2012年12月4～6日，在江苏省昆山市举行的中国动画年会上，大角牛卡通形象被评定为2012中国动画美猴奖“最佳动画形象奖”、动画片《大角牛梦工场》被评定为 “最佳动画系列连续片提名奖”。大角牛是国产原创动画大片《小牛向前冲》和《大角牛梦工场》的主人公。这头牛自从诞生以来，就以冲天的牛气为中国动漫产业注入了无限活力，曾经荣获诸多荣誉，此次获奖只是这头牛所获诸多奖项的其中之一。那么，这头从内蒙古大草原走出来的大角牛又是如何在中国大地“牛”起来的呢?

　　牛气可爱的卡通形象

　　《小牛向前冲》是中国首部以牛为主角形象的原创动画大片。每当电视上播出《小牛向前冲》时，片中的各种卡通形象就会牢牢地吸引住孩子们的目光，那些个性十足的可爱角色总能逗得孩子们合不拢嘴。《大角牛梦工场》则是将《小牛向前冲》的主要角色和相关剧情进行延伸开发制作而成，通过一个个风趣幽默的故事，可以让小观众们在欢笑中领悟做人的道理，获得安全、健康、环保等方面的知识。

　　《小牛向前冲》和《大角牛梦工场》的成功，首先是剧中每个角色的卡通形象设计都独具匠心，充分体现了创作者们对儿童心理的准确把握。以《小牛向前冲》里的几个主要角色为例，每个角色都既牛气又可爱。

　　主人公大角牛最大的特点就是有一双大角，这让他看起来非常另类，而且有些不方便。虽然大角牛也有些贪玩，但骨子里却很坚定、执着，是大胆向前冲的人，他最大的梦想就是练就一身好功夫，随时准备为正义而战。奔跑，起跳，一头顶向所有敢挡道的坏人是大角牛的标志动作。“我一定会成为神牛大侠的!”则是大角牛的口头禅。

　　牛丫丫是大角牛的好朋友，和大角牛从小一起长大，是一只天真、善良、可爱的小母牛。她特别爱美，那条小尾巴是她的骄傲，每天总是花很多时间去装饰自己的尾巴。牛丫丫不管是高兴还是伤心，都喜欢抓着大角牛的那对大角拼命摇晃。叉腰，撅着屁股，甩着小牛辫儿是牛丫丫的标志动作，她的口头禅是：“(威胁地)知道拧麻花是什么滋味吗?”

　　牛魔王是一个具有喜剧色彩的反面角色，骄横霸道，爱耍阴招，贪图盛名。牛魔王虽然是蝙蝠魔的帮凶，但其内心深处却不乏善念。其标志动作是很嚣张地指着对手的鼻子。口头禅：“做坏人也不容易啊。”

　　蝙蝠魔是本剧大反派，是一个具有可怕毁灭力量的大恶魔，其目的就是统治世界，为此他不惜动用一切手段，是一个阴险、狡诈的大魔头。但最后邪不压正，蝙蝠魔再次被三味之光封印。蝙蝠魔标志动作：经常玩弄手上代表着能量程度的魔力珠，显示自己的强大。口头禅：“和我作对的下场就是灭亡。”

　　业内人士指出，大角牛卡通形象一“出生”，就具有了“明星基因”，而这种“明星基因”又造就了大角牛在动漫领域势不可挡的发展势头。其实，孩子们是否喜欢，就是评判一个卡通形象的设计是否成功的硬道理。很显然，“大角牛”的卡通形象就已经达到了“孩子们喜欢”的这个标准。

　　牛趣横生的励志故事

　　《小牛向前冲》和《大角牛梦工场》的总编剧袁志发在接受本报记者采访时说：“牛是人类忠实的朋友，在中国12生肖中，牛虽然排在鼠后，但它最能体现中华传统文化的深刻内涵，加之创意中又融入了许多现代元素，所以，主人公大角牛卡通形象一公布就受到媒体的广泛关注。由于大角牛卡通形象既活泼可爱又充满牛气，能够代表我们中华民族的那种拼搏精神，能够表达世界人民期盼牛气、走向更加美好明天的愿望，2009年7月入选第十一届亚洲艺术节吉祥物，随后又被内蒙古鄂尔多斯市选定为该市的形象标志。这标志着我国动画卡通形象已突破文化艺术和文化产业层面而介入了更加丰富多彩的社会生活层面，这在我国现有动画剧卡通形象中尚属首例。

　　袁志发还说，这两部动画片都是用动画手法讴歌中国精神。比如《小牛向前冲》讲述的是主人公大角牛和他的小伙伴们为了进入美丽的派乐达世界，而在与黑暗势力代表人物蝙蝠魔斗智斗勇中不断成长的故事。它是一部励志片，倡导不怕困难、不怕挫折、不懈奋斗、勇往直前的“小牛精神”。也正因如此，《小牛向前冲》于2009年在央视首播时，恰逢中国传统的牛年，又逢来势凶猛的全球性金融危机，全世界有良知的人都期盼牛气和牛市的到来，期盼早日冲出这场危机。而一个有目共睹的事实是，在这场危机中，中国是以强者的面目出现的，中国也是最有责任、最有信心、也最有希望率先冲出这场危机的。所以，在这种国际大背景下，《小牛向前冲》就多了另一层含义，即中国向前冲。大角牛是中国的牛。从某种意义上说，“小牛精神”也就是值得我们引以自豪的中国精神，孩子们的成长非常需要这种精神。

