今年“十一”期间，上海华山·263老字号品牌馆正式对外开放。新展馆是沪上第一座以全面展示老字号品牌为核心的公共文化空间，汇聚了沪上222家老字号品牌，甄选超过100家优质老字号进行主题式、场景式、互动式、沉浸式的展示。

作为一家植根中国的全球家庭消费产业集团，复星多年来持续深耕健康、快乐、富足、智造四大业务，其中快乐产业旗舰平台——豫园股份拥有17个中华老字号和一众中国知名品牌。此次，旗下的老庙、上海表、童涵春堂、老城隍庙梨膏糖等品牌入驻华山·263老字号品牌馆，沿着城市发展的脉络，展现老字号深厚的品牌文化和锐意进取的创新成果。

上海表是上世纪七八十年代必备的家庭“三大件”之一，也是民族工业的骄傲，记录了上海城市发展的脚步，秉承了专业记录中国时间的历史使命。自2019年加入豫园股份以来，上海表聚焦创新营销、产品迭新、线下布局等方面取得了众多阶段性成果，打造了传承历史基因的经典款“致敬系列”、以上海城市精神为灵感的“大都会系列”、以东方美学为切入点的“复兴系列”、主打艺术家合作与联名限量款的“大艺术家系列”，以及面向年轻群体的潮流腕表“FAB CHRONO系列”五大主力产品系列，共同演绎上海表在新消费趋势和国货崛起浪潮之下的焕新发展。

老城隍庙梨膏糖是上海流传时间最久的传统特色食品之一。近年来，老城隍庙梨膏糖积极拥抱变革，用更时尚、更现代的方式创造出更多符合潮流的好产品，使品牌站上了老字号产品的“潮”头。“既能直接入口食用，更能用来泡茶”的花语梨膏糖，低糖型、迷你型等多款梨膏糖新品及药梨膏、秋梨膏、桃桃梨膏、梨膏棒棒糖、梨膏露等产品，以国家非物质文化遗产梨膏糖制作技艺为根基打造的梨膏家族产品正不断壮大。去年，梨膏糖系列产品联手著名动画IP“巧虎”推出创新好产品——儿童梨膏系列，完成了品牌年轻化的又一次尝试与进步。

此外，入驻华山·263老字号品牌馆的还有带来“好运气”的老庙黄金，“颜值”与“实力”并存的童涵春堂国药号……这些承载着人民记忆的品牌和产品，与老字号品牌馆海派历史建筑的肌理与内涵相辅相成，见证了一座城市辉煌的工匠技艺与商业精神。

老字号品牌馆不是一个孤立的存在，以延安路为轴带从西向东走，商圈建设也在上海城市的更新中变得层次鲜明。上海市商务部门相关领导表示，未来更多国际国内品牌将通过特色商圈、实体场景、文化融合，让上海这个城市充满活力，展现出与全球卓越城市匹配的商业文明的传承，进一步提升城市软实力。

复星旗下的老字号也将不仅在“新”字上下功夫，通过产品、服务、营销强化与消费者的情感维系，更会在技术、工艺上突破“天花板”，以高辨识度的气质底蕴坚守品牌根基，真正做到讲得出“新故事”，守得住“老招牌”，向世界全方位地展示中国品牌优秀的文化历史、创意创新。