“贵州的茶叶就很好，不比省外的差。”省政协委员、省知联会理事兼副秘书长、省品促会副秘书长郭伟说，贵州的特色农产品要在全国提高知名度，加大宣传力度，让全国消费者都能吃到地道贵州特产，真正提高农民收入，实现特色产业发展和乡村振兴。
关于如何提高贵州特色农产品知名度的话题，省政协十三届一次会议期间，郭伟将提交“关于加强品牌要素支撑，完善我省地标农产品品牌建设的提案”。
郭伟说，由我国主导并参与编制的国际标准ISO20671：2019《品牌评价基础和原则》中，创造性提出了品牌建设核心的五个要素，即质量、服务、创新、有形要素、无形要素。新国发2号文件指出，将大力发展现代山地特色高效农业，提出做优做精特色优势农产品，提高重要农产品标准化、规模化、品牌化水平等具体措施。这些措施正好与贵州农业特色优势产业的发展规划不谋而合。
“我们也要看到农业品牌建设面临诸多挑战。”郭伟说，实地走访调研发现，全省农产品品牌存在数量多质量不高，底数大专精特新少，有品名无品牌，有品牌无标识，品牌应用系统不规范不统一不完整，品牌基础要素缺少支撑等问题。
“比如标识（LOGO）、标语（Slogan）支撑不足，产品品牌内涵、品牌文化、品牌故事缺乏等，这些问题导致我省农特产品品牌的知名度、美誉度、品牌溢价和品牌效益受到严重影响，优质农特产品难以实现优质优价，严重影响老百姓增收和生产积极性。”郭伟举例说，加强我省农特产品品牌建设与品牌价值提升，尤其是通过加强地理标志农产品品牌整体建设能力和水平，全面提升品牌溢价能力、市场竞争力具有重要现实意义。
为此，郭伟建议，首先要对全省农业特色优势产业进行摸底调查，厘清我省地标农产品品牌优势短板，构建数据库，逐步完成区域公用品牌、企业品牌、产品品牌和地理标志证明商标等基础要素的系统建设工作。
“对于农产品来说，渠道与媒体是农业品牌的平台和窗口。”郭伟表示，可以依托贵州省少数民族各类节庆活动，结合地标美食的品尝、体验、探宝、非遗文化表演等，持续发起品牌建设与品牌宣推活动，促使“农文旅康+非遗”融合发展，打响“贵州品牌”的知名度。
来源：贵州日报天眼新闻 记者 鲁毅