　　《小牛向前冲》和《大角牛梦工场》虽然都是励志片，但剧中没有丝毫说教的味道，而是通过一个个风趣幽默、牛趣横生的故事，让小朋友们在快乐享受中受到教育。

　　这两部动画片播出之后，许多网民纷纷留言，对“大角牛”给予高度评价，认为这是很中国的动画片，“小牛精神”更是值得学习，“交朋友就交大角牛”也已成为小朋友们的最新动漫热语。

　　牛劲十足的创作团队

　　说起“大角牛”的幕后创作团队，就不得不提被誉为“大角牛”之父的袁志发先生。出生在鄂尔多斯市的袁志发是《小牛向前冲》和《大角牛梦工场》的总编剧。他是第十届全国政协委员，曾任内蒙古日报社副社长、内蒙古自治区党委宣传部副部长、内蒙古自治区文联党组书记、人民日报社副总编辑、光明日报社总编辑，现任青岛科技大学传播与动漫学院院长、鄂尔多斯东胜天风动漫影视有限公司董事长。

　　其实，“大角牛”最初是在青岛诞生的，后来由于“水土不服”才落户到了内蒙古大草原。采访中，当记者问及“大角牛”为啥离开青岛落户鄂尔多斯?这是否与他本人的家乡情结有关时，袁志发说：“因为小牛需要吃草，所以内蒙古大草原更适合‘大角牛’的成长。我小时候在内蒙古大草原上放过牛，也特别喜欢牛，‘大角牛’的故事里必然会融入很多大草原的元素。我是喝着鄂尔多斯的水，吃着内蒙古大草原的肉长大的，咋也得为内蒙古做点贡献吧?”

　　袁志发将大角牛牵引到内蒙古之后，就加盟到了鄂尔多斯东胜天风动漫影视有限公司，并出任该公司董事长一职。这是一家集动漫创作、动漫制作、动漫培训、动漫衍生产品孵化及营销的综合型动漫创意企业。该公司的经营方针是：以“大角牛”为中心，一心一意做“大角牛”;着力做好原创和终端，不搞小而全、大而全;坚持与央视动画合作，确保所有原创作品在央视首播;广纳高端人才，打造高端品牌，生产高端产品;用现代化企业制度管理公司，将品牌运作和终端开发作为主要赢利点。

　　央视动画有限公司总经理王英在接受媒体采访时说：“一部成功的动画片带来的产业价值巨大，如美国迪士尼主题公园，其一年创造价值为365亿美元，日本动画片《比卡丘》创造价值为260亿美元。目前我国比较成功的动画片是《喜洋洋与灰太狼》，并以低成本形成了产业链，而《小牛向前冲》则以其民族性和世界性的和谐统一成为知名的卡通品牌。动漫产业参与国际竞争最关键的是品牌，而不是规模，真正能推出世界认可的品牌就会大量占有市场。 ”

　　据袁志发介绍，早在“大角牛”动画片策划创意之时，衍生产品的开发便已融入其中。在动画片播出的同时，漫画版图书已由浙江少儿出版社出版发行，北京的一些书店曾一度脱销，印有小牛图案的书包、挂件、镜框、文化衫等衍生产品也走进孩子们的日常生活。国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙说，许多国产动画片在创作生产时，产品推广研发不足，难以形成产业链，也就推不出国产卡通明星。而“大角牛”在这一点上做得比较好，有较强的经营意识，不断推出后续作品。

　　鄂尔多斯东胜天风动漫影视有限公司总经理潘春来则认为,“大角牛”的成功还在于建立了一种新的动漫产业模式。袁志发2006年受聘于青岛科技大学传播与动漫学院院长后不久，就着手文学剧本的创作，并提出了将高等院校与动漫公司融为一体的理念，并引来投资方，经过反复碰撞，最终形成了产学研相结合的全新体系。

　　为了把“大角牛”这一卡通形象更加深入人心，以袁志发为首的创作团队又精心打造了一场巡演全国的舞台剧。今年5月下旬，舞台剧开始在北京巡演。由于事先进行了周密的策划，这场名为《GO GO GO大角牛》的舞台剧还没上演，其宣传阵势就已经牛遍了中国。袁志发说，舞台版的大角牛尚未首演就已被10多个城市抢空暑假档期，一方面显示出各地小观众对优秀儿童剧的热切期望，另一方面也充分体现了国产知名卡通形象品牌在全国小朋友和家长群体之中的强大魅力。

