首尔：设计让世界人民喜爱的城市新品牌
前滩综研专报与简报研究室整理
图1 原文刊载于2022年10月22日《全球智库动态》研究报告（2022年卷第198期）
品牌商盟数智共享服务平台讯：2022年8月，首尔市城市品牌负责人表示，政府将重新设计让世界人民喜爱以及满足世界人民对首尔想象的城市品牌，同时更换城市标识——“我和你的首尔”（I·SEOUL·U）。此举旨在通过成功的城市品牌创造更多的经济价值，增强首尔的城市竞争力，进一步吸引外国游客和企业投资。
图2 “I·SEOUL·U”意味着首尔连接了你我，SEOUL中的“O”字将以韩语字母表示，象征着首尔是代表韩国的国际性大城市（网络配图）
“I·SEOUL·U”是前首尔市长朴元淳在2015年通过向市民征集方案后选定的新城市品牌（取代了原品牌“Hi Seoul”），但一度受到含义不明确、不能直观传达意义等批评意见。
首尔市的新城市品牌将通过4个阶段，构思、设计和传播品牌。首尔市9月任命全国最优秀的品牌专家为项目总负责人，并成立专家顾问团，通过明晰新品牌的基本含义，例如首尔的身份和价值观，参与到品牌设计之中。整个计划如下：
——寻找首尔的价值（8-9月）：收集民众对首尔特征、功能、情感价值和方向的意见。具体包括：通过社交媒体预告活动和设置摊位等形式，结合线上线下抽样调查，收集对首尔中心价值观的意见。线上和线下两渠道确保了首尔市民和其他地区的民众均能参与。
——创造首尔的价值（9-10月）：专家进行品牌设计。由专家顾问团对第一阶段衍生的首尔价值进行关键词的分类推导，并进行品牌化的初步设计。
——首尔的价值判定（11-12月）：品牌计划选择。由国内外主要城市居民参与，以线上线下的偏好抽样调查和市民投票等形式，对设计候选（草案）进行评选。线下还将在主要旅游景点、机场、体育设施等区域设置参与点，接受现场投票。
——提升首尔的价值（12月-）：品牌提炼和宣传。最终评选结果将在“城市竞争力论坛”开幕式上公布，并在全球范围进行亮相。
方案确定后，从2023年起，开始进行品牌的设计制作，新品牌将作为全球城市营销品牌在国内外进行传播。比如，将新品牌印刷在宣传册和纪念品上，让城市组织、公共交通、基础设施等使用新品牌。
注：本文由前滩综研根据原文摘译，文中观点不代表本院及本公众号观点
来源：韩国首尔政府官网https://www.seoul.go.kr/main/index.jsp
