在无轨悬浮门产业高速增长的10年里，尤其是近几年，对企业的品牌建设并不是毫无用处，但这条品牌之路对大多数商家来说并不容易走。

一、中小企业品牌建设的难点

无轨悬浮门企业的品牌意识觉醒得早，对品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是，行业大多数是中小企业，对品牌建设往往心有余而力不足。但是，品牌建设需要过程，需要更多的财力，需要经营和维护，大量资金投入到品牌建设中，已经让很多无轨悬浮门企业负担不起了。在房地产迅速增长的时代，企业可以维持，但最近一两年房地产市场的迅速冷却使企业处境困难，给企业的品牌建设增加了困难。无轨悬浮门产品对消费者来说功能、材质明确，不再需要做说明性广告，所以业界更喜欢用明星代言来宣传品牌。更多企业决定在网络上投放广告。公司通过互联网进行广告宣传、品牌宣传已经三四年了，利用搜索引擎进行付费营销效果不错，但价格也比较贵。

二、品牌建设缺乏技巧

品牌决定价值，无轨悬浮门企业能否在这个竞争激烈的行业长期立足，取决于能否确立品牌价值和品牌传播理念。事实上，成长中的无轨悬浮企业已经认识到传播品牌价值理念的重要性，但宣传方法不好，没有达到预期的效果。目前企业在品牌建设中存在的主要问题是缺乏品牌宣传理念、品牌宣传手段和方法单一。很多企业面临着“品牌宣传难以奏效”的困难。当然，关于无轨悬浮门，低关注度也与行业有关，很多消费者对内部品牌不了解，也不关心。但在此前提下，无轨悬浮门行业仍有广阔的普及空间。品牌传播不再仅仅是广告宣传，过去制造商采用的“公司网站、企业画册、形象广告”的模式不能适应新时期、新市场的需求。这种模式的作用往往只能在招商阶段体现出来，但对销售环节的意义不大，无轨悬浮门企业仍需摸索推广手段。