葡萄酒产地，法国红酒自不必说。这些年，把浪漫和优雅刻在基因里的法国人，早已爱上来中国“赶集”。

高光时刻是2020年的双11，法国五大名庄拉菲、拉图、木桐、玛歌、奥比昂，纷纷祭出镇店之宝。

在这当中，有葡萄酒史上“伟大年份”之称的82年系列，有全球存量都屈指可数的波尔多帕图斯76、78年份酒，还有木桐酒庄价值近50万元、从1970-2011的42瓶垂直年份套装等。
传说中的82年拉菲

每一年，为这场购物节提前奔忙起来的，不仅是中国工厂，还有来自法国的洋面孔。2020年双11，拉菲·罗斯柴尔德集结家族旗下15个品牌，备货近40万瓶葡萄酒。

甚至于，法国酒庄也忙着和中国网友一起“追星”。因为生产周杰伦婚宴用的甜白葡萄酒而走红的法国波尔多芝路酒庄，在双11备货4万瓶375ml小瓶装甜白葡萄酒。

在此之前，375ml小瓶装葡萄酒只占芝路酒庄产量的20%，但在2020年，酒庄将一半产能用来生产小瓶装，独家专供中国消费者，其中的深意不言而喻。

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“这是什么口红色号”，这大概是男生们最难应付的灵魂问题之一。

有网友以“科学”解释，如果把三原色红绿蓝每种颜色从最黑暗到最明亮，划分成0-255总共256个等级，那么，由这三种颜色不同明暗程度组合出来的颜色一共就有：256*256*256=16777216种。
具体有多少种口红色号太难考证，但一个口红色号都认不全的你，也可能会知道一个法国品牌的口红。

有一组2021年数据，法国在对中国出口的化妆品中，口红位列第一。这有一个更通俗易懂的说法，“每三支法国口红中就有一支出口到中国。”

不可否认的是，法国美妆之于中国女性消费者，早已是“成长的陪伴”。在社交平台上，有一个年代感的话题#那些年我的第一支口红#。有人第一次约会时买的口红，来自美宝莲，“色号879，颜色选了好久，用到过期也舍不得扔”。

对杭城80后姑娘小朱来说，美妆台上的“人生启蒙”就是欧莱雅；有年轻的网友在毕业后，攒了第一份工资买了送自己的兰蔻小黑瓶，“钱包空了，但心情变美丽了”；还有90后小伙偷偷在双11的购物车加了一盒黑色的欧莱雅染发剂，“遮一遮‘岁月长出的白发’。”

从巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、圣罗兰、HR赫莲娜、碧欧泉、植村秀，再到近些年“成分党”钟爱的理肤泉、薇姿、CeraVe适乐肤、修丽可……作为全球化妆品巨头，从欧莱雅的官方网站上，我们看到旗下有太多耳熟能详的品牌。

1997年，来自法国的美妆品牌欧莱雅进入中国内地市场。2010年，欧莱雅入驻淘宝。2014年左右，欧莱雅中国电商收入占比开始快速增长。

至今，中国已成为欧莱雅全球第二大市场。据财报显示，2022年欧莱雅在中国内地市场的线上销售额增幅达两位数。历届双11，欧莱雅品牌在天猫购物平台美容品牌类销售榜单中始终名列前茅。

阿尔诺

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据外媒报道，本次马克龙访华的随行团中，有50多位大企业负责人和高管，其中提到LVMH。

最近一则美国《福布斯》杂志公布2023全球亿万富豪榜的消息，吸引众多“吃瓜群众”的目光。在这个亮眼的财富榜单里，路威酩轩集团（LVMH）总裁贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）以近2110亿美元的个人资产，击败马斯克，被评为世界首富。

据LVMH集团公布的2022年财报数据显示，2022年LVMH集团全年收入达到791.8亿欧元，同比增长23%。集团旗下有着路易威登、迪奥和蒂芙尼等品牌，其收入、利润和股价在去年都创下历史新高，使得阿尔诺的财富在过去12个月里增加了530亿美元。

从中不难看出，奢侈品能取得如此显著的成绩，中国消费者贡献不少。早在2015年，全球最大的奢侈品集团LVMH就开始了天猫之旅。

随着旗下玫珂菲、娇兰、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗、宝格丽等品牌陆续入驻，天猫火速集齐了法国品牌LVMH集团葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部品牌。

面对全球最大的奢侈品市场，奢侈品巨头早有了共识：握住中国市场，就相当于抢占了未来的发展前景。如今的天猫电商平台，早已聚齐LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这五大奢品巨头。

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从这句“把法国品牌搬到中国来”开始，距离不再成为问题，中国人的购物车也变得越来越国际化。

2015年6月，法国国家馆上线天猫国际，首次以政府名义为本国品牌代言。时至2022年，仅在天猫国际平台，已有超过1000家法国品牌，涵盖美妆个护、母婴、服装服饰、酒水等各大品类。

中法两国的合作不断加深，从数据上可以看出：2022年中法货物贸易首次突破1000亿欧元大关，达1018亿欧元，同比增长14.6%，势头强劲。两国贸易结构不断优化，购物车里的商品越来越有分量，除了传统商品之外，法国向中国出口的制药产品、肉类、护肤品等也在快速增长。

此次访华之行，中法企业的合作也拓展到更广阔的领域。4月6日，阿里巴巴与法国欧莱雅集团签署战略合作协议，提到将共同打造行业首个“美妆数字化循环经济模式”,在这里，中法企业看到的是同一个数字化、智能化的未来。

数字只是经济的一个侧面。近十年的时间里，中国消费者足不出户“一键买全球”的购物体验不断升级。众多法国的特色进口品牌通过小小的购物车，直接触达了数以亿计的中国消费者——

越来越懂中国消费者的法国品牌，在中国开启了全新旅程。
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