“九头鸟”最早源自于楚国大地的九凤神鸟，战国时期就是楚地人民崇拜的图腾形象。今天，九头鸟更被喻为湖北人富有个性、聪明勇敢且充满活力的人文精神。

九头鸟有“三年不鸣，一鸣惊人”的典故。位于孝感市孝南区的舒氏集团，创办于1993年，作为一家专业生产胶带的民营企业，已经拥有自营进出口权和“舒氏”“九头鸟”两个中国驰名商标。将“只做一卷胶带”的理念贯彻实施了29年，成为湖北省细分领域隐形冠军企业，舒氏集团的发展正是九头鸟“凤凰于飞”精神的真实写照。

6月13日，舒氏集团技术研发中心恒温检测室内，身穿工作服的研发员正在对胶带进行持粘测试。一排排胶带上粘贴着测重砝码，研发员严格记录着测试数据。记者了解到，从产品需求提出直至交付，总共要经历23道工序，每道工序的错误率都以0为单位。

这是舒氏集团匠心品质的缩影，也是品牌文化打造的策略。“九头鸟”跻身市场的22年里，抛开了精明与算计的刻板印象，凭借着过硬的产品质量与品牌形象的塑造，在同类产品中脱颖而出，占领了民用胶带市场。

目前，舒氏集团在全国民用电工胶带市场占比达29%，成为中国绝缘胶粘带行业的领军品牌。产品种类也从创业之初的单一品种发展到目前的100多种产品。

在国内站稳脚跟后，如何让“九头鸟”飞向世界？

“企业要兴旺发达，不能目光短浅，不能有侥幸心理，需要从始至终恪守诚信。”这是2004年在处理黎巴嫩客户订单时，企业创始人说过的一句话。因原材料厂家交货异常，走陆运不能按时交货。最终，公司为了遵守交货时间选择空运原材料，这笔订单也因此亏损。创始人表示，虽然向客户解释之后走陆运可能会得到谅解，但却容易因小失大，让企业丢失诚信的标签。

以“诚”为先，以“质”立业。如今，诚信文化已经成为企业打造品牌和核心竞争力的源泉。但想要在人生地不熟的国外环境中闯出一片天，只靠信誉却远远不够。

为此，企业走出了一条需求带动市场的路子。从产品研发开始，根据不同国家，不同市场的地域特点、气候状况和客户需求进行“量身定制”，先后成功研制出通过UL、VDE认证的胶带、符合欧盟ROHS2.0指令、符合Reach法规要求的环保胶带、耐高温电气胶带、耐低温胶带、低VOC环保电气胶带、电子通讯胶带等多种产品。例如，PVC耐寒环保胶带是专门针对俄罗斯等寒冷地区研制，可在-26℃的温度下正常使用。

这一套“贴身设计”的方法果然行之有效。去年，集团的营收达4.7亿元，产品更是出口俄罗斯、美国、德国等100多个国家和地区。“舒氏”“九头鸟”商标被认定为“中国驰名商标”；“舒氏”“九头鸟”牌系列绝缘胶带产品连续被评为“湖北名牌产品”；在2021年“我喜爱的湖北品牌电视大赛”中，舒氏集团一举获得金奖。

“品牌想要进一步发展，就必须加强产品开发，提升专业形象。”舒氏集团营销部经理胡继全表示，下一步，“九头鸟”将继续以技术、产品为基础支撑，以打造电工行业与胶粘带行业的专业品牌为发展目标，推动品牌口碑与企业影响力进一步扩大。