近年来,随着二胎政策的全面开放、母婴用户的消费理念日趋理性,加之国货新势力的强势崛起,一些优秀的母婴国民品牌陆续崭露头角,以凯儿得乐为代表的国货品牌,开启突围之路,冲破国际品牌的“重重包围”,挺进纸尿裤市场第一阵营,让“国产纸尿裤并不比进口纸尿裤差”的消费观念,逐渐成为大家的共识。
作为土生土长的深圳企业,创新是凯儿得乐的“基因。初创时,为了解决传统纸尿裤起坨、断层等问题,凯儿得乐初创团队果断抛弃了当时主流的木浆芯体,推出首款全芯体结构纸尿裤——丝柔系列纸尿裤。产品一经上市,便掀起了业内芯体结构的革新与迭代;市场反响超出想象,成了名副其实的“爆款”。
凯儿得乐始终秉持高标准、高水平、高规格的生产原则,从原料供应、生产设备和工艺技术标准三大环节层层把关。采用德国巴斯夫高分子吸水树脂、美国3M魔术贴、德国汉高粘合剂等世界500强进口原材料,同时引进多条进口的日本瑞光全自动生产线,增加产品安全品质保障。正是由于凯儿得乐对产品品质的卓越追求及严苛把控,使其成为备受业内及消费者认可的品牌,屡次斩获如“2021中国消费品牌500强“、“2021深圳行业领袖企业100强”、“深圳知名品牌”、中国质量检验协会授予的"全国产品和服务质量诚信示范企业"及“全国百佳质量诚信标杆企业”等众多荣誉。
当市场竞争愈发激烈时,产品同质化现象就越来越严重,很多本土品牌都是对标舶来品牌的产品特性进行产品研发,因创新性不够也常遭遇竞争和发展瓶颈。凯儿得乐在筑牢产品品质关的同时,技术层面亦不断创新精进——2018年,凯儿得乐做了个大动作,战略性合并了著名的香港苏氏集团旗下苏氏工厂。香港苏氏集团是从事制造业30余年的老牌企业,年产值近200亿人民币,涉足工业4.0智造。此次并购,极大地提升了凯儿得乐生产研发能力。目前,凯儿得乐自有工厂东莞苏氏卫生用品有限公司共有10条行业先进的全自动高速生产线,其中6条日本瑞光生产线,年产能约12亿片。先后通过香港Q唛、ISO9001、ISO14001等体系认证;荣获凤岗镇重点企业“倍增计划”镇级试点企业、国家高新技术企业等诸多奖项。
为了不断提升产品力,凯儿得乐组建了资深的科研团队,工厂研发投入达10%。通过产品差异化创新研发持续打造技术壁垒,强化产品核心竞争力,与世界500强企业密切合作,引进德国、美国、日本等世界先进制造工艺及专利技术,与全球工业巨头建立战略合作关系,构建出一个强大而稳定的柔性供应链体系。
在国民经济飞速发展的大背景下,一大波产品质量和研发实力过硬的国货品牌亦迅速实现突围,凭借IP联名、跨界营销组CP、硬核黑科技加持等脑洞大开的创新玩法,实力出圈,广受年轻消费群体的青睐。在扁平化的跨境电商时代,逐渐摆脱过往技术壁垒及渠道限制,拥有了成为全球品牌的可能性。如今的国民品牌,正经历着从“中国制造”到“中国创造”的转变,也正因有像凯儿得乐这样坚持初心、严守品质、不断创新、乘势而为的国民品牌,才让我们的国货焕发出新的活力与生命力。未来,希望凯儿得乐继往开来,继续为中国母婴行业的发展壮大奉献力量。我们也相信,将会有越来越多的国货品牌崛起,带动中国品牌走出国门走向世界!
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