“2022四川中烟推进高质量发展品牌行动”将于11月8日在四川成都举行。本次活动将展示四川中烟在高质量发展道路上的守正创新、砥砺奋进、自信自强所取得的系列成果，是四川中烟软实力建设的集中呈现。

今年恰逢中国烟草总公司成立40周年，四川中烟将再次以行业瞩目的标志性事件，为中国烟草企业文化建设增添浓墨重彩的一笔。

自2015年成立以来，四川中烟持续高速发展，品牌影响力显著提升，事件营销与体验营销推陈出新。这项企业日活动今年是第6届，已经成为四川中烟现象级的文化IP，为品牌注入了新价值，推动了企业高质量发展。

 2018年“1108”企业日活动现场

 源起：开创事件营销新模式，打造品牌影响力

2015年11月8日，四川中烟挂牌成立，无高文化附加值品牌支撑，企业生存出现危机。

随后，四川中烟推出了蕴含哲学思维的“宽窄”品牌，并以其独有的“润甜香”风格特征，实现了新品逆势增长，重塑了川烟品牌形象，成为四川中烟改革发展的“力挽狂澜者”，积聚起行业企业、市场消费者对四川中烟的信心。

企业聚焦“宽窄哲学”的内涵打造，发挥媒体文化高地作用传播“宽窄”文化。传播满足消费者精神的品牌表达，让品牌与消费者产生情感共鸣，促进品牌生成了市场创造力。

在“宽窄”引领之下，四川中烟产品体系日渐丰富，品牌竞争力逐步提高。

但是，对于四川中烟而言，力度远远不够。彼时，宏观环境制约，深化改革待续，品牌亟待升级……企业进入新的历史时期，需要给品牌讲好新故事，注入新动能。

2016年11月8日，四川中烟开创性举办企业日活动，“四川中烟成立一周年暨迎接川烟一百年启动仪式”在成都主会场和全国各地72个分会场同步进行，首开烟草行业大型直播主题活动先河。年轻的四川中烟，交出了深化改革的初期答卷，展现了“新川烟、新形象、新口味”的风貌，在行业内外引起了良好反响。

“振兴川烟”的理想慢慢照进现实。

自此，每年这一天，四川中烟都会举办“1108”企业日活动。它成为四川中烟向社会输出企业发展和品牌文化成果的载体，成为向外界展示科技创新和发布新品的窗口，成为深化与行业企业、零售客户、社会各界交流合作的平台。

2019年“1108”企业日活动《向着新百年我们奔跑》情景诗朗诵

创新：持续演绎品牌故事，建设品牌新价值

在文化里传承，于发展中创新。四川中烟以文化赋能品牌发展，从“宽窄之道”到“宽窄之用”，品牌文化与时俱进；长城雪茄打造“中国味道”“中国元素”“中国标准”，掀起新“国潮”。

“1108”企业日活动，蕴含着四川烟草工业绵延百年的文化底蕴，凝聚了对中国文化的传承与创新，也不断传递出四川中烟对品牌战略、企业管理、文化建设、营销创新等的深度思考。

从2016年开始，策划实施了跨越三年时空的“百年川烟”主题活动。自1918年创办益川工业社，开创四川烟草工业开始，到“宽窄”系列带动企业谋变突围，川烟百年精神未变，故事丰富多彩。在“川烟工业百年华诞暨优品生活发展论坛”上，四川中烟提出了新百年、新时期的战略目标——坚定不移做“中国雪茄的领导者，新型烟草的先行者，中式卷烟的创新者，优品生活的建设者”。2019年踏上川烟新百年征程，启动“四川中烟推进高质量发展品牌行动”，多维度呈现企业与品牌在千亿之路上内外团结、凝聚一切力量奋进向前的积极风貌和高质量发展取得的丰富成果，展示新担当新作为新成就；2020年，联合四川中烟另一大型活动IP——“中国雪茄之乡”全球推介之旅和推进高质量发展品牌行动共同举办，是谱写百年荣耀的奋楫争先，更是迈步新时代征程的策马扬鞭。

四川中烟以“1108”企业日为文化支点，形成了一大批文化成果：激情澎湃的《如果你是我》《向着新百年我们奔跑》情景诗朗诵，汇聚哲思的《宽窄之道》《宽窄哲学研究与辩证法》系列书籍，动人心弦的《宽窄吟》《方寸之间》等原创歌曲……不断延展着“宽窄”文化边界，赋予品牌旺盛的生命力。以品牌文化为资源，凝聚全员战斗力，从策划到演绎全程由川烟员工担任。他们创新双直播模式，一路面向行业内全国100多个分会场，另一路面向大众，增进受众对企业和品牌的了解；丰富互动内容，设置场景化、沉浸式主题氛围打卡点；简化资源利用企业自有条件，成都卷烟厂的会议室、四川三联新材料有限公司的职工活动中心、长城雪茄厂的户外广场，陆续成为活动主场，让活动简约而不简单。

2016年到2021年，“1108”企业日活动见证了四川中烟发展成绩，从企业谋变突围到科技创新提质，从品牌自信自强到数字化赋能。川烟工业快速发展的密码在这里揭秘，高质量发展的强大动力在此汇聚。

业内人士认为，在四川中烟成立近七年来，“1108”企业日活动成为四川中烟品牌发展的“聚光镜”和“扩音器”，提升了全产业链对“宽窄”品牌、对四川中烟的关注度。

回顾历届“1108”企业日活动，四川中烟不断丰富形式和内容，经过5届的迭代、升级、深化，连续5年的集中发力和强化输出，使“1108”企业日活动成为四川中烟独有的企业IP，让企业在行业、社会大众之间建立起集体记忆和期盼，夯实了企业的文化软实力，并作用于品牌乃至企业发展势能的积累和转化。

2020年“1108”企业日活动产品发布环节

崛起：现象级品牌炼成，助推四川中烟高速发展

“宽窄”在市场的崛起，究其原因之一，是四川中烟抓住了文化之于品牌这个根本。

2016年截至到目前，“宽窄”系列产品年度销量从7000多箱到近40万箱，长城手工雪茄年度销量从71万支达到1375万支，雪茄各项指标均位列全国第一。企业成为全行业唯一生产卷烟、雪茄、加热卷烟、烟斗丝全品类烟草制品的工业企业。四川中烟从“求生存”到“谋发展”，迈向“高质量发展”的跨越。

“深入人心的文化共鸣，多元精准的IP打造”的成功构建，挖掘拓展品牌的文化内涵，树立品牌的文化自信，让四川中烟在推动高质量发展上闯出新路子。

站在中国烟草总公司成立40周年重要节点，这次活动意义非同一般，既是对四川中烟过去7年砥砺奋进、在市场竞争中坚持高质量发展、实现跨越发展的一次回顾探索，也是面向未来的全力冲刺、吹响打造雪茄领军品牌的集结号。

据悉，本届“1108”企业日活动，将以“川”字作为贯穿活动的核心概念，通过“川”的多重意象，传递四川中烟主动融入新发展格局、继续书写新答卷的壮阔图景。一系列尽显中国文化、东方诗意与浪漫的员工原创节目，创新突破的新产品，智能工厂建设成果等内容将精彩呈现。

四川中烟负责人表示，作为国有企业要以“产业报国”为己任，以品牌建设推进企业和产业行业高质量可持续发展，为“中国式现代化”贡献自己力量，奋力书写新时代新征程四川中烟发展新答卷。(陈静)