　　在角色的服装设计上，《GO GO GO大角牛》依然采用了动画片原作里中国式的视觉风格，鲜艳的中国风颜色也会赢得孩子们的喜好。在此基础上又采用了一些时尚元素，比如拖地的长披风、西装式的外套等等，以满足孩子们对时尚感的审美需求。此外，剧中有很多融合杂技和武术的动作戏，服装造型的设计也充分考虑了演员动作的需要。此外，七彩的祥云你追我赶、一朵朵蒲公英飘在空中闪闪发光、牛儿们在仙境一般的牛大都里生活着……《GO GO GO大角牛》舞台上美轮美奂的场景和夸张、有趣的道具，会配合演员们精彩的表演，将小朋友们带入一个充满童趣和梦幻的世界。

　　担纲本剧动作指导的，是“中国戏曲红梅奖”金奖得主任喜涛。经过他对演员们数月的训练和动作场面的编排，让这部戏拥有了迥异于其他儿童剧的大段动作戏。而在演员中“隐藏”着几位拥有至少十年以上的动作功底的专业戏曲演员，他们将为小朋友们奉献一连串令人惊奇的特技表演：在追逐的场景中使出快得难以置信的连环翻，动作场面发展到高潮时从一人多高的空中翻下地面完成动作。这种精彩绝伦的动作场面在儿童剧中极其罕见。

　　该剧的服装造型历经数月的构思，与动画片《小牛向前冲》相比，从二维视觉效果转换到真实的三维形象，人物造型更生动、更立体。此外，相比舞台场景的“写意”，表演中使用的道具则给人以夸张的感觉。巨大的望远镜必须扛起来才能使用;害怕阳光的蝙蝠魔所戴的太阳镜本身就会发光;大角牛使用一人高的大铁锅烹调出的青草饼会在他们身边翩翩起舞……所有这些让人忍俊不禁的元素都会让孩子在剧场里放松下来，跟着剧中可爱的角色和优美的音乐，在欢笑声中度过一段难忘的时光。

　　另外，这部由中国本土动画大片改编而来的儿童剧充分考虑了儿童的欣赏和喜好特点，将原作中东方式的含蓄和惊险场面相融合，比进口动画大片《功夫熊猫》更加柔美和优雅，弱化了人们印象中对武术的强硬感觉。角色夸张的动物造型并没有影响到动作的效果，反而更好地传达了幽默意境，看上去笨拙而搞笑的动作将令孩子们捧腹大笑。

　　牛气冲天的发展势头

　　《小牛向前冲》自2009年下半年在央视1套黄金时间首播起就受到全国小朋友的欢迎，凭借其精良的制作、生动可爱的人物形象和有趣的情节，曾创下同期节目收视率纪录，甚至超过了进口动画片，至今仍在央视及多家地方电视台热播。片中可爱的主角大角牛，更是成为鄂尔多斯市的形象标志。

　　截至目前，《小牛向前冲》仅在中央电视台就已完成了8轮播出，全国近百家电视台购买并播出了该剧，其延伸之作《大角牛梦工场》于2011年4月在央视少儿频道首播，受到小朋友们的热烈追捧。随着动画片的热播，其配套图书也颇受欢迎，系列图书《大角牛美德花园》的销量已超过32万册。

　　“大角牛”自2009年横空出世以来，就展现出了一股牛气冲天的姿态，仅以其获得的各种荣誉、奖项，也足以证明大角牛的十足的牛气。

　　2009年5月15日，在第十一届亚洲艺术节的盛会现场，“大角牛”被选定为有20多个亚洲国家文化部长参加的本届艺术节的吉祥物和内蒙古鄂尔多斯市的形象标志，它标志着“大角牛”卡通形象已突破文化艺术层面和动漫产业层面而进入了更加丰富多彩的社会生活层面，这在我国动画剧卡通形象中均尚属首例;2010年“大角牛”获得“首届中国十大卡通形象”殊荣;2010年12月15日，在中国动画颁奖盛典上，“大角牛”卡通形象荣获国家广电总局“最佳动画形象奖提名奖”;2011年9月29日，在第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上，“大角牛”荣获“中国年度最具产业价值影视动画形象奖”。2011年12月7～9日，《小牛向前冲》、《大角牛梦工场》亮相新加坡亚洲电视论坛，并入选论坛项目推介会;2011年4月4～7日，《小牛向前冲》参展2011年春季法国戛纳电视节，并入选首届亚洲动画展映会;2012年3月，动画片《小牛向前冲》及动漫图书《大角牛美德花园》双双入选国家动漫精品工程;2012年4月，动画片《大角牛梦工场》荣获国家广电总局2011年度少儿精品及优秀国产动画片一等奖;2012年8月，动画片《小牛向前冲》荣获中宣部第十二届精神文明建设“五个一工程奖”。

　　2012年8月13日，鄂尔多斯东胜天风动漫影视有限公司邀请业内知名专家在央视动画VIP会议室举行大角牛系列第三部动画大片《大角牛光明行》剧本讨论会。该剧以倡导生态文明为主题，共156集，时长1872分钟，将于2013年暑期在中央电视台首播。鄂尔多斯东胜天风动漫影视有限公司负责人还透漏，在2014年和2015年，该公司将与世界级团队合作，共同打造两部动画电影，同步向全球发行。

　　种种迹象表明，已经牛气冲天的“大角牛”，还将在中国大地上继续“牛”下去。