品牌是市场概念，消费者说了算，成功与否与商标认证没有因果关系
品牌市场经济的产物，早在商标、认证出现之前就出现了。品牌成功不成功，竞争说了算，是消费者选择的结果。任何权威部门的注册认定，都不可能代替市场选择，都不能决定品牌成功或者不成功。正如众多品牌头顶“中国驰名商标”光环，但与其实际市场竞争力和市场占有率并没有正向关联关系一样。
品牌既然属于市场，品牌的起伏兴衰就是动态的，不进则退。
一个品牌注册了某某商标，被认定为某某标志产品，并不能保障和保证这个品牌在市场中一直活得很好，不能说明这个品牌受到了消费者青睐。
某县沙田柚品种老化，大籽、粗筋、不够水甜，近年启动区域公用品牌传播，可是从品种、品质、标准到品牌核心价值还是老一套，吃老祖宗留下来的老本，摆历史悠久的老资格，结果没什么用，消费者并不买账。
某著名传统苹果区域公用品牌也在犯同样的毛病，摆老资格，说自己是中国“第一个苹果”。在苹果已经成为最大众化的水果，多得都卖不掉的情况下，“第一个苹果”没有任何价值和作用。在品牌竞争力上，在赢得消费者喜爱上，没有任何加分，因为这些不重要。
商标和认证是法律保护和公信力证明的概念，只能保护和证明某品牌来自某产地，除此无他
商标和认证是对品牌持有者某些权益提供法律保护和公信力证明，保护和证明这个品牌来自某个产地，符合特定标准。能够证明它是什么，但无法证明产品是最优的（虽然多数区域公用品牌的品质和标准还不错），更不能证明这个品牌产品是消费者喜欢的，符合消费者需求。也就是说，商标的注册和政府机构的认证只能解决品牌是不是什么的问题，解决不了品牌创建行不行的问题。品质好坏、品牌能不能树立起来、畅销还是滞销与商标和认证无关。
那为什么我们仍然主张在做区域公用品牌的同时，应该做注册和认证工作呢？答：为了商标得到保护，为了品牌获得政府权威部门的背书。
当品牌没有做起来的时候，商标注册和政府认证能够证明我们品牌起源的正宗，这时起的作用甚微，因为因为影响力太小，正宗不正宗没那么多人关心；当品牌声名鹊起、品牌产品供不应求的时候，商标和认证的作用就显现出来了，因为关注的人多了，同时，假冒产品出现，需要维权，商标和认证就是法律保护依据和政府执法的依据。
所以我们发现，商标和认证有点嫌贫爱富，越是知名越是好赚钱的品牌，商标和认证才越是能够帮得上忙。
因此，商标和认证不是品牌成长的必然，整体来看应该做，因为只会有利，完全无害。
本文想要特别强调的，创建和培育区域公用品牌不是不做商标和认证，而是不要把注册和认证当作做品牌本身，他们是两件事。
简要介绍地理标志商标注册和地理标志产品认证
1.原国家工商总局“地理标志商标”
1993年，国家工商总局在第二次修订《商标法实施细则》中，将集体商标、证明商标纳入商标法律保护范围。2001年正式将地理标志概念写进重新修订颁布的《商标法》，成为法律概念。2002年《商标法实施条例》第六条规定，地理标志商标分为两种：“地理标志证明商标”和“地理标志集体商标”。
商标法规定，只有“地理标志证明商标”和“地理标志集体商标”才能够在商标名称中嵌入地名，其它商标是不允许出现县级以上行政区划的地名的。
这个商标规范的称呼是：地理标志商标。关键词是“商标”。2019年2月起，此项商标注册归国家知识产权局商标局管理。
2.国家质量监督检验检疫总局的“地理标志保护产品”
1999年，国家质量监督检验检疫总局颁布实施《原产地域产品保护规定》。2005年，国家质量监督检验检疫总局颁布实施《地理标志产品》，替代《原产地域产品保护规定》。
注意，这里叫做“地理标志保护产品”专用标志。
2018年3月，实施《深化党和国家机构改革方案》，此项工作归重新组建国家知识产权局管理。
2019年10月16日国家知识产权局发布“地理标志专用标志”的公告，原相关“地理标志产品专用标志”同时废止，原标志使用过渡期至2020年12月31日。
3. 农业农村部的“农产品地理标志”
农业农村部2007年制订2019年修订《农产品地理标志管理办法》，由中国绿色食品发展中心负责此项工作。
注意，这里叫做“农产品地理标志专用标志”。
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来源：中国水果产业研究中心专家组
