【中国品牌建设网-品牌商盟共享服务平台】“群众体育赛事品牌建设问题是体育产业发展的重大问题。品牌就是形象，就是效益，就是可持续发展。研究品牌建设问题是推动体育产业发展重大举措。特别是贯彻国务院有关体育产业发展的文件精神，搞好放管服，释放更大市场资源，为体育强国建设服务。国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，坚持目标导向和问题导向，重在解决制约体育产业发展的制度性、体制性痛点、难点和堵点。”在11月2日举办的第十一届全国体育科学大会论坛上，国家体育总局对外体育交流中心原副主任公冶民有关群众体育赛事品牌建设的专题报告引起各界共鸣，成为论坛一大热点。

公冶民在发言中指出：体育赛事品牌问题，主要涉及两大问题，一是产权问题，二是社会体育赛事资产的变现问题。这两大问题长期困扰着赛事品牌建设工作。当前，发达国家体育赛事营销模式和主要体育赛事营销模式，包括奥运会营销模式，赛事的主权，仍然属于公共产权，不得变现。维护了体育赛事的公共事业性质不变。同时，应该强调的一点，正是这种体育赛事的公共事业性质，决定了体育赛事营销的高吸引力和独特产业发展魅力。除了体育赛事主权，公共事业性质不变现以外，目前，国际体育市场，主要有四个变现渠道，即门票、体育赞助、电视转播权、纪念品销售。这是经过实践得到的体育赛事商业模式。因此，公众体育赛事资产变现的主要渠道，也是这四个渠道。如果不是从这四种渠道变现的收入，就不符合公众体育赛事产权变现的实践总结，就有可能，很难形成体育赛事品牌。

公冶民强调：公众体育赛事品牌建设是体育产业发展的关键，探讨公众体育赛事品牌建设问题对推动赛事品牌建设至关重要。赛事品牌建设涉及体育自主知识产权，体育赛事产权归属是品牌建设的核心问题。推动体育赛事产权归属研究，明确各参与方的权益，有利于体育赛事产业发展，提高赛事的社会效益、经济利益和可持续发展。坚持体育赛事运动诚信为本，是体育赛事品牌建设的主要要求。没有诚信，就没有品牌。