【中国品牌建设网-品牌商盟共享服务平台】区域品牌的影响力是即包括区域品牌产业规模、综合产值、企业数量、覆盖农户数量、区域经济占比等可量化指标，也可以包涵品牌知名度、美誉度、忠诚度及价值度等无形资产，是区域品牌社会影响力和市场竞争力的综合竞争力的综合体现。区域品牌多如牛毛，但真正有强大影响力的还是凤毛麟角。成功的农业区域品牌即是区域产业特色鲜明的“产业名片”，具有鲜明的吸引力和亲和力；又是一面高挑的“产业大旗”，具有强大的凝聚力和号召力；同时还是一个含金量极高的“产业金牌”，具有十足的价值感和影响力。

一、区域优越性

区域特色农产品是区域品牌存在的基础，区域优越性是基础的基础。区域优越性一般指区域内的地理、气候、生态等地理大环境和水、土、空气等自然小环境的综合优势。正是这种区域优越性才造就了区域特色农产品的天赋禀异。

二、产品销售力

区域品牌影响力的高低与产品销售的市场占有率和消费者密不可分，产品销售力是销售渠道和产品形象的总称，没有足够的渠道数量和质量就没产品销售的基础，没有吸引力的产品形象，就不会有良好销售表现。所以，区域品牌渠道力和产品的表现力都是提升区域品牌影响力的重要途径。

三、品牌的传播力

虽然我们从不提倡无差别的土豪式广告轰炸，但是我们不得不承认“没有传播就没有品牌”。传统的知名度、美誉度、忠诚度、价值度为基础的“四度”营销，升级为存在感、参与感、幸福感、优越感的“四感”营销，但是知名度永远是品牌立足的第一基础。

四、文化认同感

品牌文化包括，品牌所倡导的理念、情怀、生活方式、消费主张，或者背后的历史、传统、人文、故事乃至象征意义。

挖掘品牌文化内涵，寻找品牌与目标消费者的情感对接，是取得文化认同、推进产品销售、提升品牌影响力的重要途径。塑造品牌的文化认同感，要善于挖掘区域特色的历史、人文、地理、民俗等区域显性的文化特征，形成区域特色的品牌文化符号。文化符号要能激起区域内公众的内心共鸣和区域外消费者的心理认同。

越传统越时尚，越民俗越国际。要全方位、多层次、多渠道地充分展示区域品牌独特的文化特征，并寻找品牌文化与现代生活方式和思想理念的结合点，实现区域品牌、特色农产品与消费者之间积极的情感沟通。