农产品区域公用品牌在全国已经如火如荼地在各个地方不断涌现和推进，但是可惜的是很多地方农产品区域公用品牌建设中对于品牌命名都是自嗨式，自模式，艺术范，自认为都很酷的名字来对农产品区域公用品牌进行命名，导致农产品区域公用品牌建设的第一步执行就出现致命的战略问题。
建设农产品区域公用品牌第一件重要工作就是要给品牌进行命名，名字看是小事，但对于农产品区域公用品牌建设那就是天大的大事，与其他产品品牌和企业品牌命名有巨大不同，如果用打造企业品牌和产品品牌命名的方式来对农产品区域公用品牌来命名，那么就是自残行为，就违背农产品区域公用品牌建设的规律，这两者之间本质区别是完全不同的两件事。
农产品区域公用品牌命名错误将会带来重大后果
第一：巨额成本
由于农产品区域公用品牌命名脱离的产区基因，违背农产品区域公用品牌建设规律，脱离产地天然心智资源的认知价值，必然就给品牌建设与推广带来巨大成本负担。
第二：认知障碍
由于农产品区域公用品牌命名错误，不能代表区域的地理位置独特的价值而孕育的独特农产品，不但没有给品牌建设带来认知价值，反而带来更多是认知障碍和更大认知负担。
第三：价值缩水
由于农产品区域公用品牌命名错误，导致不能彰显一个区域主导产业价值，对于后续整个产业价值链发展必然会有巨大阻碍作用，导致整个产业价值链会相对缩水，对整个地区产业价值链条发展不利。
第四：容易失败
由于农产品公用品牌命名错误，而本身是要打造农产品区域公用品牌，但是行动和执行却做成了一个产品品牌，就违背建设农产品区域公用品牌的终极目的，产品品牌一般是属于企业行为，而区域公用品牌本质是要推动一个品类或一个产业发展，建立品类独特价值认知和产业价值认知最终引领区域经济和三农业产业的升级发展，这是属于当地政府行为为主，而行为恰恰相反，故农产品区域公用品牌命名错误就会导致品牌建设都难以成功。
为什么农产品区域公用品牌命名错误会有这样的后果
第一：农产品对产地有特殊的依赖性
由于农产品本身对产地有着特殊性依赖性，产地代表是这个地方的温度，湿度，光照，气候，土壤，海拔，风向，历史，文化，名人，名事等天然的资源，而农产品本身要基于产地天然的资源才能孕育出农产品本身特殊独有的价值，而产地本身在地球上就是具有唯一性，任何一个产地都独一无二的稀缺资源，建设农产品区域公用品牌不能脱离产地名，如果脱离产地名，就脱离产地天然的认知资源，就违背了农产品区域公用品牌建设规律，违背了规律自然就很难打造成功。
例如五常大米，只能叫做五常大米，叫五强大米就不行，叫五强大米一看就不是农产品区域公用品牌了，给顾客感觉是产品品牌了。
例如安化县的安化黑茶区域公用品牌，只能叫安化黑茶，叫安安黑茶就不行，叫安安黑茶一看就不是农产品区域公用品牌了，给顾客感觉是产品品牌了
例如阳澄湖大闸蟹区域公用品牌，只能叫阳澄湖大闸蟹，叫阳澄澄大闸蟹就不行，叫阳澄澄大闸蟹一看就感觉不是农产品区域公用品牌了，给顾客感觉是产品品牌了。
农产品区域公用品牌绝不能脱离产地名称而换其他名字，因为名字代表就是产地天然的认知资源，脱离产地就脱离农产品本身独特价值认知。
第二：市场本身对农产品区域性质资源有着独特的认知
由于农产品本身是基于天然产地资源价值，才能孕育出农产品本身独特的价值，而且市场对每个产地农产品区域资源是具有心智认知的，这种心智认知是不以人的意志而转移的，是市场对产地农产品独特的价值认知，这种价值一定是基于产地这个根，只有产地天然资源与农产品进行双向合一，农产品本身才具有独特价值，不可脱离产地谈农产品独特价值，否则就违背农产品本身价值属性根源。
例如酱香白酒只有在贵州茅台镇产能酿出好的酱香白酒，如果脱离贵州整个区域心智资源的认知，你说你的酱香白酒是好的白酒，那就违背市场的认知，市场也不会相信你的白酒是好的酱香白酒。
例如陶瓷只有在江西景德镇才能做出好的陶瓷产品，如果脱离江西景德镇这个区域心智资源的认知，你说你能够做出高品质的陶瓷，那么就违背市场的认知，市场也不会相信你的陶瓷产品说高品质的陶瓷。
例如茉莉花只有在广西横县这个地方才能种植出好的茉莉花，这是市场的心智认知，如果要打造横县茉莉花区域公用品牌，那么基于市场的心智认知，那么他名字只能叫做横县茉莉花，才能将茉莉花与横县这个产地心智资源进行无缝匹配融合，如果叫其他名字就脱离横县产地心智资源的认知价值。而现实中横县也是这么做的他名字就叫做横县茉莉花（农产品区域公用品牌名字）。
例如沙田柚只有在广西容县这个地方才能种植出好的沙田柚，这也是市场的认知，如果容县要打造沙田柚区域公用品牌，那么基于市场的心智认知，他名字只能叫做容县沙田柚，才能将沙田柚与容县产地天然资源进行无缝匹配和融合，如果叫其他名字就脱离容县产地心智资源的认知价值。而现实中容县在建设沙田柚区域公用品牌他的名字就叫做容县沙田柚（农产品区域公用品牌）
如何对农产品区域公用品牌进行科学命名
农产品区域公用品牌命名其实非常简单，就是要以产地名+产品名（或品类名）来进行命名，不可脱离产地命名，例如五常大米农产品区域公用品牌，容县沙田柚农产品区域公用品牌，横县茉莉花农产品区域公用品牌，中宁枸杞农产品区域公用品牌，盱眙龙虾农产品区域公用品牌，安化黑茶农产品区域公用品牌等等都是以产地名+产品名（或品类名）来进行命名。
只有这样才能将农产品和产地自然资源深度融合为一体，才能彰显农产品基于产地独特的价值，农产品本身就要基于特殊产地才能孕育出好的农产品，脱离产地谈农产品价值就显得有的勉强，而市场对农产品价值认知也基于区域心智资源，脱离区域心智资源来建设农产品区域公用品牌就脱离品牌建设规律，品牌也就很难打造成功。
正因为农产品区域公用品牌命名非常简单，大道至简，很多人就很难相信，有些人就故意摆弄玄虚，装神弄鬼，要以另外一种方式来重新给农产品区域公用品牌来命名牛逼的名字，来彰显下个人能力与价值，其用意要么就是要达到另外一个目的，要么就是满足下人性的需求。
遗憾的是在很多地方政府建设农产品区域公用品牌的时候，给农产品区域公用品牌命名都是五花八门，有的搞得很艺术，有的搞得很贪婪，有的搞得变成产品品牌，违背了农产品区域公用品牌建设的本质与终极目的。
建设农产品区域公用品牌第一件重要大事，就是给你的农产品区域公用品牌取一个正确名字，做产品品牌，渠道品牌，导购品牌，企业品牌也都一样，只有一个好名字可以助力你的品牌快速成功，坏名字难以成功。
以上内容仅仅代表个人观点，不代表任何权威，有关更多农产品区域公用品牌建设文集如下链接。
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本文作者杨蒋银 专注品牌战略顶层设计13年；非著名品牌营销人，让中国人更懂品牌战略营销！
