2023 一开年，珀莱雅又出圈了。
近日，珀莱雅以一位用户刘佳为原型，拍摄了一支故事片《谢谢参与》，并陆续上线微博、小红书、抖音、B 站、微信视频号等平台，随后迅速在各社交媒体引爆，被不少人评为 " 新年首部最好哭的广告片 "。
在这部影片中，无论是孩子，还是刘老师，都在彼此的「参与」中，收获了意想不到的成长。 "「参与」或许不能带来巨变，但只要「参与」了，就一定会有意义 " 的深刻思想也透过故事娓娓道来。
" 我们相信，一个品牌不仅属于为 TA 工作的人，更属于选择了 TA 的人。" 珀莱雅方面表示，希望能在当前辞旧迎新的时间节点上，以温暖的内容与消费者对话，加强与消费者之间的情感联结。
更令人感动的是，微电影上线后，珀莱雅还在网易云音乐平台上线了由片中孩子演唱的主题曲《星星》，悦耳的藏语歌和温情的故事合二为一，收获了一众好评。一位网友评论：" 难得品牌为了一个用户故事写歌拍视频 "。
值得一提的是，正是开年之际，珀莱雅迎来了 " 开门红 "。据 Nint 任拓数据，天猫年货节（2022 年 12 月 29 日至 2023 年 1 月 4 日），珀莱雅超越雅诗兰黛、兰蔻等多家国际品牌位列第二。
" 这是珀莱雅的开局，也是国货的开局。" 一位资深业内人士如是说。
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以用户真实故事为原型
" 那天没能回答上的问题，现在，好像有了答案。"
影片开场，刘老师的一段自述便吸引了观众的注意力，一个温馨的故事也由此展开。
刘老师来到川西支教的第一堂课，注意到了一个考卷只得了 2 分的学生——多吉平措。这位学生平时不来上课，见到刘老师也撒腿就跑。在多吉掉落的一个本子里，刘老师看到了他写的歌。
通过这些歌和学习藏语，刘老师找到了与多吉沟通的 " 语言 "。一次次沟通，两人越发熟络，多吉也郑重在刘老师递出的本子上写下期末的目标分数—— 20 分。接下来的日子里，多吉坚持出现在课堂上，连上学路上都不忘背课文。成绩出来时，多吉考了 18 分，离 20 分差 2 分。但这 2 分，已经是他与曾经只能考 2 分的自己作出的正式告别。
考试结束后，刘老师的支教之旅也画上句号。返程途中，多吉平措追了上来，给了刘老师最难忘的告别礼物。
据介绍，这个故事来源于珀莱雅忠实用户刘佳，2022 年 7 月她刚结束为期一年的支教。
" 去比去哪重要，" 多位网友在评论区留言，" 这段经历中，曾经觉得念书没用的多吉，因为刘老师的「参与」，建立起了对学习的信心，还敢在同学面前唱出自己的歌了；曾经对支教的意义感到迷茫的刘老师，也因为这群孩子，尤其是多吉的「参与」，开始慢慢明确自己的内心。"
这也是珀莱雅通过微电影所传递出的态度：参与了，就会有意义；努力了，就很值得。
上述资深业内人士表示，以用户的真实故事为原型来拍摄微电影，珀莱雅又探索出了一种新的方式。" 珀莱雅新年首部微电影，传递出这个品牌的更多可能性。其中尤为重要的是，珀莱雅与用户的互动，已经达到了一个非常舒适的程度。"
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与 2000 多位用户深度沟通
实际上，微电影只是珀莱雅新年营销的其中一环。1 月 6 日至 1 月 17 日，珀莱雅还在杭州远洋乐堤港中心广场，举办了「谢谢参与」珀莱雅用户故事展。
在此次展览策划的初期，珀莱雅重新梳理了过去一年里所有项目中用户的留言，与 2000 多位用户进行沟通，收集了他们对珀莱雅各个项目的感想，以及生活中「谢谢参与」的故事。
此外，珀莱雅还对参与人群做了进一步的延展：不仅包括那些一路陪伴着珀莱雅的用户，也包括每一个在生活中认真「参与」着的人。
据介绍，进入展览，大家可以在入口导语区领取主题卡片，进行留言 + 刮奖，随后前往故事海报区、用户故事区、深度故事吊幔三个区域，阅读来自珀莱雅用户的真实故事。此外，珀莱雅还特地制作了「谢谢参与 H5」，让大家在线上也能轻松参与其中。
" 在这次展览中，我们特别制作了一批「故事瓶」作为礼物之一，每个瓶子中都存放着一条用户故事。如果你在周末来逛展，还能和青年画手一起共创涂鸦故事瓶。" 珀莱雅方面如是说。
值得一提的是，通过此次活动，珀莱雅还开拓传播渠道，包括播客等，将深度内容更好地传达出去，而这也让其覆盖到更多的目标群体。
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